【摘 要】
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研究运用实验及问卷调查的方法,对代言人性别表征与产品性别匹配的广告心理效果进行探讨。主要通过多因素方差分析与简单效应分析对数据分析,结果显示性别表征与产品性别的主
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研究运用实验及问卷调查的方法,对代言人性别表征与产品性别匹配的广告心理效果进行探讨。主要通过多因素方差分析与简单效应分析对数据分析,结果显示性别表征与产品性别的主效应均显著,两者各个水平的交互作用显著。研究发现由男性化的女性代言中性产品更能引起受众的购买欲望,广告效果更好,女性化的女性更适合代言女性产品和中性产品,男性化男性的代言人更适合代言男性产品,女性化的男性代言人无论代言哪种产品广告效果均不理想。研究还发现无论代言人知名度高低,均可得出以上结论,即代言人性别表征与产品性别的匹配对广告心理效果的作用不受代言人知名度的影响。
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