对话克里斯·安德森:山寨是一种赞美

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克里斯·安德森。图/CFP

  克里斯·安德森不仅是互联网世界的先知,同时也是个中国通。1997年到2000年,作为《经济学人》杂志的雇员,他在北京工作三年,他的孩子也出生在中国。他甚至在深圳还有一家工厂,从那时开始,他对中国的看法一直在变化。
  中国新闻周刊:从1997年你来中国工作到现在,你觉得这块土地上发生的最大变化是什么?
  安德森: 1997年到2000年我住在北京,当时我在这边《经济学人》工作,我的家人在香港,但是我大部分时间在广州和东莞。当时确实有三件非常令人震惊的事彻底地改变了我的世界观。第一是互联网,其次是我在中国时,就是在香港回归前后,中国加入了WTO以后。第三点有一点消极,就是911了,911事件显然是一个美国的灾难。前两个事件给我一种21世纪的感觉。互联网我们无须多言,这是我们这个时代最大的事件之一。来到中国看到新的现代化中国崛起,就像是互联网世界一样令人瞩目。我想在互联网和中国这两方面倾注我的精力。我的公司是一个技术公司,我们做无人机,我的工作主要是做技术,在新技术领域,比如大数据、机器人、智能手机,我的世界观就是在硅谷以及深圳之间游荡。我们在深圳有一个工厂,中国也是我们的一个合作伙伴。我们感觉,太平洋的这两个中心会是未来一百年的核心,我很荣幸可以成为其中一部分。
  中国新闻周刊:免费和长尾理论都是在互联网时代得出的理论,在移动互联网时代,这些理论还奏效吗?
  安德森:我写了三本书,一个是《长尾理论》,一个是《免费》,还有一个是《创客》。《免费》成为我们移动时代的模型,所有的移动时代平台产品都是基于这个免费理论。即使一个应用版本是免费的,你还是可以得到专业版和更高级的一些内容,所以其实现在免费和付费的结合,将成为一个最受欢迎的商业模式。
  网络游戏也是一样的,一开始是免费的,你可以下载一些免费内容。所以当我写《免费》的时候,其实引起了很大的争论,因为我们的媒体还是在为自己的存活斗争。作为广告收费越来越少,有很多对免费理论抵抗的言论,但是之后移动时代到来了,而移动时代成为一个最好的证明,证明了我说的免费理论不再是一个受争论的问题,几乎98%的移动时代的利润都是来自于免费。
  中国新闻周刊:你是创客风潮的引领者,但是脱离工厂规模化生产的产品质量可能不那么稳定,而且小规模的定制化生产可能成本更高,这个离真正的商业模式到底有多远?
  安德森:在互联网时代,每一个人都有这种权利和能力出版自己的东西,来创造自己的内容发布给其他人,这是数字化在电脑屏幕上的体现。我说的创客也是文化运动,同样的社会力量,流到了现实世界。网上更多的是靠虚拟互联网和编码内容来驱动的,我的创客是由3D打印、云制造等开放创新的模式和创客们一起完成的流程。比如手表就是一个很好的例子。一个小的创业公司的手表,比三星和索尼做得更好。一个这么小的商品可以在全球范围内更加方便创新,这在以前是不可能实现的。
  创客的定义非常宽泛,有些人生产电子产品,还有一些生产物理产品。他们也许没有创立公司。比如,有些学生只是出于个人兴趣,也可以成为创客。
  创客这样一种运动,任何人只要自己在设计当中来创造东西进行分享,利用数字、三维打印机都可以成为创客,只有很少一部分创客才可以生产产品。创客运动主要是社会和教育的一种创新,还有文化的创新,可能我们的孩子会用它去确定他们的职业,但是只有很少一部分真正会创业。
  创客的运动就是制造业的长尾,过去的模式就是批量生产产品,或者有些创意无法落地陈产品。而我们现在新的模式可以帮助我们创造长尾市场。创客运动就是批量的生产长尾。
  中国新闻周刊:中国的创客活动将向什么样的趋势发展?
  安德森:创客运动在中国现在有三个趋势。第一,你们会有制造的技能,人们已经充分了解了工厂、工具,现在要尊重制造业;第二,这里有很多具有技术背景的工程师,很多人都是在百度工作,但是他们希望在家里创造一些东西;第三,还有嵌入到文化当中的企业家精神,很多人都是具有企业家精神的,中国人是最具有企业家精神的。这三点将会使整个中国创客运动发展得非常快。中国相比美国有点慢,但是时机已经到了。在工厂当中看到很多创客,有非常好的想法和思想,同时热情洋溢,这会使整个中国创客团体发展得非常迅速。
  中国新闻周刊:富士康创始人郭台铭说,3D打印不过是个噱头,你怎么看?
  安德森:3D打印是一个例子,我们有激光打印机、油墨打印机,这是制造商提供的服务,毫无疑问没有办法替代工厂,同样我们也不会打印我们自己的书,我们会购买我们打印好的书,3D打印机做的是很快生产出原形产品,进行测试。这种原形未来就会生产。讲到这里,3D打印机是一个开端,是一个创新的开始,所以今天可以打印一些塑料,一种颜色的,虽然还非常慢,但以后可以打印多色图像,可以打印多种多样的材料,可以进行软硬塑料打印,可以在铁丝上打印,所以可以生产出更多的其他产品,下一步就是生物。使用同样的3D打印机技术来创造DNA蛋白等等类似的事情,这并不是不可能的,今后我们的桌面可能就会出现DNA的打印机,我们可以用生物,这也是最终的一个工厂,这是几十年以后的事情了,但是我们知道自然可能创造最伟大的事情,一颗种子可以长成一棵大树,我们现在没有办法掌握这样的技术,进行DNA的合成,但是某一天,我们也许可以打印出种子,打印出房子。
  中国新闻周刊:你怎么看待中国存在的一些“山寨”产品现象?
  安德森:我喜欢这种现象,我认为这是一种赞美,人们希望对你进行山寨。我是一个苹果粉丝,我用MarBook Air和iPad。如果谈到手机,我更喜欢安卓手机,安卓系统可以允许有各种各样的大小,如果用了iPhone,我们需要等到苹果启动6plus的版本,对于我来讲太晚了,我们应该让市场来决定哪个是更好的产品,所以我更喜欢安卓手机。
  关于你说我是不是喜欢山寨的问题,一部分是喜欢,一部分是不喜欢。在产品和项目之中,我们投入很大,但是十天以后就有了山寨版。作为一个生意人,有的时候是很令人沮丧的。但是如果回头想想,这个市场的消费者,他们因此获得了更好的服务。有一种类似产品,功能近似而且更便宜,在不同的市場上都能够供应,那么可能对于我和我的公司来说是不利的,但是对世界是一件好事。所以我退一步认为,这是一种赞美,他们如果山寨得更好,我就会对他们进行复制,我们最终都会找到一种盈利方式。
  如果比我们更便宜、更好,就是我们做错了,需要快速地进行创新,我们需要击败他们。这很好,我的同事告诉我们,这个产品如果需要100美元,中国人用10美元就造出来了,我就会跟我的团队说,有竞争是好事。
  (本文未经受访人审校)
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