【摘 要】
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从区位分析入手,阐明了绍兴市旅游业发展的地理区位、经济区位、文化区位和旅游区位的特征。根据区位的优势，以“魅力绍兴，人杰地灵”为基本理念，设计出了绍兴市旅游总体形象和8
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从区位分析入手,阐明了绍兴市旅游业发展的地理区位、经济区位、文化区位和旅游区位的特征。根据区位的优势，以“魅力绍兴，人杰地灵”为基本理念，设计出了绍兴市旅游总体形象和8个功能区的旅游形象。然后，以旅游形象为基点，以旅游市场需求为导向，为绍兴市确立了26个旅游开发建设项目和10个旅游节庆活动项目，并对每个开发建设项目进行了创意分析，对节庆活动项目进行了组合设计。
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