【摘 要】
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近年来，美妆品牌凭借强大的优势，席卷各大电商平台。在美妆整体表现强劲之下，伴随着国潮文化的兴起，国货美妆也迎来高光时刻，吸引着众多年轻消费者买单。本文以“花西子”品牌为研究对象，着重探讨花西子品牌的营销策略。首先，通过对已有相关数据进行梳理，回顾花西子品牌的发展历程；其次，基于4I营销理论对花西子品牌的营销策略进行分析；最后，通过花西子品牌的营销策略得出相关启示，为国产美妆企业营销提供借鉴。
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近年来，美妆品牌凭借强大的优势，席卷各大电商平台。在美妆整体表现强劲之下，伴随着国潮文化的兴起，国货美妆也迎来高光时刻，吸引着众多年轻消费者买单。本文以“花西子”品牌为研究对象，着重探讨花西子品牌的营销策略。首先，通过对已有相关数据进行梳理，回顾花西子品牌的发展历程；其次，基于4I营销理论对花西子品牌的营销策略进行分析；最后，通过花西子品牌的营销策略得出相关启示，为国产美妆企业营销提供借鉴。
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