【摘 要】
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体育在健康中国战略中具有重要作用,大学生的体育消费行为对于其身心健康及促进我国体育产业的发展具有重要意义。本文通过调查湖南省十所高校大学生体育消费行为特征，结果发现：大学生体育消费水平不高，消费观念中持有节俭观的居多，消费动机呈现多元性，体育消费结构中实物消费比例较大，而参与型消费与观赏型消费比例较少，影响其体育消费行为的因素也复杂多样。建议：学校要正确引导大学生形成积极的体育消费观，共同创造一个
【基金项目】
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湖南省教育厅科学研究项目一般项目（21C0103）；
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体育在健康中国战略中具有重要作用,大学生的体育消费行为对于其身心健康及促进我国体育产业的发展具有重要意义。本文通过调查湖南省十所高校大学生体育消费行为特征，结果发现：大学生体育消费水平不高，消费观念中持有节俭观的居多，消费动机呈现多元性，体育消费结构中实物消费比例较大，而参与型消费与观赏型消费比例较少，影响其体育消费行为的因素也复杂多样。建议：学校要正确引导大学生形成积极的体育消费观，共同创造一个良好的消费环境，促进健康中国战略的实施。
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