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奥运，这个世界瞩目的盛会催生了难以计数的文化、经济等多重价值，但辉煌过后遭遇几多尴尬：奥运会结束后，主办方都要为大量体育场馆的运营伤透脑筋，这些新地标式的建筑的后续运营和深度挖掘、发展，成为世界性难题。而2008年北京奥运的标志建筑“鸟巢”是个例外，鸟巢联合漫奇妙动漫商业运营公司为体育营销开创文化创意之路，结合动漫衍生“新商道”，为体育产业填上重要一笔，也为其他奥运主力、方带来参考的新范例。