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[摘要] 《天下足球》栏目遇到的问题，不仅仅是体育栏目遇到的问题，而是传统电视遇到了正在崛起的网络电视，但二者并不是水火不容的关系，而是可以相互弥补、相互促进，共同为受众服务的。特别是传统电视，要积极面对存在的挑战，对栏目进行必要的编排，要努力借助网络平台的力量，让像《天下足球》一样的优秀的栏目获得更好的发展。
[关键词] 传统电视 网络媒介 体育类 栏目
一、引言
体育栏目是收视率较高的一类栏目，在各级电视台中占据重要的位置。但是面对网络媒体特别是网络电视的兴起，以体育栏目为代表的传统电视传媒受到了挑战。笔者以具有代表性的《天下足球》为例，分析一下体育类栏目目前遇到的问题以及未来的发展。
二、栏目特点
《天下足球》创办于2000年11月27日，是中央电视台体育频道的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，播出时间固定在每周一晚7：30。
作为一档电视栏目，《天下足球》获得了巨大的成功，这得益于许多方面。但笔者认为最重要的是两点，即栏目内容的丰富及时以及富有娱乐性。
1.丰富及时性
及时、全面、准确是《天下足球》栏目的特点。它并非一档赛事直播栏目，也不是体育新闻栏目，论及时效性无法与此两类栏目相比。但其播出内容绝大部分来源于每周末播出的欧洲联赛、杯赛。这些赛事的开球时间多在北京时间较晚的时段，国内观众收看直播有一定困难。而该栏目播出时间为每周一晚，是欧洲赛场比赛基本结束后的第一时间，可谓及时。这些欧洲赛事，又为栏目提供了全面、丰富的素材。
2.互动娱乐性
《天下足球》的栏目内容不仅仅是按照比赛的不同进行简单的划分，而是融入了丰富的娱乐元素，比如《绝对巨星》、《足球制造》、《看球听歌》、《TOP10》、《戏说足球》等环节。除了这些比较固定的板块外，在欧洲赛事的停赛期也会推出一些专题类板块，把原本呆板的赛况，借助电视特效及其它技术手段的组合包装呈现给了观众。
电视媒介的重要作用之一是传递信息，而电视栏目就是把某些相对离散的信息归类，并通过媒体的各种表现方式再组织、再创造后传递给受众，使受众对某类信息有较为全面、深入的了解。除了要有高质量的内容外，栏目组织、包装的形式也是栏目成功的重要因素。《天下足球》正是把这些离散的信息有效地整合到一起，并且运用了富有娱乐性的表现方式使栏目特色鲜明，在收视率上也一直位列体育类栏目的翘楚。
三、存在的问题
《天下足球》在相当长的一段时间里是很多球迷每周必不可缺的一次“饕餮盛宴”，但不可否认的是，栏目在近几年的收视率有所下降。这其中的原因稍显复杂。人民群众的生活日益多姿多彩，越来越丰富的体育项目走入到百姓的寻常生活中，这或多或少抢走了一部分“不够忠诚的”足球迷，影响到收视率。特别是由于版权原因，《天下足球》的内容中并没有收录近年最热门的“英超”赛事。这使一部分英超球迷选择收看其他有播放版权的足球专题栏目。笔者认为影响收视率最大的且最深远的因素是网络平台的成熟，特别是网络体育电视栏目的不断发展，其正在逐步蚕食传统媒体的影响力。这与电视媒介本身的不足有密切关系。
电视媒介的不足主要有：（1）电视媒介受时间和空间的限制，传播的信息转瞬即逝，不容易保存。《天下足球》栏目的受众里中、青年人居多，但现代生活节奏的加快常常会打乱原有的生活规律，使得这部分人无法按时收看，造成栏目部分受众的流失。（2）电视栏目的顺序性强，受众无法自主选择，只能被动接受。（3）电视传播是一种单向传播，不能更好的与用户互动，激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。虽然现在《天下足球》可以通过短信、电话、电子邮件或者网站论坛进行互动，但是互动程度极其有限，甚至只能起到反馈的作用，不能使受众真正参与其中。（4）在信息量方面，电视媒介与网络媒介更是相差了若干个数量级，更显示出其弱势所在。
四、发展方向
面对来势汹汹的网络电视，许多传统电视栏目遇到了与《天下足球》相类似的情况。如何在多元化时代下满足受众的需求，是摆在传统电视媒体面前的难题。
1.以栏目内容为本，增强栏目创新力
虽然目前网络电视栏目众多，但是却难有精彩的栏目出现。目前网络视频网站存在的普遍现象是有新意有深度但缺乏内容。传统电视经过几十年的发展形成了较强的公信力、品牌竞争力、市场影响力，培养塑造了一大批“保质保量”的采编队伍。当然，传统电视必须坚持突出特色与分众传播的经营理念，提高受众的忠诚度。
以《天下足球》为例，虽然栏目在过去取得了骄人的成绩，但是面对网络媒体咄咄逼人的态势，在栏目内容组织上还需要下功夫、花力气，要对原始素材进一步深加工，提供给受众高附加值的电视栏目，避免以单纯堆积原始素材的方式填充栏目内容。
2.加强互动环节，最大程度地增强受众参与度
传统电视单向传播的特点，使受众只是被动接受。《天下足球》栏目虽然每期都有精彩环节，但是通过手机短信与受众进行的互动非常有限。可以考虑在通过传统电视媒介播出节目的同时，在网络平台也同步播出，如此则可以在栏目中引入网络平台的强大互动性。比如东方卫视的《幸福魔方》栏目，就在其中就引入了“网友观点”这个小板块，通过现场与在线网友进行互动，在一定程度上弥补了传统电视互动性低的不足。也可以建立一个《天下足球》栏目自己的论坛，在直播的同时通过论坛与网友进行互动。甚至在这个模式成熟以后，可以更大程度地把传统电视和网络平台进行有效的融合。
3.进一步提升媒体人的综合素质
网络时代，信息化、多元化、网络化是现代传媒的趋向，这也对媒体人的素质结构提出了更高的要求，除了具备专业素质，还需提升自身的综合素质。不仅要求媒体人对相应技能的全面掌握，而且更关键的是从业者素质结构的整体提升和传播理念的更新，同时也是对自己现有知识结构的整合和升级。而这需要在新媒体时代加强提升学习理念，努力完善知识结构，具备跨媒体的思维能力，才能适应时代的需求。归根结底，最终的竞争还是人才的竞争，栏目内容是关键，而高水平的采编播队伍才是核心。
五、结语
总之《天下足球》栏目遇到的问题，不仅仅是体育栏目遇到的问题，而是传统电视遇到了正在崛起的网络电视，但二者并不是水火不容的关系，而是可以相互弥补、相互促进，共同为受众服务的。特别是传统电视，要积极面对存在的挑战，对栏目进行必要的编排，要努力借助网络平台的力量，让像《天下足球》一样的优秀的栏目获得更好的发展。
参考文献
[1]敖绍平，开创网络电视传播的新时代——兼析网络电视对传统电视的冲击，现代视听，2008.第5期
[2]熊燃 兰馨，叙事：天下足球的生存之道，采编论坛，2009年第一期
[3]曾兰平 于涛，体育专题栏目的成功之道，青年记者，2008年7月下
[4]李菁，互动电视对传统电视传播模式的变革，电视研究，2004年第10期
[5] 于海婷，网络电视不是传统电视的终结者，商业文化?学术讨论，2007.8
作者简介
赵方，广播电影电视管理干部学院。
[关键词] 传统电视 网络媒介 体育类 栏目
一、引言
体育栏目是收视率较高的一类栏目，在各级电视台中占据重要的位置。但是面对网络媒体特别是网络电视的兴起，以体育栏目为代表的传统电视传媒受到了挑战。笔者以具有代表性的《天下足球》为例，分析一下体育类栏目目前遇到的问题以及未来的发展。
二、栏目特点
《天下足球》创办于2000年11月27日，是中央电视台体育频道的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，播出时间固定在每周一晚7：30。
作为一档电视栏目，《天下足球》获得了巨大的成功，这得益于许多方面。但笔者认为最重要的是两点，即栏目内容的丰富及时以及富有娱乐性。
1.丰富及时性
及时、全面、准确是《天下足球》栏目的特点。它并非一档赛事直播栏目，也不是体育新闻栏目，论及时效性无法与此两类栏目相比。但其播出内容绝大部分来源于每周末播出的欧洲联赛、杯赛。这些赛事的开球时间多在北京时间较晚的时段，国内观众收看直播有一定困难。而该栏目播出时间为每周一晚，是欧洲赛场比赛基本结束后的第一时间，可谓及时。这些欧洲赛事，又为栏目提供了全面、丰富的素材。
2.互动娱乐性
《天下足球》的栏目内容不仅仅是按照比赛的不同进行简单的划分，而是融入了丰富的娱乐元素，比如《绝对巨星》、《足球制造》、《看球听歌》、《TOP10》、《戏说足球》等环节。除了这些比较固定的板块外，在欧洲赛事的停赛期也会推出一些专题类板块，把原本呆板的赛况，借助电视特效及其它技术手段的组合包装呈现给了观众。
电视媒介的重要作用之一是传递信息，而电视栏目就是把某些相对离散的信息归类，并通过媒体的各种表现方式再组织、再创造后传递给受众，使受众对某类信息有较为全面、深入的了解。除了要有高质量的内容外，栏目组织、包装的形式也是栏目成功的重要因素。《天下足球》正是把这些离散的信息有效地整合到一起，并且运用了富有娱乐性的表现方式使栏目特色鲜明，在收视率上也一直位列体育类栏目的翘楚。
三、存在的问题
《天下足球》在相当长的一段时间里是很多球迷每周必不可缺的一次“饕餮盛宴”，但不可否认的是，栏目在近几年的收视率有所下降。这其中的原因稍显复杂。人民群众的生活日益多姿多彩，越来越丰富的体育项目走入到百姓的寻常生活中，这或多或少抢走了一部分“不够忠诚的”足球迷，影响到收视率。特别是由于版权原因，《天下足球》的内容中并没有收录近年最热门的“英超”赛事。这使一部分英超球迷选择收看其他有播放版权的足球专题栏目。笔者认为影响收视率最大的且最深远的因素是网络平台的成熟，特别是网络体育电视栏目的不断发展，其正在逐步蚕食传统媒体的影响力。这与电视媒介本身的不足有密切关系。
电视媒介的不足主要有：（1）电视媒介受时间和空间的限制，传播的信息转瞬即逝，不容易保存。《天下足球》栏目的受众里中、青年人居多，但现代生活节奏的加快常常会打乱原有的生活规律，使得这部分人无法按时收看，造成栏目部分受众的流失。（2）电视栏目的顺序性强，受众无法自主选择，只能被动接受。（3）电视传播是一种单向传播，不能更好的与用户互动，激发用户的热情和增加用户的归属感以及给用户提供个性化服务。虽然现在《天下足球》可以通过短信、电话、电子邮件或者网站论坛进行互动，但是互动程度极其有限，甚至只能起到反馈的作用，不能使受众真正参与其中。（4）在信息量方面，电视媒介与网络媒介更是相差了若干个数量级，更显示出其弱势所在。
四、发展方向
面对来势汹汹的网络电视，许多传统电视栏目遇到了与《天下足球》相类似的情况。如何在多元化时代下满足受众的需求，是摆在传统电视媒体面前的难题。
1.以栏目内容为本，增强栏目创新力
虽然目前网络电视栏目众多，但是却难有精彩的栏目出现。目前网络视频网站存在的普遍现象是有新意有深度但缺乏内容。传统电视经过几十年的发展形成了较强的公信力、品牌竞争力、市场影响力，培养塑造了一大批“保质保量”的采编队伍。当然，传统电视必须坚持突出特色与分众传播的经营理念，提高受众的忠诚度。
以《天下足球》为例，虽然栏目在过去取得了骄人的成绩，但是面对网络媒体咄咄逼人的态势，在栏目内容组织上还需要下功夫、花力气，要对原始素材进一步深加工，提供给受众高附加值的电视栏目，避免以单纯堆积原始素材的方式填充栏目内容。
2.加强互动环节，最大程度地增强受众参与度
传统电视单向传播的特点，使受众只是被动接受。《天下足球》栏目虽然每期都有精彩环节，但是通过手机短信与受众进行的互动非常有限。可以考虑在通过传统电视媒介播出节目的同时，在网络平台也同步播出，如此则可以在栏目中引入网络平台的强大互动性。比如东方卫视的《幸福魔方》栏目，就在其中就引入了“网友观点”这个小板块，通过现场与在线网友进行互动，在一定程度上弥补了传统电视互动性低的不足。也可以建立一个《天下足球》栏目自己的论坛，在直播的同时通过论坛与网友进行互动。甚至在这个模式成熟以后，可以更大程度地把传统电视和网络平台进行有效的融合。
3.进一步提升媒体人的综合素质
网络时代，信息化、多元化、网络化是现代传媒的趋向，这也对媒体人的素质结构提出了更高的要求，除了具备专业素质，还需提升自身的综合素质。不仅要求媒体人对相应技能的全面掌握，而且更关键的是从业者素质结构的整体提升和传播理念的更新，同时也是对自己现有知识结构的整合和升级。而这需要在新媒体时代加强提升学习理念，努力完善知识结构，具备跨媒体的思维能力，才能适应时代的需求。归根结底，最终的竞争还是人才的竞争，栏目内容是关键，而高水平的采编播队伍才是核心。
五、结语
总之《天下足球》栏目遇到的问题，不仅仅是体育栏目遇到的问题，而是传统电视遇到了正在崛起的网络电视，但二者并不是水火不容的关系，而是可以相互弥补、相互促进，共同为受众服务的。特别是传统电视，要积极面对存在的挑战，对栏目进行必要的编排，要努力借助网络平台的力量，让像《天下足球》一样的优秀的栏目获得更好的发展。
参考文献
[1]敖绍平，开创网络电视传播的新时代——兼析网络电视对传统电视的冲击，现代视听，2008.第5期
[2]熊燃 兰馨，叙事：天下足球的生存之道，采编论坛，2009年第一期
[3]曾兰平 于涛，体育专题栏目的成功之道，青年记者，2008年7月下
[4]李菁，互动电视对传统电视传播模式的变革，电视研究，2004年第10期
[5] 于海婷，网络电视不是传统电视的终结者，商业文化?学术讨论，2007.8
作者简介
赵方，广播电影电视管理干部学院。