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坚持正确的舆论导向是新闻宣传的第一要务，是提高舆论引导能力的必然选择新闻媒体的舆论导向，是媒体本身的基本属性之一。古今中外，没有一个新闻媒体没有自己的政治倾向、不在新闻传播中维护自己认定的舆论导向的：世界上不存在所谓的“纯客观”的新闻媒体，任何一家新闻媒体只要它做新闻，就必然有自己选择新闻的标准，这个标准，就是它的政治立场、政治观点，无论它自我标榜是如何客观公正，不带任何政治色彩。