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美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”因此，当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时，它就拥有了品牌。德国前总理施密特说：品牌是中国企业中取得成功的惟一之道。它将征服世界。品牌将会是中国的一个销售机器。这场21世纪的革命，会对世界秩序产生极大的影响。