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作者简介：文小平（1989-），女，湖南益阳人，硕士研究生，助教。
摘 要：通过对湖南省30家农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化情况调查分析，发现其在URL、TDK信息设置、内容优化以及内外链设建设方面存在一定问题，并针对性地提出了加强URL优化、优化TDK标签设置、重视内容优化和加强内外链建设的建议，从而提高百度权重和收录，提高自然排名，为搜索引擎营销奠定基础。
关键词：农业产业化龙头企业;官网;搜索引擎优化
中图分类号：TB 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.078
0 引言
搜索引擎优化是指根据搜索引擎的算法规则，对网站内外部进行调整优化，提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户访问网站，达到企业网络营销的目标。作为湖南省农业产业化龙头企业，其高质量发展，关系到精细农业为特色的优质农副产品供应基地的打造，影响湖南省由农业大省向农业强省迈进的步伐。其官方网站是企业的门户，是用户通过搜索引擎认识企业的主要通道。因而农业产业化龙头企业在注重农业科技创新的同时，也应利用好“互联网+”和大数据背景下的网络营销，来扩大经营规模，提升收入水平。
1 研究设计
本文以湖南省46家农业产业化龙头企业为例（其中16家没有建立企业官网），企业名单来源于湖南省农业厅官网公布。通过站长工具和官网的搜索引擎优化情况调查。总结分析其官网在搜索引擎优化方面的不足并提出改进建议。
2 调查结果
调查情况如表1所示，主要从网站基本情况、网站结构、页面分析、内部链接和外部链接五个方面调查分析。
2.1 网站基本情况
网站基本情况主要从百度权重、百度收录、死链和网页大小优化四个指标调查分析。从表1中可看出30家有官网的湖南省农业产业化龙头企业的百度权重均在3以下，仅6加收录数在1000以上，63.33%收录数在500以下。6家企业网站存在死链接，其中3家未设置404页面。4家企业网站页面未进行压缩。
2.2 网站结构
网站结构下主要设置URL反应栏目页标题情况和文章页URL层级两个指标。30家被调查企业官网URL中有50%未体现栏目页标题情况。文章页URL层级大于3层的有3家。
2.3 页面分析
页面分析从首页标题、首页关键词、首页描述、内容优化、图片优化和H标签六个方面调查。调查企业中18家在标题中未进行核心关键词布局，12家首页标题中核心关键词布局过多或格式不正确。首页关键词方面有5家关键词为空或不相关内容，3家仅设置了1个关键词，6家关键词超过10个。首页描述方面有5家没有设置描述标签，1家企业网站描述字符数超过200。30家企业官网中内容更新时间在2020年前的占36.67%。12家未添加H标签。
2.4 内部链接
内部链接主要从头部导航和侧导航、面包屑导航、锚文本、相关文章和上一篇下一篇五个模块调查。所调查的30家企业官网均有导航，仅16家设置了面包屑导航，均未设置锚文本，仅6家有相关文章链接。有21家设置了上一页下一页的翻页模块。
2.5 外部链接
外部链接建设主要通过反链数量来反应。30家企业中有14家反链数为0，反链数大于5的仅有6家。
3 调查结果分析
通过分析湖南省农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化情况如下：
（1）网站基本信息方面。网站权重普遍较低，百度收录情况不理想，说明企业对官网搜索引擎优化重视程度不够。死链接和页面压缩情况较好，说明较看重用户体验。
（2）网站结构方面。绝大部分公司注重文章页URL层级的设计，但是URL内容缺少优化，未充分反应栏目页或者内容页的信息，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
（3）页面分析方面。一是TDK信息设置不规范。首页标题没有充分进行核心关键词布局。首页关键词未设置或设置过多，没有充分合理的使用该标签来增加关键词权重。过半数企业页面描述设置不合理。二是内容陈旧更新不及时。
（4）内部链接方面。导航、面包屑导航和上一篇下一篇链接优化情况不错，但是30家企业在文章页面均未进行合理的锚文本设置，缺少相关文章模块。
（5）外部链接方面。整体外链建设情况较差，反链数量太少。
4 优化建议
针对调查结果中体现出的30家农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化存在的主要问题，提出五个方面的优化建议。
4.1 加强URL优化
URL是搜索引擎抓取网页时所经过的路径，尽量简短，并反应栏目页或者内容页的信息，结合农业产业化龙头企业特征及用户群体，建议均使用栏目页名称的拼音。一方面方便用户记忆，另一方面增加网站的品牌效果和网站关键词的信任度，有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
4.2 优化TDK标签设置
标题是网站的名称，每个网站的页面均有标题，并且每个页面的标题不一样。在百度中搜索信息时，结果页中出现的大号字体即为网站首页的标题。title是搜索引擎根据用户检索关键词进行排名的核心指标。一般应控制在30个汉字以内。超出的部分权重很低，也无法在搜索结果中显示。在标题中选择3-5个与企业产品或服务相关的核心关键词进行布局，越重要的越放在前面，搜索引擎会根据关键词的顺序确定权重。公司名称可以简写，放在最后。关键词间用“下划线_”“逗号，”“竖线 |”等代表并列符号隔开。以湖南湘窖酒业有限公司为例，原<title>湘窖·敢为天下香</title>，可优化为<title>湘窖酒|开口笑酒|邵阳大曲—湖南湘窖酒业有限公司</title>。页面关键词用于告诉搜索引擎当前页面内容的关键词，无论在搜索结果页面还是浏览网站页面时用户都是看不到的。但是搜索引擎蜘蛛可以识别抓取，关键词数量最好不超过10个，可将标题中用到的核心关键词加以布局。如湖南湘窖酒业有限公司首页关键词设置原为<meta name="keywords" content="湘窖·敢为天下香"/>，可优化<meta name="keywords" content="湘窖|开口笑酒|邵阳大曲|湘荣耀"/>。首页描述显示在搜索结果中，用于告诉用户网站页面的主要内容，作为引导用户点击的索引。一般来说，描述是一段连贯的话，而不是关键词的堆砌，200个字符以内。湖南湘窖酒业有限公司其原首页描述为<metaname="descri-ption" content="湘窖·敢为天下香"/>，可优化为<meta name="description" content="湖南湘窖酒业有限公司年酿造优质基酒达5万吨，原酒窖藏能力10万吨，为湖南省第一。园林式的工厂，实现了酒与历史、酒与文化、酒与环境的完美结合，成为湘酒产业新高度的地标。旗下拥有 “湘窖”“开口笑”“邵阳大曲”三大品牌系列产品/>。
4.3 重视内容优化
在“内容为王”的时代，网站内容要持续更新，可以是原创内容或者伪原创内容，保证新鲜度和时效性，博得用户眼球，获得搜索引擎蜘蛛青睐。并尽可能地让用户参与到网站的内容建设中来。
4.4 内部链接优化
优秀的内部链接结构能加速对网站的索引，使搜索引擎蜘蛛更深入爬行网站内容。也能使用户浏览网站上得多篇文章，延长停留时长，降低跳失率。锚文本链接就是把某个关键词加上链接，指向其他页面。可以吸引搜索引擎蜘蛛的抓取，提升关键词排名。一篇1000字左右文章可考虑设置2-3个锚文本。相关文章链接是存在于栏目页或内容页，调用与本页内容具有相同分类或者其他属性的内容。在文章或内容页面增加相关文章模块能引导用户浏览更多的页面，并为其他页面传递权重。
4.5 加强外部链接的建设
外部鏈接是通过其他网站链接到自己网站的链接。外部链接是支持关键词排名的重要因素。可由专人负责定时在博客、论坛、分类信息网站以及文库中发布外链，并建立外部链接发布情况统计表，便于管理。
5 总结
本文以湖南省30家农业产业化龙头企业为例，调查了其官网搜索引擎优化情况，发现大部分企业对网站结构优化、TDK标签和内外链接建设方面不重视或不规范，导致网站百度权重不高，收录少。影响网站自然排名，进而失去搜索引擎营销中的优质流量。就其存在的主要问题提出了优化建议，以期提升用户体验，利于搜索引擎抓取，提高排名，促进宣传推广和销售。
参考文献
[1]袁志会.上市公司门户网站搜索引擎优化情况调查研究——以汽车制造业为例[J].现代商贸工业，2017，（07）：65.
[2]刘宝磊.新形势下农业产业化经营主体的利益关系研究[J].农村经济与科技，2020，31（18）：251.
[3]李立威，刁征艳.政府网站搜索引擎优化实证研究[J].现代情报，2011，31（10）：143.
[4]于海峰.SEO技术在高职院校网站推广的应用——以辽宁经济职业技术学院为例[J].数码世界，2019，（10）：49.
摘 要：通过对湖南省30家农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化情况调查分析，发现其在URL、TDK信息设置、内容优化以及内外链设建设方面存在一定问题，并针对性地提出了加强URL优化、优化TDK标签设置、重视内容优化和加强内外链建设的建议，从而提高百度权重和收录，提高自然排名，为搜索引擎营销奠定基础。
关键词：农业产业化龙头企业;官网;搜索引擎优化
中图分类号：TB 文献标识码：A doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.15.078
0 引言
搜索引擎优化是指根据搜索引擎的算法规则，对网站内外部进行调整优化，提高网站在搜索引擎中关键词的自然排名，获得更多的展现量，吸引更多目标客户访问网站，达到企业网络营销的目标。作为湖南省农业产业化龙头企业，其高质量发展，关系到精细农业为特色的优质农副产品供应基地的打造，影响湖南省由农业大省向农业强省迈进的步伐。其官方网站是企业的门户，是用户通过搜索引擎认识企业的主要通道。因而农业产业化龙头企业在注重农业科技创新的同时，也应利用好“互联网+”和大数据背景下的网络营销，来扩大经营规模，提升收入水平。
1 研究设计
本文以湖南省46家农业产业化龙头企业为例（其中16家没有建立企业官网），企业名单来源于湖南省农业厅官网公布。通过站长工具和官网的搜索引擎优化情况调查。总结分析其官网在搜索引擎优化方面的不足并提出改进建议。
2 调查结果
调查情况如表1所示，主要从网站基本情况、网站结构、页面分析、内部链接和外部链接五个方面调查分析。
2.1 网站基本情况
网站基本情况主要从百度权重、百度收录、死链和网页大小优化四个指标调查分析。从表1中可看出30家有官网的湖南省农业产业化龙头企业的百度权重均在3以下，仅6加收录数在1000以上，63.33%收录数在500以下。6家企业网站存在死链接，其中3家未设置404页面。4家企业网站页面未进行压缩。
2.2 网站结构
网站结构下主要设置URL反应栏目页标题情况和文章页URL层级两个指标。30家被调查企业官网URL中有50%未体现栏目页标题情况。文章页URL层级大于3层的有3家。
2.3 页面分析
页面分析从首页标题、首页关键词、首页描述、内容优化、图片优化和H标签六个方面调查。调查企业中18家在标题中未进行核心关键词布局，12家首页标题中核心关键词布局过多或格式不正确。首页关键词方面有5家关键词为空或不相关内容，3家仅设置了1个关键词，6家关键词超过10个。首页描述方面有5家没有设置描述标签，1家企业网站描述字符数超过200。30家企业官网中内容更新时间在2020年前的占36.67%。12家未添加H标签。
2.4 内部链接
内部链接主要从头部导航和侧导航、面包屑导航、锚文本、相关文章和上一篇下一篇五个模块调查。所调查的30家企业官网均有导航，仅16家设置了面包屑导航，均未设置锚文本，仅6家有相关文章链接。有21家设置了上一页下一页的翻页模块。
2.5 外部链接
外部链接建设主要通过反链数量来反应。30家企业中有14家反链数为0，反链数大于5的仅有6家。
3 调查结果分析
通过分析湖南省农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化情况如下：
（1）网站基本信息方面。网站权重普遍较低，百度收录情况不理想，说明企业对官网搜索引擎优化重视程度不够。死链接和页面压缩情况较好，说明较看重用户体验。
（2）网站结构方面。绝大部分公司注重文章页URL层级的设计，但是URL内容缺少优化，未充分反应栏目页或者内容页的信息，不利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
（3）页面分析方面。一是TDK信息设置不规范。首页标题没有充分进行核心关键词布局。首页关键词未设置或设置过多，没有充分合理的使用该标签来增加关键词权重。过半数企业页面描述设置不合理。二是内容陈旧更新不及时。
（4）内部链接方面。导航、面包屑导航和上一篇下一篇链接优化情况不错，但是30家企业在文章页面均未进行合理的锚文本设置，缺少相关文章模块。
（5）外部链接方面。整体外链建设情况较差，反链数量太少。
4 优化建议
针对调查结果中体现出的30家农业产业化龙头企业官网搜索引擎优化存在的主要问题，提出五个方面的优化建议。
4.1 加强URL优化
URL是搜索引擎抓取网页时所经过的路径，尽量简短，并反应栏目页或者内容页的信息，结合农业产业化龙头企业特征及用户群体，建议均使用栏目页名称的拼音。一方面方便用户记忆，另一方面增加网站的品牌效果和网站关键词的信任度，有利于搜索引擎蜘蛛的抓取。
4.2 优化TDK标签设置
标题是网站的名称，每个网站的页面均有标题，并且每个页面的标题不一样。在百度中搜索信息时，结果页中出现的大号字体即为网站首页的标题。title是搜索引擎根据用户检索关键词进行排名的核心指标。一般应控制在30个汉字以内。超出的部分权重很低，也无法在搜索结果中显示。在标题中选择3-5个与企业产品或服务相关的核心关键词进行布局，越重要的越放在前面，搜索引擎会根据关键词的顺序确定权重。公司名称可以简写，放在最后。关键词间用“下划线_”“逗号，”“竖线 |”等代表并列符号隔开。以湖南湘窖酒业有限公司为例，原<title>湘窖·敢为天下香</title>，可优化为<title>湘窖酒|开口笑酒|邵阳大曲—湖南湘窖酒业有限公司</title>。页面关键词用于告诉搜索引擎当前页面内容的关键词，无论在搜索结果页面还是浏览网站页面时用户都是看不到的。但是搜索引擎蜘蛛可以识别抓取，关键词数量最好不超过10个，可将标题中用到的核心关键词加以布局。如湖南湘窖酒业有限公司首页关键词设置原为<meta name="keywords" content="湘窖·敢为天下香"/>，可优化<meta name="keywords" content="湘窖|开口笑酒|邵阳大曲|湘荣耀"/>。首页描述显示在搜索结果中，用于告诉用户网站页面的主要内容，作为引导用户点击的索引。一般来说，描述是一段连贯的话，而不是关键词的堆砌，200个字符以内。湖南湘窖酒业有限公司其原首页描述为<metaname="descri-ption" content="湘窖·敢为天下香"/>，可优化为<meta name="description" content="湖南湘窖酒业有限公司年酿造优质基酒达5万吨，原酒窖藏能力10万吨，为湖南省第一。园林式的工厂，实现了酒与历史、酒与文化、酒与环境的完美结合，成为湘酒产业新高度的地标。旗下拥有 “湘窖”“开口笑”“邵阳大曲”三大品牌系列产品/>。
4.3 重视内容优化
在“内容为王”的时代，网站内容要持续更新，可以是原创内容或者伪原创内容，保证新鲜度和时效性，博得用户眼球，获得搜索引擎蜘蛛青睐。并尽可能地让用户参与到网站的内容建设中来。
4.4 内部链接优化
优秀的内部链接结构能加速对网站的索引，使搜索引擎蜘蛛更深入爬行网站内容。也能使用户浏览网站上得多篇文章，延长停留时长，降低跳失率。锚文本链接就是把某个关键词加上链接，指向其他页面。可以吸引搜索引擎蜘蛛的抓取，提升关键词排名。一篇1000字左右文章可考虑设置2-3个锚文本。相关文章链接是存在于栏目页或内容页，调用与本页内容具有相同分类或者其他属性的内容。在文章或内容页面增加相关文章模块能引导用户浏览更多的页面，并为其他页面传递权重。
4.5 加强外部链接的建设
外部鏈接是通过其他网站链接到自己网站的链接。外部链接是支持关键词排名的重要因素。可由专人负责定时在博客、论坛、分类信息网站以及文库中发布外链，并建立外部链接发布情况统计表，便于管理。
5 总结
本文以湖南省30家农业产业化龙头企业为例，调查了其官网搜索引擎优化情况，发现大部分企业对网站结构优化、TDK标签和内外链接建设方面不重视或不规范，导致网站百度权重不高，收录少。影响网站自然排名，进而失去搜索引擎营销中的优质流量。就其存在的主要问题提出了优化建议，以期提升用户体验，利于搜索引擎抓取，提高排名，促进宣传推广和销售。
参考文献
[1]袁志会.上市公司门户网站搜索引擎优化情况调查研究——以汽车制造业为例[J].现代商贸工业，2017，（07）：65.
[2]刘宝磊.新形势下农业产业化经营主体的利益关系研究[J].农村经济与科技，2020，31（18）：251.
[3]李立威，刁征艳.政府网站搜索引擎优化实证研究[J].现代情报，2011，31（10）：143.
[4]于海峰.SEO技术在高职院校网站推广的应用——以辽宁经济职业技术学院为例[J].数码世界，2019，（10）：49.