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以融入中国元素的全球品牌作为研究对象,从品牌本土象征价值和尊重品牌遗产两个角度出发,引入信息处理流畅性作为中介变量,剖析全球品牌混合定位战略的有效性。实证研究表明,(1)影响机制差异:品牌本土象征价值既通过信息处理流畅性影响品牌信任和品牌情感,又直接对其产生影响。尊重品牌遗产只通过信息处理流畅性间接对其产生影响;(2)效应对比差异:相对品牌信任而言,品牌本土象征价值会对品牌情感产生更大的影响效应,而尊重品牌遗产则等同地影响两者。