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摘 要：新媒体在运营中，会把自身的商业策略渗透进来，而新媒体的营销则是这种商业策略在前端的实现。在运营中，特定产品会被加入概念诉求和问题分析等因素，这种因素会对消费者进行针对性的引导，而这种引导最后会体现在新煤体的营销中，因此在环节上，营销是运营的一部分，是运营的重要尾部。
关键词：新媒体;市场营销;运用
在新媒体的营销中，则会加入运营中要做的合适的媒体语言，并进行舆论传播，由此使消费者认同产品的概念，认同其中的观点和分析思路，最后达到产品销售的目标，也使新媒体品牌及产品深入消费者的心中。
一、在新媒体的营销中，必须要具备特殊的思路和技能
第一，不要一味地逃避数据结果，这是商业目标可以量化的基础，更要重视可量化的过程，过程的背后是数据的实时监控。从中你可以知道新媒体营销的商业目标是什么。
第二，快速自主地学习，注重在该领域内的知识更新。
第三，研究那些优秀营销者的案例，从中学习营销经验，并且要有“扬弃”精神，就是可以分辨出哪些是好的经验并吸取它，而抛弃其中不好的做法。
第四，要亲手参与营销中每个环节的工作，不能只凭想象而不实干，文案写作、粉丝推广、活动策划、线上线下沟通，最好把自己打造成实干型的人才。
第五，要热爱这个领域的工作，如果只是作为一件谋生的技能，你大可不必这么专注和用心了。
二、操作新媒体的运营和营销的益处
第一，新媒体提供的是免费的营销平台，相比传统媒体来说会大大节约成本。在平台上有诸多的免费资源可用，因而有效地降低了营销成本。也有很多资源可以共享：你可以在微博上建立账户，在微信上建立公众号，在豆瓣上建立兴趣小组，在QQ上建立粉丝群，也可以在自己的官网上发布信息，并且能通过上述的新媒体工具与来自各方的粉丝进行有效的互动，而这些都是免费的，只要新媒体有创意，用户觉得有意思很好玩，就会随时帮你转发和传播出去。但传统媒体没有办法做到这一点。
在传统媒体阶段，品牌的运营、宣传、推广、营销要花费巨大的资金来运作，而在新媒体平台上，你只要有好的创意和内容就可以。消费者可以免费为其传播出去，然后以病毒式的方式快速扩大和累积，到最后，传播完全是自主进行的，新媒体本身不需要参与，因此新媒体有自己的本传播优势。
第二，新媒体的营销会引导用户创造产品，分享利润。如苹果公司的用户可以上传自己编写的应用程序，并由平台统一进行销售和下载，如果售卖出去一次，用户就可以得到一定比例的分成，这样苹果公司和程序作者就实现了共赢。时间未过多久，苹果商店中得到认证的APP下载量就超过了若干亿次，凭借这种作者的自发推广，苹果商店才赚得钵满盆溢。
第三，在营销中，引导用户创造产品或内容，新媒体提供销售平台，大家一起分享利润，保证了产品的多元化和创造力，也拥有了大量粘性很高的粉丝。在用户参与的过程中，新媒体平台会帮助用户把自己的印记打在产品上，使用户的成就感更强，并且新媒体平台会慷慨地与用户分享利润，从而使用户参与的积极性更高。这种共赢的模式，能够大大地提高新媒体营销的效果。
三、新媒体营销方式
新媒体在营销方式上与传统媒体有很大的不同。在具体的营销方式上，新媒体有以下几种：
第一，通过对微信的运营实现营销：微信的好处就是熟悉朋友之间一对一的互动交流，具有良好的互动性，好友之間可以精准地推送信息。在微信的平合上开展客户服务营销是微博之后的另一个新兴的渠道。微信的种种天然优势更适合新媒体品牌的传播，而作为一个自媒体的平台，微信的传播速度和深度是非常惊人的。
运营中，需要尽快注册微信公众号，获得微信官方认证。之后根据新媒体自身的定位建立知识库。把某个特定领域的信息通过专业知识管理手段整合起来，可以方便捜索，再把这些知识和新的社会焦点、热点话题结合起来，提供给用户群体，成为增值服务。这样的运营和营销效果可以大大地提升用户满意度，而在微信中，要吸收会员，就要经常为会员举办优惠活动，这样能够加强新媒体和用户之间的互动。
第二，进行微博营销微博对字数有限制，就是每篇微博140字。更新之后可以实现即时分享，新媒体可以通过这个平台的信息更新和用户交流，也可以结合最近的时事热点发起话题，引发讨论，逐渐地加人宣传自己的新闻、文化、产品等相关信息，慢慢就会形成一个较为稳定的圈子，最后达到营销的目的。
第三，利用搜索引擎进行营销这是一种新媒体营销中非常有效的手段之一。比如，百度就拥有巨大的用户访问量，使消费者在使用捜索引擎时很方便，也很轻松地找到自己需要的有价值的信息。新媒体可以利用这种被用户检索的方式把产品和服务信息更加及时、精准地传递给目标用户群，还可以挖掘更多的潜在客户。
第四，新媒体还有两种运营和营销渠道可以运作，一个是在SNS上进行营销，另一个就是论坛营销虽然有一些SNS网站目前已呈现出一种衰微态势，但是还是有相当部分的SNS网站在多年来汇聚了大量的用户，其粘性不小。而且，广告主对这种互动媒体的使用也比较娴熟。因此，SNS是很好的运营和营销渠道。新媒体也可以通过这种方式，用文字、图片、视频或者音频更有针对性地推送给目标、客户群，从而加强自身的知名度。
四、结语
总之，新媒体的营销可以通过多种主要的新兴方式来进行，并且可以补充较为传统的但是人群聚集效应较强的方式，来引发消费者的互动性，从而吸引更多的用户加入进来，成为新媒体的忠实粉丝。而且，新媒体运营和营销比传统媒体更加符合客户的需求和口味。由于未来的消费者是非常强调个性化差异的，所以新媒体无论是在运营方面还是在营销方面，都要能够满足未来消费者的这种需求变化才能得以发展。
参考文献：
[1]张艳. 新媒体市场营销策略和管理创新经验[J]. 新闻研究导刊. 2015（05）.
[2]胡立民，李亢.浅析新时期营销管理创新对于我国企业发展的意义[J]. 中国市场. 2014（48）.
关键词：新媒体;市场营销;运用
在新媒体的营销中，则会加入运营中要做的合适的媒体语言，并进行舆论传播，由此使消费者认同产品的概念，认同其中的观点和分析思路，最后达到产品销售的目标，也使新媒体品牌及产品深入消费者的心中。
一、在新媒体的营销中，必须要具备特殊的思路和技能
第一，不要一味地逃避数据结果，这是商业目标可以量化的基础，更要重视可量化的过程，过程的背后是数据的实时监控。从中你可以知道新媒体营销的商业目标是什么。
第二，快速自主地学习，注重在该领域内的知识更新。
第三，研究那些优秀营销者的案例，从中学习营销经验，并且要有“扬弃”精神，就是可以分辨出哪些是好的经验并吸取它，而抛弃其中不好的做法。
第四，要亲手参与营销中每个环节的工作，不能只凭想象而不实干，文案写作、粉丝推广、活动策划、线上线下沟通，最好把自己打造成实干型的人才。
第五，要热爱这个领域的工作，如果只是作为一件谋生的技能，你大可不必这么专注和用心了。
二、操作新媒体的运营和营销的益处
第一，新媒体提供的是免费的营销平台，相比传统媒体来说会大大节约成本。在平台上有诸多的免费资源可用，因而有效地降低了营销成本。也有很多资源可以共享：你可以在微博上建立账户，在微信上建立公众号，在豆瓣上建立兴趣小组，在QQ上建立粉丝群，也可以在自己的官网上发布信息，并且能通过上述的新媒体工具与来自各方的粉丝进行有效的互动，而这些都是免费的，只要新媒体有创意，用户觉得有意思很好玩，就会随时帮你转发和传播出去。但传统媒体没有办法做到这一点。
在传统媒体阶段，品牌的运营、宣传、推广、营销要花费巨大的资金来运作，而在新媒体平台上，你只要有好的创意和内容就可以。消费者可以免费为其传播出去，然后以病毒式的方式快速扩大和累积，到最后，传播完全是自主进行的，新媒体本身不需要参与，因此新媒体有自己的本传播优势。
第二，新媒体的营销会引导用户创造产品，分享利润。如苹果公司的用户可以上传自己编写的应用程序，并由平台统一进行销售和下载，如果售卖出去一次，用户就可以得到一定比例的分成，这样苹果公司和程序作者就实现了共赢。时间未过多久，苹果商店中得到认证的APP下载量就超过了若干亿次，凭借这种作者的自发推广，苹果商店才赚得钵满盆溢。
第三，在营销中，引导用户创造产品或内容，新媒体提供销售平台，大家一起分享利润，保证了产品的多元化和创造力，也拥有了大量粘性很高的粉丝。在用户参与的过程中，新媒体平台会帮助用户把自己的印记打在产品上，使用户的成就感更强，并且新媒体平台会慷慨地与用户分享利润，从而使用户参与的积极性更高。这种共赢的模式，能够大大地提高新媒体营销的效果。
三、新媒体营销方式
新媒体在营销方式上与传统媒体有很大的不同。在具体的营销方式上，新媒体有以下几种：
第一，通过对微信的运营实现营销：微信的好处就是熟悉朋友之间一对一的互动交流，具有良好的互动性，好友之間可以精准地推送信息。在微信的平合上开展客户服务营销是微博之后的另一个新兴的渠道。微信的种种天然优势更适合新媒体品牌的传播，而作为一个自媒体的平台，微信的传播速度和深度是非常惊人的。
运营中，需要尽快注册微信公众号，获得微信官方认证。之后根据新媒体自身的定位建立知识库。把某个特定领域的信息通过专业知识管理手段整合起来，可以方便捜索，再把这些知识和新的社会焦点、热点话题结合起来，提供给用户群体，成为增值服务。这样的运营和营销效果可以大大地提升用户满意度，而在微信中，要吸收会员，就要经常为会员举办优惠活动，这样能够加强新媒体和用户之间的互动。
第二，进行微博营销微博对字数有限制，就是每篇微博140字。更新之后可以实现即时分享，新媒体可以通过这个平台的信息更新和用户交流，也可以结合最近的时事热点发起话题，引发讨论，逐渐地加人宣传自己的新闻、文化、产品等相关信息，慢慢就会形成一个较为稳定的圈子，最后达到营销的目的。
第三，利用搜索引擎进行营销这是一种新媒体营销中非常有效的手段之一。比如，百度就拥有巨大的用户访问量，使消费者在使用捜索引擎时很方便，也很轻松地找到自己需要的有价值的信息。新媒体可以利用这种被用户检索的方式把产品和服务信息更加及时、精准地传递给目标用户群，还可以挖掘更多的潜在客户。
第四，新媒体还有两种运营和营销渠道可以运作，一个是在SNS上进行营销，另一个就是论坛营销虽然有一些SNS网站目前已呈现出一种衰微态势，但是还是有相当部分的SNS网站在多年来汇聚了大量的用户，其粘性不小。而且，广告主对这种互动媒体的使用也比较娴熟。因此，SNS是很好的运营和营销渠道。新媒体也可以通过这种方式，用文字、图片、视频或者音频更有针对性地推送给目标、客户群，从而加强自身的知名度。
四、结语
总之，新媒体的营销可以通过多种主要的新兴方式来进行，并且可以补充较为传统的但是人群聚集效应较强的方式，来引发消费者的互动性，从而吸引更多的用户加入进来，成为新媒体的忠实粉丝。而且，新媒体运营和营销比传统媒体更加符合客户的需求和口味。由于未来的消费者是非常强调个性化差异的，所以新媒体无论是在运营方面还是在营销方面，都要能够满足未来消费者的这种需求变化才能得以发展。
参考文献：
[1]张艳. 新媒体市场营销策略和管理创新经验[J]. 新闻研究导刊. 2015（05）.
[2]胡立民，李亢.浅析新时期营销管理创新对于我国企业发展的意义[J]. 中国市场. 2014（48）.