论文部分内容阅读
电视的变与不变:当下面对的新课题首先,媒体环境和竞争环境正在发生变化。无处不在的新媒体,用海量信息对电视的时效优势、传播优势及议程设置能力构成了巨大的挑战,再加上新媒体的亲和力、互动性,使得单向传播、线性播出的电视相形见绌。以收视市场为例,近10年电视收视的总量在下降,观众规模在缩小,在使用时间、频次、覆盖面和黏性等方面也开始落后于互联网。其次,受众的收看习惯和收视行为正在发生变化。在拥有太多屏幕的当下,人们对内容的收看习惯从家庭化转变为个体