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体育已成为大众生活内容中的重要活动事件之一。无论是直接的参与，还是间接的观赏，体育都会给人们带来很大的社会和心理满足。所以，一些体育社会心理学家在近年来开始尝试把体育作为消费活动来进行社会动力学的研究，并试图构建自我与环境的社会心理学在体育消费活动中的解释机制。这些研究的主流观点认为，体育消费为人们提供了一个社会交流的生活方式，通过类似亲密关系的建立，实现人际沟通，满足心理需要。