90后这一代，他们并不会在意70后、80后们把他们划分到“非主流”这样的阵营里去，相反，90后是以自我为中心的一代。他们对商品的感性认识要远远超过理性认识，认为好就“赞”，认为孬就“喷”，是90后感性思维的直接表现。要想获得90后的好感，不用让他们感动，而要给他们激动。在品牌3.0时代，出其不意才能制胜未来。
　　
　　法则1：用互动体验激发90后
　　百闻不如一见，对于90后来说，别人说好，那绝对不是好，只有自己亲自感受与体验了之后喊出来的好才是真的好。因此，互动式体验营销更能激发90后的购买欲望。
　　那些国际大牌们似乎个个都是互动体验营销的高手。必胜客就曾经推出24款新品，用户群定位也开始倾向于消费能力日渐增长的90后。活动把参与人群按照不同的性格进行分类，然后将不同特色的必胜客食品与之进行匹配，向不同性格的食客推出不同特色的食品。此举对于进一步提高必胜客在90后消费群体中的品牌渗透力和知名度，打造其西式休闲餐饮专家的形象，大有裨益。
　　体验的目的在于激发，有效的互动会产生意想不到的奇效，有时候甚至比直白的广告更能有立竿见影的效果。
　　
　　法则2：用网络圈子“网”住90后
　　90后一代在蜜罐中长大，对于他们而言，网络世界甚至比现实世界更为重要。网络的普及同时更体现在时不时冒出来的网络新名词上，比如曾经熟知的“贾君鹏”。
　　能不能在这一点上“讨好”这些90后 ？一款名为“这样紫”的饮料就这样华丽登场了。在2009年的饮料市场上，一种名叫“这样紫”的饮料被众多青少年捧在手中。“这样紫”饮料由黑加仑、蓝莓、紫葡萄等紫色水果加工而来。据说，该产品就是直奔90后而来。把这个产品起名为“这样紫”，是借用网络流行语“酱紫”（网络达人们的口头禅“这样子啊”）的谐音。“这样紫”饮料不仅名称别具一格，醒目的紫色外观更是让人眼前一亮，并请了当红少女组合SHE做代言，使人看到这瓶紫色的饮料就将其与青春活力联系在一起。
　　可以想象，在推崇潮流时尚的90后面前，如果不懂得他们审美观或网络用语的产品表示，就会显得无从入手了；而如果在个性化营销上动动脑筋，就不难赢得市场。
　　
　　法则3：边游戏，边营销
　　我相信，坐在电视机前看着电视购物吹嘘式的广告的绝对不会是90后干的事情。那个时候，他们可能不是在打游戏，就是在呼朋唤友张罗打游戏。于是，一些精明的企业家看准了这一点。
　　于是，我们就在游戏当中看到了无数企业的植入广告的身影：金贝贝的一句“我要吃麦当劳”，是《大富翁》专门为麦当劳定制的植入广告，而兰博基尼、宝马、奔驰、法拉利狂飙的《极品飞车》也为这些顶级跑车在90后的心中植下了“速度与激情”的种子。其实，90后并不反感广告，只是对那种教条式与生硬化的广告极为反感。因此，植入营销一定要做得巧妙，让产品特征幽默或者刺激地展现在玩家面前，让广告与游戏融合成一体，如此推广就一定能成功。
　　
　　法则4：让故事更动听
　　毫无疑问，不管是70后，还是80后，也或者90后，他们都爱听故事。为什么？因为他们都有一种好奇心。只不过不同的是，当我们把这些故事第一次在70后、80后面前讲完再讲给90后听的时候，他们可不会这样买账。
　　诚然，90后们更容易将某种消费感觉转换成消费价值，他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，早已超过了商品或服务的物质性价值。不信，你打开电视一看就会知道。为什么90后们都喜欢更有故事感的广告。
　　在电视里，我们经常看到酷酷的周杰伦手捧奶茶，他的一番话博得身边温柔漂亮美女的欢心，两人边喝奶茶边度过温馨浪漫的时刻。这是周杰伦代言的优乐美奶茶广告，在电视上热播。90后一代就喜欢这样的方式。
　　（编辑/张本科）