【摘 要】
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当前 ,明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧 ,在业界形成了一股前所未有的代言热潮。这种“皆大欢喜式”的成功 ,常常使广告主放松了警惕 ,忽略了明星广
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当前 ,明星广告代言受到了包括广告主、广告商和消费者的一致追捧 ,在业界形成了一股前所未有的代言热潮。这种“皆大欢喜式”的成功 ,常常使广告主放松了警惕 ,忽略了明星广告代言可能给产品和品牌带来的风险 ,也使广告理论界失去了应有的冷静 ,忽视了对明星广告代言的风险反思。明星广告代言背后潜藏的巨大风险 ,宜从强化市场定位 ,签订道德条款 ,整合营销传播 ,建立预警机制 ,采纳虚拟代言等五个方面进行消除
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