【摘 要】
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使用Citespace软件对中国知网1990—2021年的广告创意论文进行可视化分析。研究发现,我国广告创意研究可分为初始期、发展期和衰退期三个阶段。研究者和研究机构之间合作较少。研究热点领域主要有广告创意设计、广告创意策略、广告创意与媒介、广告创意教育、广告创意效果、广告创意产业和广告创意与文化七个领域。
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使用Citespace软件对中国知网1990—2021年的广告创意论文进行可视化分析。研究发现,我国广告创意研究可分为初始期、发展期和衰退期三个阶段。研究者和研究机构之间合作较少。研究热点领域主要有广告创意设计、广告创意策略、广告创意与媒介、广告创意教育、广告创意效果、广告创意产业和广告创意与文化七个领域。
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