农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化实证研究

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  作者简介:文小平(1989-),女,湖南益阳人,硕士研究生,助教。
  摘 要:通过对湖南省30家农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化情况调查分析,发现其在URL、TDK信息设置、内容优化以及内外链设建设方面存在一定问题,并针对性地提出了加强URL优化、优化TDK标签设置、重视内容优化和加强内外链建设的建议,从而提高百度权重和收录,提高自然排名,为搜索引擎营销奠定基础。
  关键词:农业产业化龙头企业;官网;搜索引擎优化
  中图分类号:TB 文献标识码:A doi:10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.078
  0 引言
  搜索引擎优化是指根据搜索引擎的算法规则,对网站内外部进行调整优化,提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名,获得更多的展现量,吸引更多目标客户访问网站,达到企业网络营销的目标。作为湖南省农业产业化龙头企业,其高质量发展,关系到精细农业为特色的优质农副产品供应基地的打造,影响湖南省由农业大省向农业强省迈进的步伐。其官方网站是企业的门户,是用户通过搜索引擎认识企业的主要通道。因而农业产业化龙头企业在注重农业科技创新的同时,也应利用好“互联网+”和大数据背景下的网络营销,来扩大经营规模,提升收入水平。
  1 研究设计
  本文以湖南省46家农业产业化龙头企业为例(其中16家没有建立企业官网),企业名单来源于湖南省农业厅官网公布。通过站长工具和官网的搜索引擎优化情况调查。总结分析其官网在搜索引擎优化方面的不足并提出改进建议。
  2 调查结果
  调查情况如表1所示,主要从网站基本情况、网站结构、页面分析、内部链接和外部链接五个方面调查分析。
  2.1 网站基本情况
  网站基本情况主要从百度权重、百度收录、死链和网页大小优化四个指标调查分析。从表1中可看出30家有官网的湖南省农业产业化龙头企业的百度权重均在3以下,仅6加收录数在1000以上,63.33%收录数在500以下。6家企业网站存在死链接,其中3家未设置404页面。4家企业网站页面未进行压缩。
  2.2 网站结构
  网站结构下主要设置URL反应栏目页标题情况和文章页URL层级两个指标。30家被调查企业官网URL中有50%未体现栏目页标题情况。文章页URL层级大于3层的有3家。
  2.3 页面分析
  页面分析从首页标题、首页关键词、首页描述、内容优化、图片优化和H标签六个方面调查。调查企业中18家在标题中未进行核心关键词布局,12家首页标题中核心关键词布局过多或格式不正确。首页关键词方面有5家关键词为空或不相关内容,3家仅设置了1个关键词,6家关键词超过10个。首页描述方面有5家没有设置描述标签,1家企业网站描述字符数超过200。30家企业官网中内容更新时间在2020年前的占36.67%。12家未添加H标签。
  2.4 内部链接
  内部链接主要从头部导航和侧导航、面包屑导航、锚文本、相关文章和上一篇下一篇五个模块调查。所调查的30家企业官网均有导航,仅16家设置了面包屑导航,均未设置锚文本,仅6家有相关文章链接。有21家设置了上一页下一页的翻页模块。
  2.5 外部链接
  外部链接建设主要通过反链数量来反应。30家企业中有14家反链数为0,反链数大于5的仅有6家。
  3 调查结果分析
  通过分析湖南省农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化情况如下:
  (1)网站基本信息方面。网站权重普遍较低,百度收录情况不理想,说明企业对官网搜索引擎优化重视程度不够。死链接和页面压缩情况较好,说明较看重用户体验。
  (2)网站结构方面。绝大部分公司注重文章页URL层级的设计,但是URL内容缺少优化,未充分反应栏目页或者内容页的信息,不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
  (3)页面分析方面。一是TDK信息设置不规范。首页标题没有充分进行核心关键词布局。首页关键词未设置或设置过多,没有充分合理的使用该标签来增加关键词权重。过半数企业页面描述设置不合理。二是内容陈旧更新不及时。
  (4)内部链接方面。导航、面包屑导航和上一篇下一篇链接优化情况不错,但是30家企业在文章页面均未进行合理的锚文本设置,缺少相关文章模块。
  (5)外部链接方面。整体外链建设情况较差,反链数量太少。
  4 优化建议
  针对调查结果中体现出的30家农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化存在的主要问题,提出五个方面的优化建议。
  4.1 加强URL优化
  URL是搜索引擎抓取网页时所经过的路径,尽量简短,并反应栏目页或者内容页的信息,结合农业产业化龙头企业特征及用户群体,建议均使用栏目页名称的拼音。一方面方便用户记忆,另一方面增加网站的品牌效果和网站关键词的信任度,有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
  4.2 优化TDK标签设置
  标题是网站的名称,每个网站的页面均有标题,并且每个页面的标题不一样。在百度中搜索信息时,结果页中出现的大号字体即为网站首页的标题。title是搜索引擎根据用户检索关键词进行排名的核心指标。一般应控制在30个汉字以内。超出的部分权重很低,也无法在搜索结果中显示。在标题中选择3-5个与企业产品或服务相关的核心关键词进行布局,越重要的越放在前面,搜索引擎会根据关键词的顺序确定权重。公司名称可以简写,放在最后。关键词间用“下划线_”“逗号,”“竖线 |”等代表并列符号隔开。以湖南湘窖酒业有限公司为例,原<title>湘窖·敢为天下香</title>,可优化为<title>湘窖酒|开口笑酒|邵阳大曲—湖南湘窖酒业有限公司</title>。页面关键词用于告诉搜索引擎当前页面内容的关键词,无论在搜索结果页面还是浏览网站页面时用户都是看不到的。但是搜索引擎蜘蛛可以识别抓取,关键词数量最好不超过10个,可将标题中用到的核心关键词加以布局。如湖南湘窖酒业有限公司首页关键词设置原为<meta name="keywords" content="湘窖·敢为天下香"/>,可优化<meta name="keywords" content="湘窖|开口笑酒|邵阳大曲|湘荣耀"/>。首页描述显示在搜索结果中,用于告诉用户网站页面的主要内容,作为引导用户点击的索引。一般来说,描述是一段连贯的话,而不是关键词的堆砌,200个字符以内。湖南湘窖酒业有限公司其原首页描述为<metaname="descri-ption" content="湘窖·敢为天下香"/>,可优化为<meta name="description" content="湖南湘窖酒业有限公司年酿造优质基酒达5万吨,原酒窖藏能力10万吨,为湖南省第一。园林式的工厂,实现了酒与历史、酒与文化、酒与环境的完美结合,成为湘酒产业新高度的地标。旗下拥有 “湘窖”“开口笑”“邵阳大曲”三大品牌系列产品/>。
  4.3 重视内容优化
  在“内容为王”的时代,网站内容要持续更新,可以是原创内容或者伪原创内容,保证新鲜度和时效性,博得用户眼球,获得搜索引擎蜘蛛青睐。并尽可能地让用户参与到网站的内容建设中来。
  4.4 内部链接优化
  优秀的内部链接结构能加速对网站的索引,使搜索引擎蜘蛛更深入爬行网站内容。也能使用户浏览网站上得多篇文章,延长停留时长,降低跳失率。锚文本链接就是把某个关键词加上链接,指向其他页面。可以吸引搜索引擎蜘蛛的抓取,提升关键词排名。一篇1000字左右文章可考虑设置2-3个锚文本。相关文章链接是存在于栏目页或内容页,调用与本页内容具有相同分类或者其他属性的内容。在文章或内容页面增加相关文章模块能引导用户浏览更多的页面,并为其他页面传递权重。
  4.5 加强外部链接的建设
  外部鏈接是通过其他网站链接到自己网站的链接。外部链接是支持关键词排名的重要因素。可由专人负责定时在博客、论坛、分类信息网站以及文库中发布外链,并建立外部链接发布情况统计表,便于管理。
  5 总结
  本文以湖南省30家农业产业化龙头企业为例,调查了其官网搜索引擎优化情况,发现大部分企业对网站结构优化、TDK标签和内外链接建设方面不重视或不规范,导致网站百度权重不高,收录少。影响网站自然排名,进而失去搜索引擎营销中的优质流量。就其存在的主要问题提出了优化建议,以期提升用户体验,利于搜索引擎抓取,提高排名,促进宣传推广和销售。
  参考文献
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