【摘 要】
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广告传播最大的障碍就是广告受众潜移默化所形成的广告排斥,这种广告排斥使得广告传播效果被人为地遏制。要突破广告受众的广告排斥就必须引进广告催眠与角色代入模式,让广告
【基金项目】
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2016年福建省教育厅应用型专业群试点项目“应用性专业群--闽台文化创意产业人才培养”(编号CRFJ16098)的阶段性研究成果.
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广告传播最大的障碍就是广告受众潜移默化所形成的广告排斥,这种广告排斥使得广告传播效果被人为地遏制。要突破广告受众的广告排斥就必须引进广告催眠与角色代入模式,让广告中宣传的产品从客观的商品转变为主观的生活用品。本文通过分析广告催眠的活动控制、知觉控制与记忆控制等三个阶段的特征和规律,剖析与之相匹配的广告受众的行为代入、心理代入与思维代入等三个层次的角色代入模式,从中发现广告催眠与受众角色代入的密码,为破除广告受众的广告排斥,提升广告传播效果作铺垫。
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