【摘 要】
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随着行业竞争的加剧以及用户认知的逐渐成熟，电商直播正在由市场广度的拓展转向市场深度的发掘，从“流量换低价”的营销逻辑，转变为“兴趣+信任”的服务逻辑。电商直播的新逻辑为图书直播营销创造了新机遇。鉴于此，图书直播的营销策略，要以彰显价值的硬核内容为驱动、以构建私域流量的关系运营为重点、以长期主义的品牌塑造为目标，由此创新可持续发展的图书直播营销模式。
【机 构】
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杭州电子科技大学人文艺术与数字媒体学院
【基金项目】
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国家社会科学基金“数字时代中国主题出版的传播效果及提升路径研究”（19BXW022）的阶段性研究成果；
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随着行业竞争的加剧以及用户认知的逐渐成熟，电商直播正在由市场广度的拓展转向市场深度的发掘，从“流量换低价”的营销逻辑，转变为“兴趣+信任”的服务逻辑。电商直播的新逻辑为图书直播营销创造了新机遇。鉴于此，图书直播的营销策略，要以彰显价值的硬核内容为驱动、以构建私域流量的关系运营为重点、以长期主义的品牌塑造为目标，由此创新可持续发展的图书直播营销模式。
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