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品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产．是企业管理、产品和服务的综合体现．是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特·兰德先生曾经形象地指出：“工厂制造产品．心灵创造品牌”。对于消费者来说．品牌既是一种标准．一种信任．也是一种追求．一种时尚；对于企业而言．品牌则既是一种信念、一种价值．更是一种文化、一种财富。