时光回朔，百年奥运，从赤裸着身体跑跳向上帝展示神的杰作到时下高科技保护下的多种多样的运动项目，激烈的运动本身一直蕴涵着哲理：运动，其实就是无需拘泥任何形式的自然流露，是人类最为原初的表现形态。运动本身吸引人的地方，也正是这种淳朴的本色流露。于是每当奥运会、世界杯、大师杯、考比伦杯等大型体育赛事来临，人们的注意力就仿若在瞬间被比赛两个字集合到了一起。各类比赛因其急速的上升与扩张，成为 大众传媒关注的中心之一。万人空巷的观赛场景，茶余饭后的讨论，赛场内外的粉丝无不证明了运动的魅力。运动和体育已经成为难得的大众焦点，每一个人仿佛都对某种或者几种体育赛事保持着相当高的关注度。
　　
　　每个看过温布尔登网球公开赛的人，都对温网赛场上巨大的奔驰“三角星”标志记忆犹新：如果你是一个VOLVO的车主或者准车主，那么你也许会收到公司的邀请参加各地巡演的“VOLVO高尔夫球精英杯赛”。这样的例子还有很多，当我们看到领跑奥运的联想大旗，央视广告里跳动的V9糖果，伊力牛奶盒上鲜明的五环图腾，忠实记录赛场每个瞬间的佳能EOS“大白”时，不禁要问，是什么让体育和运动在一夜之间成为消费者和商家目光的焦点?从2005年1月开始，索尼爱立信(Sony EHcsson)以2000万美元成为索尼爱立信世纪女子职业网球巡回赛的全球冠名赞助商后，索尼爱立信将系列创新举措引进到女子网球赛事中，这些举措包括现场计分、同步回放、赛前选手采访、互动移动电话内容、音乐应用和引人入胜的赛前派对等。这些创新举措不仅使女网更多地亲和广大的网球迷，而且索尼爱立信也随着萨拉波娃、海宁等耀眼的明星进入了千家万户的电视里，从而赢得了极高的关注度和市场美誉度。
　　信息爆炸和竞争剧烈已成新经济社会的特征人们对物质因素的重视程度在逐步降低，非物质或是人文的因素正在快速增加。加之人都有好胜的倾向，这一倾向决定了他们对体育的关注度随着物质生活的满足将日益提高。于是我们看到，每个人都会关注赛事的输赢，体育活动对眼球的吸引力持续高涨。趋势大师约翰·奈斯比说：“想卖东西?首先，你必须让人家高兴”。在今天这个变化莫测的世界上，当生活越来越紧张、工作越来越繁忙，人们更渴望从运动中(无论是亲身参与还是观看)得到片刻的休闲放松和娱乐。既然运动被认为是日常生活中必不可少的因素，想要东西卖得好，先搭上运动的快车吧。事实证明，相比枯燥的技术指标，人们更感兴趣的是哪个品牌能提供给他们更多的附加价值，或者说哪个品牌更能够取悦他们。运动无疑是这样一种让人感兴趣的符号，因此如今从衣食住行到IT应用领域，人们都希望通过运动元素将品牌人文化，而各类运动项目和体育赛事也乐于作为品牌人格化的载体，如此一来便有了珠联璧合的体育营销方式。