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高校官方微信公众平台在高校宣传、文化建设、思想教育等工作中发挥着重要作用。高校官方微信公众平台具有塑造学校形象、文化建设、信息发布、互动交流等功能。在福建五所一般本科院校的数据样本基础上,分析高校官方微信公众号平台的运营现状和存在问题,从内容生产、受众分析、传播特征、队伍建设等方面探索提升高校官方微信传播力和影响力的有效途径。