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中国游客境外的爆买与国内某些零售市场相对冷清相比，暴露出部分中国零售企业的种种营销弱点，特别是品牌营销的缺失。在当前经济发展进入新常态下，零售企业的传统营销手段难以适应，本文试分析零售企业的品牌营销存在的问题，借鉴境外零售企业先进营销手段来探讨中国零售企业的品牌营销策略，从而更好吸引中国游客回流购买，促进中国零售企业自身的长久发展。