【摘 要】
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表面上看,品牌就是产品的名称,但事实上,它更多地被注入特定的社会历史条件下人们的价值观念、理想寄托、风俗习惯、民族风情、历史传统等文化内涵.因此,在品牌管理中,必须重
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表面上看,品牌就是产品的名称,但事实上,它更多地被注入特定的社会历史条件下人们的价值观念、理想寄托、风俗习惯、民族风情、历史传统等文化内涵.因此,在品牌管理中,必须重视和提升品牌中的文化内涵.如何以文化锻造品牌,挖掘品牌中的文化底蕴,恰当而有效地进行品牌的文化定位,从而提升品牌的价值,是现代品牌管理的核心内容之一,也是对品牌的深层次认识.
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