论文部分内容阅读
伴随着新闻媒体的多样化和市场竞争的日趋激烈化，新闻策划在新闻报道中的作用越来越重要，当国家工作重心转移到经济建设上来以及新一轮的科技革命浪潮扑面而来的时候，新闻单位作为反映社会和人民呼声的舆论工具，其功能、作用、宣传内容和形式、活动方式、部门设置、人员组成等都要随之发生巨大的变化。世界在变小、信息在共享、传播速度在加快，人们选择信息和信息媒体的多样性在增多。严峻的市场竞争向各新闻媒体提出了挑战：各新闻单位为了自己的生存和发展，不得不注重策划，争取时时拿出最有新闻价值的报道以满足读者的需求。从某种程度上说，能否处理好与现场采访之间的关系直接关系到新闻采访的成败。如果缺少新闻策划，新闻采访必然缺乏连续性，而且不能形成独特的报道风格和特色。相反，如果新闻策划方案过多或过细，也会适得其反，难以达到理想的效果。
新闻策划的内涵
新闻策划是新闻报道的主体应遵循新闻规律，策划时应围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知、预测未来、着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
新闻策划是新闻媒体为加强报道效果。这种做法能够充分调动各种资源，发挥团体力量，可以围绕新闻主题进行多角度、多层面的全方位报道，提升报道的整体水准。
新闻策划方案要根据实际情况调整和变化
新闻策划是新闻报道的开始和准备，策划的最终实现要依靠采访者的现场采访，因为有许多复杂多变的实际情况限制，所以策划方案的出台不能靠编辑“闭门造车”或领导“拍脑门”决定。由于实际情况是不断变化的，策划方案应是动态的、变化的，只有如此才能适应不断变化的新闻实践。而正是因为有了这种变化，才使得我们的生活丰富多彩，也才使得新闻报道精彩不断。因此，新闻策划方案就要根据实际情况而定，要在具体的采写过程中全程跟进，不断调整采访思路和采访重点。
新闻媒体在对西部大开发进行报道时，一家报社曾把采访的重点放在西部的精神文明建设上。可是在采访中发现，这个选题太宽泛了，要涉及的方面很多、内容很散，不容易聚拢到一起，不能集中精力开掘出有深度的信息，于是根据实际反馈回来的情况，不断调整策划方案，在仍然以报道精神文明建设为主的同时，把采访重点落在文化、精神文明建设与育人的关系上，把主题放在西部精神文明建设中怎样育人、怎样提高人的文明程度上，调整思路之后的主题更明确，中心更突出，采访活动也紧紧围绕主题展开，一系列报道刊发后，在社会上产生了良好的影响。由此可见，新闻策划必须随着实际情况的变化而变化，只有不断地改变思维、调整思路、改变采访报道的重点，才能有效发挥新闻策划的作用，并不断推陈出新，写出有分量、有价值的新闻报道作品。
新闻策划方案要引导采访者拓宽思路
新闻策划决定着采访的方向和原则，在新闻采访中具有不可替代的重要作用，但是又不能过多过细，否则就会适得其反，紧紧捆住采访者的思路和想法，势必会影响采访者的主观能动性、积极性、创造性，致使采访者只是机械地完成“规定动作”，而有意或无意地忽视采访现场的新线索、新问题，更不会主动去挖掘采访过程中的亮点和聚焦点，而这些往往是新闻报道成功的关键所在。因此，为什么有的时候下大力气策划出来的重点报道、突出报道和连续性报道，而结果却事与愿违，达不到预期的效果，重要原因就是策划方案“越俎代庖”，牢牢束缚住了采访者的思路。所以说，新闻策划的重点在于确定采访意图、采访思路、采访重点，帮助采访者明确自己的主要任务，但策划者要提供多种采访思路和方案，考虑到与采访主题相关的各个方面的问题，促使采访者开阔思路、积极思考，充分调动自身的积极性、主动性和创造性，写出优秀的新闻作品。
新闻策划有助于媒体舆论引导
在社会转型期，媒体如何提高新闻对社会生活的关注度和影响力，已不仅仅是媒体依照新闻自身规律不断完善和发展的内在需要，更是社会生活对媒体的外在要求。近年来，“新闻策划”已广为流行，从电子媒体到印刷媒体，从全国性媒体到地方性媒体，从综合性媒体到专业性媒体，新闻策划的概念已为越来越多的人接受，并渗透到新闻界内工作人员的日常行为中。
1.新闻策划是媒体引导舆论的重要手段
新闻策划是新闻传播者按照新闻规律的要求，以一定的目标为起点，以现有的信息为基础进行分析和研究，着眼现实、发掘已知、预测未来，制定和实施相应的措施和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。在媒体竞争日趋激烈的形势下，媒体信息同质化的倾向越来越明显，媒体只有善于进行策划和运作，才能在竞争中脱颖而出，树立自己的品牌。
新闻策划作为一种特殊的新闻表现和运作方式，正是因为适应了这种内在、外在的需求，越来越得到新闻业界的关注，被称为新闻的生长点。一般来讲，经过策划的新闻比一般新闻具有更強的预见性和干预性，因而能够更深刻地反映舆论、影响舆论、引导舆论。
新闻策划是媒体提高舆论引导能力、增强舆论引导效果的一个重要保证。应该看到策划不是目的，只是一种手段，新闻竞争越激烈，新闻策划这一手段就越重要。
新闻策划越来越受到新闻媒体的重视，因为新闻策划可以确保新闻报道主题鲜明、导向正确。重大题材通过策划达到共识后，确定报道主题，提出具体要求，选择合适的新闻体裁。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。新闻策划能客观估价新闻价值，有利于进行深度报道，如在新闻采访活动中常常遇到好题材没有写足，而一般性题材却做了重要报道，出现了题材优质劣用或小题大作的现象。而新闻策划往往是集体策划，故而在审视新闻价值时就比较客观准确，使客观存在的新闻能做到优质优用，避免小题大作。新闻策划组织最佳采访方案，确定最佳报道方式，如一些重大新闻题材都可以通过自上而下共同研究讨论，在人力安排、采访分工、发稿顺序上做到合理安排，促进新闻报道的含金量的提高。“策划”能促进记者采访深入，防止记者成为某条线上的代言人，防止同一题材千篇一律，从而促进记者业务素质的提高。 2.新闻策划在社会转型期引导舆论的主要表现
首先，新闻策划有利于充分挖掘新闻资源，实现社会效益最大化。新闻策划是多人的集体创作，它集中了集体的智慧，能够在不引人注目的新闻线索群中发掘“价值昂贵的珍宝”和“带着露珠的鲜花”。新闻策划能够极大地开拓和有效地利用新闻资源，它不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且还可以敏锐地回忆过去发生的历史或科学地预测未来，并找到过去、现在和未来之间的发展趋势。由于新闻策划是依据新闻传播规律和事物发展规律，立足于对已有信息的把握，因而能对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分的挖掘，反映变动的信息、公众心声、公众舆论，维护公众利益、扶正祛邪、扬善抑恶、助人为乐、为民分忧，促进社会和谐有序发展，实现社会效益最大化。
21年前，湖北省宜昌市出现因前些年柑橘价格好而果农大量种植柑橘导致柑橘丰收成灾——积压2.3亿公斤，在当地即使以每公斤1角钱的价格销售也无人问津，当地果农利益和种植积极性受到严重伤害。宜昌日报在获知这个信息后，通过精心策划，一方面在报纸上共享通过各种渠道获取的价格、供需情况等市场信息对果农进行引导；另一方面，积极通过内参等途径将情况反映给上级部门。上海、北京、天津等方面了解这个情况后表示愿意销售宜昌柑橘，宜昌日报立即跟进采访相关情况，宜昌柑橘当年销售2亿多公斤，果农的利益得到了充分维护。正是由于宜昌日报精心策划，维护群众利益的报道，促成了宜昌“卖柑橘难”问题的圆满解决。
其次，新闻策划有利于弘扬社会主流价值，引导社会舆论导向。新闻策划这一功能对于转型期的舆论引导意义重大。正是由于新闻策划，信义兄弟成为一个感动中国的诚信典型。2010年2月9日晚，孙水林提取26万元现金，带着妻子和三个儿女回家，他驾车驶至南兰高速开封县陇海铁路桥段时，由于路面结冰，发生重大车祸，20多辆车连环追尾，孙水林一家五口全部遇难。弟弟孙东林为了完成哥哥的遗愿，在大年三十前一天，来不及安慰年迈的父母，将工钱送到了农民工手中。因为哥哥离世后，账单多已不在，孙东林让民工们凭着良心领工钱，大家说多少钱就给多少钱，钱不够时孙东林就贴上了自己的6.6万元和母亲的1万元。就这样，在新年来临之前，60多名民工都如愿以偿的领到了工钱。湖北日报传媒集团敏锐地发现这场意外惨剧背后20年不拖欠民工工资的感人故事，认为孙氏兄弟将责任和信义视作与生命等价的精神值得倡导。经过精心策划，全集团各新闻业务部门全力合作，开展了系列报道和立体报道，形成了舆论强势，在社会上达到了良好的传播效果，引起了中央、省、市新闻媒体的高度关注，新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体也因此纷纷跟进，信义兄弟成为感动荆楚大地乃至全中国新时代重承诺守信义的楷模。可见，通过新闻策划对新闻与信息的整合，可以使新闻延伸到知识领域，并通过不断裂变与聚合，使新闻价值得到提升和扩展，达到最佳的传播效果。
新闻策划要突出个性化报道方案
重大活动、重要节日的策划方案是一个电视台新闻策划能力的真实体现。不过，目前诸多地方电视媒体在此方面更多的是被动接受而不是主动而为。这就造成许多策划方案操作性不强、创新点不多。比如一到五一便是“劳动者之歌”，报道五一劳动奖章获得者；一到国庆便是“国庆成就报道”，反映人们收入水平增加了，住房条件改善了；一到春节就是“节日我在岗”，无怨无悔服务群众。年复一年、日复一日，陈旧的方式和内容让报道缺少了看点和新意。解决这个问题的重要途径就是对重大活动、重要节日进行专题研讨，群策群力制定策划方案。
（一）重点报道策划研讨会，调集各种力量，使新闻报道更有可看性
当今，各种社会元素爆炸式发展，信息资讯井喷式呈现，地球村的日益缩小带来了新闻活动的越发频繁，策划大型的活动和专题性、连续性报道已是电视台增强影响力和号召力的重要手段。
（二）重大活动策划研讨会，统筹多种手法，使新闻报道更有操作性
伴随电视传播技术的不断革新，在新型传播设备、传输系统的支持和新兴媒体以及多重传播手法的影响下，新闻报道已不仅仅停留在简单的电视画面加配音的粗放式编排方式上，一些綜合运用3D动画、动态图表等技术手法以及虚拟演播、常态直播传播手段的报道方式要求新闻采编朝着精细化的方向努力。
编校：丁 鸽
新闻策划的内涵
新闻策划是新闻报道的主体应遵循新闻规律，策划时应围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知、预测未来、着眼现实，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
新闻策划是新闻媒体为加强报道效果。这种做法能够充分调动各种资源，发挥团体力量，可以围绕新闻主题进行多角度、多层面的全方位报道，提升报道的整体水准。
新闻策划方案要根据实际情况调整和变化
新闻策划是新闻报道的开始和准备，策划的最终实现要依靠采访者的现场采访，因为有许多复杂多变的实际情况限制，所以策划方案的出台不能靠编辑“闭门造车”或领导“拍脑门”决定。由于实际情况是不断变化的，策划方案应是动态的、变化的，只有如此才能适应不断变化的新闻实践。而正是因为有了这种变化，才使得我们的生活丰富多彩，也才使得新闻报道精彩不断。因此，新闻策划方案就要根据实际情况而定，要在具体的采写过程中全程跟进，不断调整采访思路和采访重点。
新闻媒体在对西部大开发进行报道时，一家报社曾把采访的重点放在西部的精神文明建设上。可是在采访中发现，这个选题太宽泛了，要涉及的方面很多、内容很散，不容易聚拢到一起，不能集中精力开掘出有深度的信息，于是根据实际反馈回来的情况，不断调整策划方案，在仍然以报道精神文明建设为主的同时，把采访重点落在文化、精神文明建设与育人的关系上，把主题放在西部精神文明建设中怎样育人、怎样提高人的文明程度上，调整思路之后的主题更明确，中心更突出，采访活动也紧紧围绕主题展开，一系列报道刊发后，在社会上产生了良好的影响。由此可见，新闻策划必须随着实际情况的变化而变化，只有不断地改变思维、调整思路、改变采访报道的重点，才能有效发挥新闻策划的作用，并不断推陈出新，写出有分量、有价值的新闻报道作品。
新闻策划方案要引导采访者拓宽思路
新闻策划决定着采访的方向和原则，在新闻采访中具有不可替代的重要作用，但是又不能过多过细，否则就会适得其反，紧紧捆住采访者的思路和想法，势必会影响采访者的主观能动性、积极性、创造性，致使采访者只是机械地完成“规定动作”，而有意或无意地忽视采访现场的新线索、新问题，更不会主动去挖掘采访过程中的亮点和聚焦点，而这些往往是新闻报道成功的关键所在。因此，为什么有的时候下大力气策划出来的重点报道、突出报道和连续性报道，而结果却事与愿违，达不到预期的效果，重要原因就是策划方案“越俎代庖”，牢牢束缚住了采访者的思路。所以说，新闻策划的重点在于确定采访意图、采访思路、采访重点，帮助采访者明确自己的主要任务，但策划者要提供多种采访思路和方案，考虑到与采访主题相关的各个方面的问题，促使采访者开阔思路、积极思考，充分调动自身的积极性、主动性和创造性，写出优秀的新闻作品。
新闻策划有助于媒体舆论引导
在社会转型期，媒体如何提高新闻对社会生活的关注度和影响力，已不仅仅是媒体依照新闻自身规律不断完善和发展的内在需要，更是社会生活对媒体的外在要求。近年来，“新闻策划”已广为流行，从电子媒体到印刷媒体，从全国性媒体到地方性媒体，从综合性媒体到专业性媒体，新闻策划的概念已为越来越多的人接受，并渗透到新闻界内工作人员的日常行为中。
1.新闻策划是媒体引导舆论的重要手段
新闻策划是新闻传播者按照新闻规律的要求，以一定的目标为起点，以现有的信息为基础进行分析和研究，着眼现实、发掘已知、预测未来，制定和实施相应的措施和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。在媒体竞争日趋激烈的形势下，媒体信息同质化的倾向越来越明显，媒体只有善于进行策划和运作，才能在竞争中脱颖而出，树立自己的品牌。
新闻策划作为一种特殊的新闻表现和运作方式，正是因为适应了这种内在、外在的需求，越来越得到新闻业界的关注，被称为新闻的生长点。一般来讲，经过策划的新闻比一般新闻具有更強的预见性和干预性，因而能够更深刻地反映舆论、影响舆论、引导舆论。
新闻策划是媒体提高舆论引导能力、增强舆论引导效果的一个重要保证。应该看到策划不是目的，只是一种手段，新闻竞争越激烈，新闻策划这一手段就越重要。
新闻策划越来越受到新闻媒体的重视，因为新闻策划可以确保新闻报道主题鲜明、导向正确。重大题材通过策划达到共识后，确定报道主题，提出具体要求，选择合适的新闻体裁。新闻策划的效果是多方面的，它既包括社会效果，也包括经济效果。一篇成功的策划报道，无疑会产生巨大的社会影响。新闻策划能客观估价新闻价值，有利于进行深度报道，如在新闻采访活动中常常遇到好题材没有写足，而一般性题材却做了重要报道，出现了题材优质劣用或小题大作的现象。而新闻策划往往是集体策划，故而在审视新闻价值时就比较客观准确，使客观存在的新闻能做到优质优用，避免小题大作。新闻策划组织最佳采访方案，确定最佳报道方式，如一些重大新闻题材都可以通过自上而下共同研究讨论，在人力安排、采访分工、发稿顺序上做到合理安排，促进新闻报道的含金量的提高。“策划”能促进记者采访深入，防止记者成为某条线上的代言人，防止同一题材千篇一律，从而促进记者业务素质的提高。 2.新闻策划在社会转型期引导舆论的主要表现
首先，新闻策划有利于充分挖掘新闻资源，实现社会效益最大化。新闻策划是多人的集体创作，它集中了集体的智慧，能够在不引人注目的新闻线索群中发掘“价值昂贵的珍宝”和“带着露珠的鲜花”。新闻策划能够极大地开拓和有效地利用新闻资源，它不仅可以敏锐地看到眼前发生的事实，而且还可以敏锐地回忆过去发生的历史或科学地预测未来，并找到过去、现在和未来之间的发展趋势。由于新闻策划是依据新闻传播规律和事物发展规律，立足于对已有信息的把握，因而能对新闻资源的发生、发展以及可能的发展趋势进行充分的挖掘，反映变动的信息、公众心声、公众舆论，维护公众利益、扶正祛邪、扬善抑恶、助人为乐、为民分忧，促进社会和谐有序发展，实现社会效益最大化。
21年前，湖北省宜昌市出现因前些年柑橘价格好而果农大量种植柑橘导致柑橘丰收成灾——积压2.3亿公斤，在当地即使以每公斤1角钱的价格销售也无人问津，当地果农利益和种植积极性受到严重伤害。宜昌日报在获知这个信息后，通过精心策划，一方面在报纸上共享通过各种渠道获取的价格、供需情况等市场信息对果农进行引导；另一方面，积极通过内参等途径将情况反映给上级部门。上海、北京、天津等方面了解这个情况后表示愿意销售宜昌柑橘，宜昌日报立即跟进采访相关情况，宜昌柑橘当年销售2亿多公斤，果农的利益得到了充分维护。正是由于宜昌日报精心策划，维护群众利益的报道，促成了宜昌“卖柑橘难”问题的圆满解决。
其次，新闻策划有利于弘扬社会主流价值，引导社会舆论导向。新闻策划这一功能对于转型期的舆论引导意义重大。正是由于新闻策划，信义兄弟成为一个感动中国的诚信典型。2010年2月9日晚，孙水林提取26万元现金，带着妻子和三个儿女回家，他驾车驶至南兰高速开封县陇海铁路桥段时，由于路面结冰，发生重大车祸，20多辆车连环追尾，孙水林一家五口全部遇难。弟弟孙东林为了完成哥哥的遗愿，在大年三十前一天，来不及安慰年迈的父母，将工钱送到了农民工手中。因为哥哥离世后，账单多已不在，孙东林让民工们凭着良心领工钱，大家说多少钱就给多少钱，钱不够时孙东林就贴上了自己的6.6万元和母亲的1万元。就这样，在新年来临之前，60多名民工都如愿以偿的领到了工钱。湖北日报传媒集团敏锐地发现这场意外惨剧背后20年不拖欠民工工资的感人故事，认为孙氏兄弟将责任和信义视作与生命等价的精神值得倡导。经过精心策划，全集团各新闻业务部门全力合作，开展了系列报道和立体报道，形成了舆论强势，在社会上达到了良好的传播效果，引起了中央、省、市新闻媒体的高度关注，新华社、人民日报、中央电视台等中央媒体也因此纷纷跟进，信义兄弟成为感动荆楚大地乃至全中国新时代重承诺守信义的楷模。可见，通过新闻策划对新闻与信息的整合，可以使新闻延伸到知识领域，并通过不断裂变与聚合，使新闻价值得到提升和扩展，达到最佳的传播效果。
新闻策划要突出个性化报道方案
重大活动、重要节日的策划方案是一个电视台新闻策划能力的真实体现。不过，目前诸多地方电视媒体在此方面更多的是被动接受而不是主动而为。这就造成许多策划方案操作性不强、创新点不多。比如一到五一便是“劳动者之歌”，报道五一劳动奖章获得者；一到国庆便是“国庆成就报道”，反映人们收入水平增加了，住房条件改善了；一到春节就是“节日我在岗”，无怨无悔服务群众。年复一年、日复一日，陈旧的方式和内容让报道缺少了看点和新意。解决这个问题的重要途径就是对重大活动、重要节日进行专题研讨，群策群力制定策划方案。
（一）重点报道策划研讨会，调集各种力量，使新闻报道更有可看性
当今，各种社会元素爆炸式发展，信息资讯井喷式呈现，地球村的日益缩小带来了新闻活动的越发频繁，策划大型的活动和专题性、连续性报道已是电视台增强影响力和号召力的重要手段。
（二）重大活动策划研讨会，统筹多种手法，使新闻报道更有操作性
伴随电视传播技术的不断革新，在新型传播设备、传输系统的支持和新兴媒体以及多重传播手法的影响下，新闻报道已不仅仅停留在简单的电视画面加配音的粗放式编排方式上，一些綜合运用3D动画、动态图表等技术手法以及虚拟演播、常态直播传播手段的报道方式要求新闻采编朝着精细化的方向努力。
编校：丁 鸽