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摘 要 在“路跑热”的背景下，路跑装备市场必将迎来春天，针对这一新兴市场的现状和发展前景进行深入研究。本研究通过文献资料法、专家访谈法等方法对我国路跑装备市场进行调研，探讨存在的问题，并针对问题提出切实可行的意見，以期丰富我国有关路跑的理论研究成果，同时，也希望本研究能为我国路跑装备市场的进一步发展提供理论指导。
关键词 路跑 装备 市场 路跑装备 现状 前景
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）03-000-01
随着中国经济的飞速发展，人们更加的重视健康，路跑这个方便、低门槛的运动很快得到大家的青睐，现如今在中国的大街小巷、公园等场所随处可见奔跑的人们，2015年在中国境内共举办了134场马拉松赛事，可见在中国“路跑热”已成为一种现象，伴随着“路跑热”现象的呈现，路跑装备市场必然火爆起来，俗话说，“好马先得有好鞍”，跑者为了追求专业化、提高成绩等，必然会加大对所需装备的投入，据走访山东省内多家大型商场的运动品牌专柜的一位记者报道，目前要凑齐一身最基本的运动装备大约需要花费2000元，可见路跑装备未来的市场前景无限。目前，嗅觉敏感的装备企业已大张旗鼓的进入此领域，各大装备企业除了赞助赛事扩大宣传，提高自己的品牌知名度，还纷纷举办赛事，以吸引广大跑者的注意，扩大自己的知名度，提高自己的美誉度，为市场的进一步开拓添砖加瓦。新兴蕴藏着商机，但也存在杂乱丛生的不良现象。本研究通过探寻广大跑者的需求状况，把握市场信息，揭示路跑装配市场潜在需求与机会，为路跑装备企业市场的发展提供理论指导，使路跑装备更好地满足跑者需求，提高路跑装配企业的竞争力，推动我国路跑装备市场健康快速的发展。
一、研究方法
从方法论角度，本研究采用的研究方法主要有：文献资料法、专家访谈法、对比分析法、问卷调查法以及数理统计法。
二、研究思路
首先对路跑的定义、特征做了综述，又对国内外路跑装备生产品牌企业的研发与市场状况做了分析，然后对我国跑者的特征、路跑的需求进行调查，对路跑装备市场做了消费、需求分析，最后提出中国路跑装备市场存在的一些问题及行业的发展前景。
三、结论与建议
（一）结论
1.我国跑者以中青年、高学历、工薪阶级的中产人士为主，他们爱跑步，并对路跑装备要求较高，希望自己的装备更加的专业科学，既能满足自己跑步的需要又能满足自己想炫耀的心理渴求。
2.跑者对运动装备有需求，特别是跑鞋，他们认为跑鞋不仅能帮助他们提高成绩而且更有效的保护他们不受伤，他们希望装备市场上能提供按照自己脚的特点专门定制的跑鞋。
3.绝大部分跑者反映当他们想买更加适合自己的路跑装备时，他们在商店就很迷茫，一个销售员说他适合这款，一个销售员说他适合那款，这让他们更加的不知所措，针对此种情况，他们希望在他们买路跑装备时，路跑装备企业能提供更加专业的服务指导。
4.跑者对路跑装备价格的接受度受其收入、年龄、学历的影响，路跑装备消费越趋向于中、高价位，600-800元的价位应是主导价格产品。
5.路跑装备的销售渠道比较单一，不够多元化。跑者对路跑装备品牌选择多数集中在市场份额大，认知度高的运动品牌上，外国的路跑运动装备品牌居主导，国内路跑装备缺乏品牌。
（二）建议
1.在产品定位上，根据不同跑者的需求做路跑装备，扩大产品差别，细分路跑装备市场，走出无差别单一的泥潭。
2.加大科研力度和技术创新，提高路跑装备的舒适性和功能性，注重开发潮流款式。为路跑专业设计，同时满足普通穿戴功能，让每个跑者都能享受到路跑装备带来的运动乐趣。
3.注重品牌化建设。
4.价格定位上宣扬大众定位，高档享受。
5.要扩大宣传和营销，可借助网络等现代化手段来进行宣传推广，提高路跑装备的知晓度和跑者群体的广泛性。
四、研究的创新之处
本研究的研究视角具有开创性，以路跑装备市场为切入点，目前国内学者还未对此领域进行研究，这既丰富了我国路跑研究的理论成果，又对我国路跑装备市场的发展起到了一定的借鉴作用。
五、研究的局限性
（一）由于涉及到篇幅的问题，本研究仅对我国路跑装备市场中的“跑者需求”、“已有路跑装备企业的供给”等内容展开了研究，尚难涵盖路跑装备市场现状中的所有问题，这为以后继续研究打下了一定的基础。
（二）本研究由于人力、物力和财力所限，仅对上海市的跑者实施了测量，其结果并不能完全客观的反映我国跑者的整体情况，因此，本研究作为探索性研究，其结果有待进一步的验证与完善。
六、进一步的研究展望
（一）本研究仅对我国路跑装备市场中的若干问题展开了分析讨论，其它诸如路跑装备生产的上下游、渠道、市场宣传等问题尚未涉足，以期这些领域有待专家学者做进一步研究。
（二）本研究的样本仅取自于上海的跑者，尚未在国内其它地区进行验证，而且还没有在现实中得到实际应用。在以后的研究中，希望能将理论和实践相结合，力争将本研究的成果尽早应用于我国路跑装备市场的实践领域，使我国路跑装备市场得以健康持续发展。
关键词 路跑 装备 市场 路跑装备 现状 前景
中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）03-000-01
随着中国经济的飞速发展，人们更加的重视健康，路跑这个方便、低门槛的运动很快得到大家的青睐，现如今在中国的大街小巷、公园等场所随处可见奔跑的人们，2015年在中国境内共举办了134场马拉松赛事，可见在中国“路跑热”已成为一种现象，伴随着“路跑热”现象的呈现，路跑装备市场必然火爆起来，俗话说，“好马先得有好鞍”，跑者为了追求专业化、提高成绩等，必然会加大对所需装备的投入，据走访山东省内多家大型商场的运动品牌专柜的一位记者报道，目前要凑齐一身最基本的运动装备大约需要花费2000元，可见路跑装备未来的市场前景无限。目前，嗅觉敏感的装备企业已大张旗鼓的进入此领域，各大装备企业除了赞助赛事扩大宣传，提高自己的品牌知名度，还纷纷举办赛事，以吸引广大跑者的注意，扩大自己的知名度，提高自己的美誉度，为市场的进一步开拓添砖加瓦。新兴蕴藏着商机，但也存在杂乱丛生的不良现象。本研究通过探寻广大跑者的需求状况，把握市场信息，揭示路跑装配市场潜在需求与机会，为路跑装备企业市场的发展提供理论指导，使路跑装备更好地满足跑者需求，提高路跑装配企业的竞争力，推动我国路跑装备市场健康快速的发展。
一、研究方法
从方法论角度，本研究采用的研究方法主要有：文献资料法、专家访谈法、对比分析法、问卷调查法以及数理统计法。
二、研究思路
首先对路跑的定义、特征做了综述，又对国内外路跑装备生产品牌企业的研发与市场状况做了分析，然后对我国跑者的特征、路跑的需求进行调查，对路跑装备市场做了消费、需求分析，最后提出中国路跑装备市场存在的一些问题及行业的发展前景。
三、结论与建议
（一）结论
1.我国跑者以中青年、高学历、工薪阶级的中产人士为主，他们爱跑步，并对路跑装备要求较高，希望自己的装备更加的专业科学，既能满足自己跑步的需要又能满足自己想炫耀的心理渴求。
2.跑者对运动装备有需求，特别是跑鞋，他们认为跑鞋不仅能帮助他们提高成绩而且更有效的保护他们不受伤，他们希望装备市场上能提供按照自己脚的特点专门定制的跑鞋。
3.绝大部分跑者反映当他们想买更加适合自己的路跑装备时，他们在商店就很迷茫，一个销售员说他适合这款，一个销售员说他适合那款，这让他们更加的不知所措，针对此种情况，他们希望在他们买路跑装备时，路跑装备企业能提供更加专业的服务指导。
4.跑者对路跑装备价格的接受度受其收入、年龄、学历的影响，路跑装备消费越趋向于中、高价位，600-800元的价位应是主导价格产品。
5.路跑装备的销售渠道比较单一，不够多元化。跑者对路跑装备品牌选择多数集中在市场份额大，认知度高的运动品牌上，外国的路跑运动装备品牌居主导，国内路跑装备缺乏品牌。
（二）建议
1.在产品定位上，根据不同跑者的需求做路跑装备，扩大产品差别，细分路跑装备市场，走出无差别单一的泥潭。
2.加大科研力度和技术创新，提高路跑装备的舒适性和功能性，注重开发潮流款式。为路跑专业设计，同时满足普通穿戴功能，让每个跑者都能享受到路跑装备带来的运动乐趣。
3.注重品牌化建设。
4.价格定位上宣扬大众定位，高档享受。
5.要扩大宣传和营销，可借助网络等现代化手段来进行宣传推广，提高路跑装备的知晓度和跑者群体的广泛性。
四、研究的创新之处
本研究的研究视角具有开创性，以路跑装备市场为切入点，目前国内学者还未对此领域进行研究，这既丰富了我国路跑研究的理论成果，又对我国路跑装备市场的发展起到了一定的借鉴作用。
五、研究的局限性
（一）由于涉及到篇幅的问题，本研究仅对我国路跑装备市场中的“跑者需求”、“已有路跑装备企业的供给”等内容展开了研究，尚难涵盖路跑装备市场现状中的所有问题，这为以后继续研究打下了一定的基础。
（二）本研究由于人力、物力和财力所限，仅对上海市的跑者实施了测量，其结果并不能完全客观的反映我国跑者的整体情况，因此，本研究作为探索性研究，其结果有待进一步的验证与完善。
六、进一步的研究展望
（一）本研究仅对我国路跑装备市场中的若干问题展开了分析讨论，其它诸如路跑装备生产的上下游、渠道、市场宣传等问题尚未涉足，以期这些领域有待专家学者做进一步研究。
（二）本研究的样本仅取自于上海的跑者，尚未在国内其它地区进行验证，而且还没有在现实中得到实际应用。在以后的研究中，希望能将理论和实践相结合，力争将本研究的成果尽早应用于我国路跑装备市场的实践领域，使我国路跑装备市场得以健康持续发展。