【摘 要】
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零售业向来竞争激烈,一者面临来自同业竞争者之经营压力,再者又须面对运用创新科技所带来之新零售业态;另一方面从商品提供者角度来看,商品差异化有限,消费者议价能力强,挤压
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零售业向来竞争激烈,一者面临来自同业竞争者之经营压力,再者又须面对运用创新科技所带来之新零售业态;另一方面从商品提供者角度来看,商品差异化有限,消费者议价能力强,挤压已然微利之获利空间等;均需要清楚定位通路与商品,以较精准之营销作为赢得消费者青睐。然而,业者习惯于以主观方式定位通路与商品,非但不容易取得决策参与者共识,亦增加测试市场风险;为此,本文提出一套具有理论基础,可操作之通路与商品定位分析模型,辅以群体决策机制,以提高定位质量,进而增加业者获利能力。
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