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【摘 要】创造消费行为和商品包装之间的情感符号，回答消费者提出的消费要求和内容是商业包装色彩所承担的主要任务。如何运用色彩的合理搭配，创造出准确表达产品主题特点的完美艺术效果，用最佳的色彩来传递情感，传达信息，给消费者留下美好的品牌印象，进而有效地引导消费，促进商品销售，是越来越多的厂家在销售产品时开始重视的问题。在商业包装中，色彩设计不是单纯的为了艺术，而是为了创造更多的销售机会。
【关键词】色彩 商业包装 视觉心理 色彩感情
随着科技的发展和时代的进步，人们的物质生活方式和消费观念发生了极大的变化，现代包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了改变，从原来的仅对产品实用性的强调，逐渐改变成对商品包装装潢的重视，其中，色彩有着很重要的作用。它可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快地阅读，可以诱惑人们的视线，唤起人们自然的、无意识的联想，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。因此色彩是商业包装中传递信息和表达情感的重要载体，具有举足轻重的地位和作用。
色彩艺术是商业包装的一个重要方面，是包装设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提，它与色彩心理学存在着密不可分的联系。正如色彩理论家菲利普·奥托·朗基所说：“色彩是一种终极艺术，它现在是，将来也仍会是一个持久的谜。”在现代商业包装中，商品的包装设计从生产商到消费者，都应该有最佳的色彩视觉的表达能力。大大小小的超市，商品的包装装潢设计的优劣，直接影响市场的销售。而色彩对于商品的包装装潢来说，起着决定性的作用，它是包装的灵魂，在很大程度上左右着商品的生命力。创造消费行为和商品包装之间的情感符号，回答消费者提出的消费要求和内容是商业包装中色彩所承担的主要任务。如何运用色彩的合理搭配，传达信息，给消费者留下美好的品牌印象，进而有效地引导消费，促进商品销售，是越来越多的厂家在销售产品时，开始重视的问题。在商业包装中，色彩设计不是单纯的为了艺术，而是为了创造更多的销售机会。
研究发现，色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
除了能体现商品的独特内涵和风格以外，由于色彩还有着重要的心理暗示作用，因此也时常被包装设计师们用来指代不同的商品内容。例如，红、橙、黄等暖色会使人联想到火焰、太阳，从而有温暖和食欲的感觉，经常被用于食品包装，比如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等；而从白、蓝和蓝绿等冷色会联想到冰雪、海洋和林荫，而感到清凉，因此时常被用在饮料、矿泉水和洗浴产品中。明亮的暖色给人活泼感，深暗色给人忧郁感。白色和其它纯色组合时会使人感到活泼，而紫色和黑色则显得高贵神秘。这种心理效应可以被有效地运用在包装色彩的情绪渲染中，而这些色彩的处理可以在很大程度上决定商品的畅销与否。
优秀的商品包装色彩还具有树立企业形象，扩大品牌知名度的作用。在现代社会中，商品包装上色彩运用的恰如其分，在商品的流通过程中会对消费者产生相逢恨晚的美好印象。因此，包装的色彩也就成为树立商品品牌形象的重要元素。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己、树立企业形象的无声广告。而对于商品包装中能迅速抓住消费者视线的优秀色彩设计，受到了越来越多的国内外著名企业的重视。
日本色彩学专家大智浩曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出八点要求：（1）包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；（2）是否很好地象征着商品内容；（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；（4）是否为商品购买阶层所接受；（5）是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对商品包装色彩设计的要求，也会越来越严格和细致。消费者都希望使用美观商品，这一点从消费者的购买中就能明显的体现出来。把美的观念融入包装设计之中，所表达的艺术信息要比纯艺术多得多，色彩优美的商品装潢能够诱发人们对美的向往，只有走出柜台，走向千家万户，才能体现出商品包装的设计水准，实现企业的效益。因此，只有使商品更具有视觉美感，才能吸引消费者的关注，引起消费者的购买欲望。
总之，包装设计中的色彩问题不是简单的装饰和美化，更不是以所谓的艺术手段施加对象便可以成为完美的包装色彩。“设计色彩的实质在于设计载体与审美的结合”。只有在实用价值中体现审美作用，用理性来控制色彩效果的同时，不忽略色彩的感性认知经验，才能真正实现色彩艺术在商业包装中的消费引导作用。
参考文献
[1]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.
[2]大智浩，赵黎明译.色彩设计基础[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.
[3]保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔著.《色彩概论》[M].上海：人民美术出版社，2004.
【关键词】色彩 商业包装 视觉心理 色彩感情
随着科技的发展和时代的进步，人们的物质生活方式和消费观念发生了极大的变化，现代包装深刻的影响着人们的日常生活，人们对包装的认识也发生了改变，从原来的仅对产品实用性的强调，逐渐改变成对商品包装装潢的重视，其中，色彩有着很重要的作用。它可以营造醒目、清晰、对比等不同的效果，能帮助人们更好更快地阅读，可以诱惑人们的视线，唤起人们自然的、无意识的联想，同时还能强调设计和解释信息，能传达感觉或情感。因此色彩是商业包装中传递信息和表达情感的重要载体，具有举足轻重的地位和作用。
色彩艺术是商业包装的一个重要方面，是包装设计产生视觉冲击力和感染力的重要前提，它与色彩心理学存在着密不可分的联系。正如色彩理论家菲利普·奥托·朗基所说：“色彩是一种终极艺术，它现在是，将来也仍会是一个持久的谜。”在现代商业包装中，商品的包装设计从生产商到消费者，都应该有最佳的色彩视觉的表达能力。大大小小的超市，商品的包装装潢设计的优劣，直接影响市场的销售。而色彩对于商品的包装装潢来说，起着决定性的作用，它是包装的灵魂，在很大程度上左右着商品的生命力。创造消费行为和商品包装之间的情感符号，回答消费者提出的消费要求和内容是商业包装中色彩所承担的主要任务。如何运用色彩的合理搭配，传达信息，给消费者留下美好的品牌印象，进而有效地引导消费，促进商品销售，是越来越多的厂家在销售产品时，开始重视的问题。在商业包装中，色彩设计不是单纯的为了艺术，而是为了创造更多的销售机会。
研究发现，色彩有增强消费者对商品的识别记忆功能。商品包装设计中，要设计出能使消费者明显辨别出来的色彩，这样将有助于人们识别各种商品。因此，商品包装色彩应设计出自身的特色，以使消费者对此包装色彩有个较深的视觉记忆，便于消费者下次能迅速地购买到同一商品。
除了能体现商品的独特内涵和风格以外，由于色彩还有着重要的心理暗示作用，因此也时常被包装设计师们用来指代不同的商品内容。例如，红、橙、黄等暖色会使人联想到火焰、太阳，从而有温暖和食欲的感觉，经常被用于食品包装，比如罐头、饼干、调味品、咖啡、红茶等；而从白、蓝和蓝绿等冷色会联想到冰雪、海洋和林荫，而感到清凉，因此时常被用在饮料、矿泉水和洗浴产品中。明亮的暖色给人活泼感，深暗色给人忧郁感。白色和其它纯色组合时会使人感到活泼，而紫色和黑色则显得高贵神秘。这种心理效应可以被有效地运用在包装色彩的情绪渲染中，而这些色彩的处理可以在很大程度上决定商品的畅销与否。
优秀的商品包装色彩还具有树立企业形象，扩大品牌知名度的作用。在现代社会中，商品包装上色彩运用的恰如其分，在商品的流通过程中会对消费者产生相逢恨晚的美好印象。因此，包装的色彩也就成为树立商品品牌形象的重要元素。各类商场货架上的商品包装本身就是宣传自己、树立企业形象的无声广告。而对于商品包装中能迅速抓住消费者视线的优秀色彩设计，受到了越来越多的国内外著名企业的重视。
日本色彩学专家大智浩曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，曾对包装的色彩设计提出八点要求：（1）包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性；（2）是否很好地象征着商品内容；（3）色彩是否与其他设计因素和谐统一，有效地表示商品的品质与份量；（4）是否为商品购买阶层所接受；（5）是否是较高的明视度，并能对文字有很好的衬托作用；（6）单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何；（7）色彩在不同市场，不同陈列环境是否都充满活力；（8）商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制，效果如一。
这些要求，在商品包装的色彩设计实践中无疑都是合乎实际的。随着消费需求的多样化、商品市场的细分化，对商品包装色彩设计的要求，也会越来越严格和细致。消费者都希望使用美观商品，这一点从消费者的购买中就能明显的体现出来。把美的观念融入包装设计之中，所表达的艺术信息要比纯艺术多得多，色彩优美的商品装潢能够诱发人们对美的向往，只有走出柜台，走向千家万户，才能体现出商品包装的设计水准，实现企业的效益。因此，只有使商品更具有视觉美感，才能吸引消费者的关注，引起消费者的购买欲望。
总之，包装设计中的色彩问题不是简单的装饰和美化，更不是以所谓的艺术手段施加对象便可以成为完美的包装色彩。“设计色彩的实质在于设计载体与审美的结合”。只有在实用价值中体现审美作用，用理性来控制色彩效果的同时，不忽略色彩的感性认知经验，才能真正实现色彩艺术在商业包装中的消费引导作用。
参考文献
[1]李立群.商品包装装潢设计[M].北京：机械工业出版社，2004.
[2]大智浩，赵黎明译.色彩设计基础[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，2002.
[3]保罗·芝兰斯基，玛丽·帕特·费希尔著.《色彩概论》[M].上海：人民美术出版社，2004.