【摘 要】
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区域形象影响着消费者对少数民族特色工业品的购买意向。通过对516名被访问者的问卷调查,回归分析发现:区域情感形象比认知形象更能有效预测购买意向;产品形象不仅直接影响,
【出 处】
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广西民族大学学报(哲学社会科学版)
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区域形象影响着消费者对少数民族特色工业品的购买意向。通过对516名被访问者的问卷调查,回归分析发现:区域情感形象比认知形象更能有效预测购买意向;产品形象不仅直接影响,同时还在区域形象对购买意向的影响中起中介作用;群体一致性显著地影响着消费者的购买意向。通过分组比较后发现,产品涉及度反向调节区域形象与购买意向间的关系,但无论是高还是低涉及度,产品形象都显著影响购买意向。
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