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如今，创新代表的不再是一个想法，而是一种真正不可或缺的事物，在一个成熟领域内，即，消费已经达到饱和的行业，如，生活用纸行业，创新代表着一个企业赖以维持并巩固其市场份额的支柱，以生活用纸行业为例，全球市场规模为400亿美元（资料来源：欧睿信息咨询公司（Euromonitor Int．）），年度总产量为2479．6万吨，其中140．9万吨来自意大利（2005年的估计产量，资料来源Paperloop）。面对一个高度竞争和差异化的市场，若要成功迎接该市场带来的挑战，企业必须设计出富于创新且制作精良的产品。