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人类用烧红的烙铁给牲口打上烙印，用以区别牲口的隶属权，这种做法已经延续了至少四千年。实际上，任何一种设计，无论是浪漫的、高贵的、低俗的、还是滑稽的，其最初的作用都等同于区分不同主人的牲口之功能需求，这是设计的起点。每个设计背后都有一段真实的故事，很多时候它可能是一个悲剧，也可能是喜剧，抑或是一段缠绵的浪漫史，但更多时候它是一种希望的宣言，设计行为背负了品牌关于美和善的期待。