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【摘 要】类型化广播指频道不再分拆时段的去打造不同栏目，而全频率的去打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群，换句话说，任何时候，听众打开这个频道，听到的内容是基本相同的，不再需要固定时间锁定自己喜欢的内容，这就极大地拓宽了受众对整个频道的接受程度。类型化广播正从大众传媒到分众传媒,传播途径已经延伸到生活的各个方面。新一轮新闻媒体大洗牌之后,生存环境发生了巨大的改变,给处在文化产业核心的传媒业带来了前所未有的冲击,身处其中的广播也迎来了它的重生与挑战。
【关键词】类型化 广播 发展
我国广播的发展经历了从高到低，再到第二次崛起的过程，目前广播市场竞争格局表现为新闻、音乐、交通这三大类频率，其中可以采用类型化的频率就有交通和音乐。下面就浅谈一下类型化广播。
一、我国类型化广播的发展现状
国内较为知名的类型化广播是中央人民广播电台的音乐之声，经济之声等频道，其频率覆盖全国，实现了类型化广播对收听人群的区隔作用。其首先打破各类型广播以板块形式播出的形态，对类型化广播内容实现全天的统一风格呈现，针对不同的收听群体。
大部分地区广播市场也基本沿袭了这一格局，这在一定意义上可以视为频率专业化改革所取得的成果。在频率资源日渐丰富、广播频率专业化改革纵深推进的同时，面对广播受众收听习惯和需求的变化，广播类型化改革的尝试开始显露头角。
以云南台为例，该台以类型化广播理念办台，扩大广播的媒介影响力。云南电台从2004年9月开始进行类型化广播改革，是全国首家实施类型化改革的省级电台。这一改革使其很快发展成为西部地区及省级电台中的强台。云南广播事业的创新发展得到了国内外广播界的高度认可和重视，为广播事业的发展提供了丰富的经验和启示。
在类型化改革过程中，云南电台通过明确频率定位，打造强势品牌，用高质量的节目吸引听众，实行有效传播，不断提高新闻舆论影响力和总体质量。确立了为每个类型化频率进行明确的“频率定位”、“风格定位”、“听众定位”、“营销定位”、“技术定位”的改革思路。云南电台首先明确了“向谁传播，为谁服务”的问题，根据听众群体的不同来区分和定位，紧抓“节目播给谁听，谁会收听节目”的问题，彻底改变“我喜欢什么节目就办什么节目”，而不考虑听众需求的弊病。云南电台把对听众的调查分析当作自己的自觉意识，全面深入地对自己的听众市场进行调查了解，主动了解其它频率、其它节目的听众定位，分析哪些听众群体的需要得到了满足、哪些听众群体的需要还没有得到满足、哪些听众群体可能会产生什么样的收听需求。根据不断变化的听众市场状况及自身的特点，云南电台调动力量打造了云南电台的领军频率：新闻广播频率、交通频率；整合音乐、经济、旅游频率的资源，使这3个频率成为云南电台的骨干频率；策划打造了符合时下青少年听众需求的少儿娱乐特色频率；重视、加强民族语言广播的创新，不断提升这两个频率的影响力。申报、开办农村频率，努力弥补类型的不足。扩大宣传规模，聚集频率资源。策划、包装好各个频率，形成云南电台的包装推介体系。云南电台以新视角策划节目，以新形态表现主题，以新样式播出节目来赢得听众，占领市场，不断扩大广播的媒介影响力。
从全国大局来看，2002年中央电台音乐之声推出国内首家类型化电台并大获成功之后，2003年中央电台经济之声全面改版，首次提出了“轮盘式节目结构”和“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目设置思路；2004年上海地区出现东广新闻台，并于2006年1月1日推出每天15小时的大容量滚动新闻版块，号称国内第一家新闻类型电台；2004年武汉地区出现湖北电台FUN MUSIC RADIO（现湖北总台文艺广播）；2006年南京地区出现南京热力调频；2005年中央电台环球资讯广播正式开播；2007年南京地区出现江苏经典流行音乐广播；2008年安徽地区出现安徽音乐广播等等，国内类型化频率发展的脚印清晰可见。2009年类型化频率的改版尝试最大的亮点是来自中央电台中国之声频率。受到上海东广新闻台和中央电台“中国之声”改版的启发，部分省市电台的新闻频率也酝酿着朝向纯新闻台的定位探索迈进。
二、我国类型化广播存在的困境
从类型化广播的内涵来看，它着眼于细化的听众，细化的市场，按照听众的需要采编内容，播出手段采用格式化，同一频率提供同质性的内容，且要实现不同频率交叉覆盖播出。它根植于成熟的受众市场调查和专业内容传播的基础之上，诞生在竞争日益激烈的传媒市场之中，专业节目集成、专业制造、专业播出以及专业延伸领域产品开发是类型化广播的特点。类型化广播淡化节目，淡化主持人，突出频率形象。
1、类型化广播频率交叉覆盖的内在要求，我国的现实条件不能给以满足，这使得类型化广播不能在我国真正实现
我国的广播电台布局是按照行政区划的管理架构来安排和设立的，比如在内蒙古的呼和浩特市，内蒙古自治区级（省级）电台为内蒙古人民广播电台，设有八套节目，分别是蒙古语广播（双频全区覆盖）、汉语新闻综合广播（双频全区覆盖）、汉语新闻广播（部分节目双频全区覆盖，部分节目单频覆盖盟市行署所在地）、交通之声广播（单频覆盖盟市行署所在地及区内高速公路）、音乐之声广播（单频覆盖呼和浩特）、经济生活广播（单频覆盖呼和浩特）、评书曲艺广播（单频覆盖呼和浩特）、绿野之声广播（部分节目单频覆盖呼和浩特，部分节目以联盟的方式覆盖部分旗县，一档节目用中波覆盖全区）。呼和浩特市级广播有三套节目，分别是新闻综合频率（中波调频双频覆盖）、交通频率（调频单频覆盖）、城市生活频率（调频单频覆盖）。也就是说在呼和浩特地区就有11套节目，至少11个频率。仅从覆盖呼和浩特来讲，如果内蒙古人民广播电台在8套节目的基础上再增加更细化的内容频率，实现纯类型化广播，就要开通更多的频率以实现交叉覆盖。但我国的广播频率资源是依照《中华人民共和国无线电管理条例》和国家广电总局的总体规划具体规分配的，国家不可能为此划出更多的频率。因此，类型化广播频率资源的要求我们不能满足，那么类型化广播也就无从谈起。
2、类型化广播在内容风格上以同质化为要求，在实际操作中同质化等同于同一内容
中国之声作为国家台，新闻资源丰富，且有选择性。因为除本台记者跟随国家领导人及部委领导采访外，地方台的新闻也源源不断地传向中国之声（因为地方台有外宣的任务）。而对于地方台来讲，本土化的新闻并不充足，不足以支撑如流水般的类型化新闻频率。在别无选择的情况下，地方新闻类型化广播只能滚动播出上个时段已经播出的内容，使忠诚度高的听众向其它媒体转移。即使是中国之声，同一内容的新闻也存在上下两个轮盘重播的问题。
同质化是类型化播出的特点，但从全国范围来讲，出现了内容雷同化现象。如合肥电台故事广播的节目有《东哥西妹早点铺》、《大话娱乐圈》、《嘀嘀叭叭故事会》、《童话亮晶晶》、《不再单身》等。新疆人民广播电台1028故事广播的节目则为《嘻嘻哈哈早点铺》、《圈圈娱乐》、《嘀嘀叭叭故事会》、《童话棒棒糖》、《非常接触》等。两台的故事广播形式非常相似，内容雷同。
3、类型化广播要求淡化节目，淡化主持人，但却演化为主持人不说话
淡化主持人不等于主持人不说话。据权威广播媒介调查研究公司赛立信的调查数据，对于音乐类内容，89.72%的听众认为主持人说话内容应该与所播放的音乐介绍有关，有43.93%的听众认为主持人应该少说话，有11.45%的听众认为主持人最好不说话以播放音乐为主。数据显示，绝大多数听众认可主持人正常的解说。
江苏音乐台在类型化播出之前曾排名南京第一，在2006年9月，类型化播出后江苏音乐台仍然是第一，但到了2009年江苏音乐台全年位居第9名。而江苏音乐台在2010年1月28日改版后，节目突出了主持人的个性和风格，增加了适当的言语，三周后排名就上升了3位。可见，类型化广播的淡化主持人，在我国是不可行的。
三、我国类型化广播的突围之路
总的来说，国内大部分的电台运营，整体仍处于一种寻找出路的“茫然”状态，专业化程度不高，类型化纯度不纯。“小综合”的状态较为准确地描述出了国内大部分频率的运营思路。“目前的这种状况正是反映了国内广播行业改革发展中的过渡过程，是其所处的矛盾关系的特征和表象。既要走分众、走聚焦的路子，又要兼顾它的社会服务、行政指令的功能，造成方方面面都要兼顾的两难”。
实际上，目前国内广播业的分化程度远远滞后于市场细分的要求，类型的分化还处于一个较低的水平。所以，我国广播还没有一家真正意义上的谈话台、老年台等，而美国有1000多家谈话台，800多家老年台，专业音乐台有20多个类别，这说明我们广播适位化的步伐要加快；各家电台不要在同一个羊肠小道上竞争，市场的空间很大，需要我们开拓创新，与市场紧密接轨。要达成这么一种共识：广播频率就是一种资源，而按照产业化需要对资源进行调整配置，才能促进广播两个效益的提高。
（作者单位：安徽广播电视台音乐广播频率）
责编：周蕾
【关键词】类型化 广播 发展
我国广播的发展经历了从高到低，再到第二次崛起的过程，目前广播市场竞争格局表现为新闻、音乐、交通这三大类频率，其中可以采用类型化的频率就有交通和音乐。下面就浅谈一下类型化广播。
一、我国类型化广播的发展现状
国内较为知名的类型化广播是中央人民广播电台的音乐之声，经济之声等频道，其频率覆盖全国，实现了类型化广播对收听人群的区隔作用。其首先打破各类型广播以板块形式播出的形态，对类型化广播内容实现全天的统一风格呈现，针对不同的收听群体。
大部分地区广播市场也基本沿袭了这一格局，这在一定意义上可以视为频率专业化改革所取得的成果。在频率资源日渐丰富、广播频率专业化改革纵深推进的同时，面对广播受众收听习惯和需求的变化，广播类型化改革的尝试开始显露头角。
以云南台为例，该台以类型化广播理念办台，扩大广播的媒介影响力。云南电台从2004年9月开始进行类型化广播改革，是全国首家实施类型化改革的省级电台。这一改革使其很快发展成为西部地区及省级电台中的强台。云南广播事业的创新发展得到了国内外广播界的高度认可和重视，为广播事业的发展提供了丰富的经验和启示。
在类型化改革过程中，云南电台通过明确频率定位，打造强势品牌，用高质量的节目吸引听众，实行有效传播，不断提高新闻舆论影响力和总体质量。确立了为每个类型化频率进行明确的“频率定位”、“风格定位”、“听众定位”、“营销定位”、“技术定位”的改革思路。云南电台首先明确了“向谁传播，为谁服务”的问题，根据听众群体的不同来区分和定位，紧抓“节目播给谁听，谁会收听节目”的问题，彻底改变“我喜欢什么节目就办什么节目”，而不考虑听众需求的弊病。云南电台把对听众的调查分析当作自己的自觉意识，全面深入地对自己的听众市场进行调查了解，主动了解其它频率、其它节目的听众定位，分析哪些听众群体的需要得到了满足、哪些听众群体的需要还没有得到满足、哪些听众群体可能会产生什么样的收听需求。根据不断变化的听众市场状况及自身的特点，云南电台调动力量打造了云南电台的领军频率：新闻广播频率、交通频率；整合音乐、经济、旅游频率的资源，使这3个频率成为云南电台的骨干频率；策划打造了符合时下青少年听众需求的少儿娱乐特色频率；重视、加强民族语言广播的创新，不断提升这两个频率的影响力。申报、开办农村频率，努力弥补类型的不足。扩大宣传规模，聚集频率资源。策划、包装好各个频率，形成云南电台的包装推介体系。云南电台以新视角策划节目，以新形态表现主题，以新样式播出节目来赢得听众，占领市场，不断扩大广播的媒介影响力。
从全国大局来看，2002年中央电台音乐之声推出国内首家类型化电台并大获成功之后，2003年中央电台经济之声全面改版，首次提出了“轮盘式节目结构”和“任意时间收听，二十分钟搞定”的节目设置思路；2004年上海地区出现东广新闻台，并于2006年1月1日推出每天15小时的大容量滚动新闻版块，号称国内第一家新闻类型电台；2004年武汉地区出现湖北电台FUN MUSIC RADIO（现湖北总台文艺广播）；2006年南京地区出现南京热力调频；2005年中央电台环球资讯广播正式开播；2007年南京地区出现江苏经典流行音乐广播；2008年安徽地区出现安徽音乐广播等等，国内类型化频率发展的脚印清晰可见。2009年类型化频率的改版尝试最大的亮点是来自中央电台中国之声频率。受到上海东广新闻台和中央电台“中国之声”改版的启发，部分省市电台的新闻频率也酝酿着朝向纯新闻台的定位探索迈进。
二、我国类型化广播存在的困境
从类型化广播的内涵来看，它着眼于细化的听众，细化的市场，按照听众的需要采编内容，播出手段采用格式化，同一频率提供同质性的内容，且要实现不同频率交叉覆盖播出。它根植于成熟的受众市场调查和专业内容传播的基础之上，诞生在竞争日益激烈的传媒市场之中，专业节目集成、专业制造、专业播出以及专业延伸领域产品开发是类型化广播的特点。类型化广播淡化节目，淡化主持人，突出频率形象。
1、类型化广播频率交叉覆盖的内在要求，我国的现实条件不能给以满足，这使得类型化广播不能在我国真正实现
我国的广播电台布局是按照行政区划的管理架构来安排和设立的，比如在内蒙古的呼和浩特市，内蒙古自治区级（省级）电台为内蒙古人民广播电台，设有八套节目，分别是蒙古语广播（双频全区覆盖）、汉语新闻综合广播（双频全区覆盖）、汉语新闻广播（部分节目双频全区覆盖，部分节目单频覆盖盟市行署所在地）、交通之声广播（单频覆盖盟市行署所在地及区内高速公路）、音乐之声广播（单频覆盖呼和浩特）、经济生活广播（单频覆盖呼和浩特）、评书曲艺广播（单频覆盖呼和浩特）、绿野之声广播（部分节目单频覆盖呼和浩特，部分节目以联盟的方式覆盖部分旗县，一档节目用中波覆盖全区）。呼和浩特市级广播有三套节目，分别是新闻综合频率（中波调频双频覆盖）、交通频率（调频单频覆盖）、城市生活频率（调频单频覆盖）。也就是说在呼和浩特地区就有11套节目，至少11个频率。仅从覆盖呼和浩特来讲，如果内蒙古人民广播电台在8套节目的基础上再增加更细化的内容频率，实现纯类型化广播，就要开通更多的频率以实现交叉覆盖。但我国的广播频率资源是依照《中华人民共和国无线电管理条例》和国家广电总局的总体规划具体规分配的，国家不可能为此划出更多的频率。因此，类型化广播频率资源的要求我们不能满足，那么类型化广播也就无从谈起。
2、类型化广播在内容风格上以同质化为要求，在实际操作中同质化等同于同一内容
中国之声作为国家台，新闻资源丰富，且有选择性。因为除本台记者跟随国家领导人及部委领导采访外，地方台的新闻也源源不断地传向中国之声（因为地方台有外宣的任务）。而对于地方台来讲，本土化的新闻并不充足，不足以支撑如流水般的类型化新闻频率。在别无选择的情况下，地方新闻类型化广播只能滚动播出上个时段已经播出的内容，使忠诚度高的听众向其它媒体转移。即使是中国之声，同一内容的新闻也存在上下两个轮盘重播的问题。
同质化是类型化播出的特点，但从全国范围来讲，出现了内容雷同化现象。如合肥电台故事广播的节目有《东哥西妹早点铺》、《大话娱乐圈》、《嘀嘀叭叭故事会》、《童话亮晶晶》、《不再单身》等。新疆人民广播电台1028故事广播的节目则为《嘻嘻哈哈早点铺》、《圈圈娱乐》、《嘀嘀叭叭故事会》、《童话棒棒糖》、《非常接触》等。两台的故事广播形式非常相似，内容雷同。
3、类型化广播要求淡化节目，淡化主持人，但却演化为主持人不说话
淡化主持人不等于主持人不说话。据权威广播媒介调查研究公司赛立信的调查数据，对于音乐类内容，89.72%的听众认为主持人说话内容应该与所播放的音乐介绍有关，有43.93%的听众认为主持人应该少说话，有11.45%的听众认为主持人最好不说话以播放音乐为主。数据显示，绝大多数听众认可主持人正常的解说。
江苏音乐台在类型化播出之前曾排名南京第一，在2006年9月，类型化播出后江苏音乐台仍然是第一，但到了2009年江苏音乐台全年位居第9名。而江苏音乐台在2010年1月28日改版后，节目突出了主持人的个性和风格，增加了适当的言语，三周后排名就上升了3位。可见，类型化广播的淡化主持人，在我国是不可行的。
三、我国类型化广播的突围之路
总的来说，国内大部分的电台运营，整体仍处于一种寻找出路的“茫然”状态，专业化程度不高，类型化纯度不纯。“小综合”的状态较为准确地描述出了国内大部分频率的运营思路。“目前的这种状况正是反映了国内广播行业改革发展中的过渡过程，是其所处的矛盾关系的特征和表象。既要走分众、走聚焦的路子，又要兼顾它的社会服务、行政指令的功能，造成方方面面都要兼顾的两难”。
实际上，目前国内广播业的分化程度远远滞后于市场细分的要求，类型的分化还处于一个较低的水平。所以，我国广播还没有一家真正意义上的谈话台、老年台等，而美国有1000多家谈话台，800多家老年台，专业音乐台有20多个类别，这说明我们广播适位化的步伐要加快；各家电台不要在同一个羊肠小道上竞争，市场的空间很大，需要我们开拓创新，与市场紧密接轨。要达成这么一种共识：广播频率就是一种资源，而按照产业化需要对资源进行调整配置，才能促进广播两个效益的提高。
（作者单位：安徽广播电视台音乐广播频率）
责编：周蕾