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农村居民消费具有消费结构不协调、消费水平不均衡、消费倾向偏低等特点。这导致农村消费市场启动乏力，市场容量不断相对萎缩，农村消费需求对扩张整个消费市场的作用大大削弱，从而也使得农村消费需求对GDP增长率贡献份额下降，制约了国民经济持续增长。90年代中后期以来我国出现的持续性有效需求不足，关键是农民的消费需求不足，这也成为经济增长减缓的重要诱因。我国农村人口众多，广大农村居民的消费需求在今后相当长时期内具有巨大的增长潜力，这是中国经济能够快速持续发展的优势所在。