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乌戈•查韦斯于1998年被选为委内瑞拉总统。从那时起,查韦斯和他的政府组织和实施了一系列新的传播策略,以保持控制权、传达社会主义思想和反对私营媒体,加强控制媒体和传播政府的能力。这些传播策略包括:1.开办国内电视节目“你好,总统先生”,并且自1999年5月23日起在广播中同时播放;2.从2000年开始,开展宣传活动,标语是“现在的委内瑞拉属于所有人民”;3.在2002年8月19日建立信息通讯部;4.在2004年12月7日颁布关于广播电视社会责任的新法律;5.从2005年开始建立委内瑞拉官方国际新闻通讯社;6.2005年7月24日建立新的委内瑞拉国际电视台Telesur;7.1999年2月起对大量的总统演讲进行现场报道;8.2008年10月29日委内瑞拉发射第一颗人造卫星Venesat-1。
在所有的宣传策略中,“你好,总统先生”节目不但成为最成功的传播策略,而且成为委内瑞拉媒体史上的转折点。在委内瑞拉媒体的历史上,第一次出现由一个总统不断在媒体节目中宣传他的政治取向和观点,告知民众政府决策,与民众分享他的情感记忆,并通过媒体统治着国家。
“你好,总统先生”在电视上出现的频率很高
据一项关于过去十年这档电视节目播放时间的数据统计(由尼尔森公司的 Nielsen Media Research进行的调查,并于2009年由委内瑞拉通讯社发表)。委内瑞拉国家公共电视台VTV从2000年至2008年制作了256期“你好,总统先生”电视节目,其中2002年和2003年制作的节目数量最大,分别为42期。
“你好,总统先生”从2000年至2008年总共播放时间大约是1203小时(表1),这相当于50天不停地播放。
这个节目在播出时间方面很有特色,因为完整版和片段是同时播出的。通常,“你好,总统先生”每周日上午11点播出。然而,从2002年开始,国家公共频道VTV每周日晚11点和每周一上午播出节目的完整版和片段(见表2)。
如果把固定播出时间与大量片段的播出时间相加的话,从2000年至2008年“你好,总统先生”的总共播出时间大约为1718小时,这相当于71天不断播出。
如果说在查韦斯之前,委内瑞拉政府并没有控制媒体,或者用媒体来传播他们的政治思想,那么,在查韦斯之后,政府大量地控制并使用了媒体。“你好,总统先生”节目和总统不断地直播演讲就是很好的一个例子。
“你好,总统先生”是查韦斯总统个人能力的体现
委内瑞拉国内外的学者和研究者毫无疑问地认为总统查韦斯的宣传技巧使他不仅能够发表具有说服力的演说,同时能够通过电视吸引观众的注意。
总统查韦斯曾经说过他从小就对媒体传播充满热情,“我总是热情地参与辩论。我喜欢像孩子一样发表演讲。我记得我的父亲以前是一个学校老师,现在他是国家的州长而且刚刚连任3个月了。之后,当我的父亲在国旗前发表演讲时,当我在城里看到欢迎主教的一些标题时,好吧,那已经是媒体了。我曾经在军队里做过播音员,而且我有一个演说者的称号”。
早些年负责委内瑞拉政府宣传政策与策略的Juan Barreto,称总统查韦斯是天生的传播者,“他有非凡的领导力并且能够很好地控制演说”。
Barreto同时也解释说,随着时间的推移,总统查韦斯的谈话在媒体的面前变得越来越自信,渐渐对电视镜头和麦克风熟悉起来,并且也能很好地处理大量记者的问题。他已经变得越来越开放,因此,他的意识形态已经成功地被大众接受。
在过去的十年间,查韦斯总统在“你好,总统先生”中宣传技巧得到了锻炼。世界上有哪个国家的总统能够8小时08分钟(2007年9月23日)不停地在电视节目中自然放松地说话?世界上的哪个总统能够坚持做电视节目10年?
鉴于他在镜头前已经被证明的能力,许多评论家给他“爱表现的人”的称呼。
查韦斯总统在直播间里所谈的话题包括很多方面(政治、经济、历史、地理、科学、文化、宗教、音乐、文学、体育和美食等)。节目中,他除了发表一些政治演说和他的政治观点外,他还跟观众谈话,问嘉宾问题,甚至还要求他的部长和政府工作人员现场汇报。此外,他还唱歌、朗诵诗歌,甚至说笑话等来娱乐观众。
在这方面,Boris Muñoz说查韦斯通过公开、夸张、戏剧性地表演个性化了“他自己”。为此,Muñoz称查韦斯为“媒体中的凯撒大帝”。
“你好,总统先生”是治理国家的工具
通过电视节目“您好,总统先生” 查韦斯总统不仅能与委内瑞拉公民直接沟通。该电视节目还为政府作出决定和宣布法规准则提供服务,包括工资和宏观经济的调整,以及官员的出入境等。
在媒体上,查韦斯总统曾公开批评并命令他的省长和公职人员。此外,他经常与古巴主席菲德尔•卡斯特罗和“粉红左翼”的其他领导人的交谈,例如Luiz Inácio Lula da Silva、Néstor Kirchner、 Tabaré Vázquez和Evo Morales,和其他拉丁美洲总统等。
通常,政府部长、省长、市长和军队也被要求参与该节目。他们很可能在任何时候、任何事情上受到总统的质疑,有时一些政策甚至军事计划都可能在节目播出的过程中出现。
在电视镜头前治理国家有两个功能:一是给人民一个参与其中的机会。二是通过电视现场直播就能作决定和解决问题。
2008年3月2日播出的“你好,总统先生”的节目就是一个很好的在电视镜头前做政治决定的例子,当时,总统查韦斯强制命令当时的观众之一的军队最高指挥官,派出10个营的军队前往哥伦比亚边界。
另一个重要的例子,发生在2005年1月10日,查韦斯总统在星期天的电视节目意外地宣布了创建三个新部委,旅游部、能源和石油部以及矿业和基础工业部。Jon Lee Anderson说, 通过电视节目“你好总统先生”,查韦斯可能是“全球通信革命时代的第一个虚拟总统”。
“你好,总统先生”是委内瑞拉政府发布新闻的渠道
在委内瑞拉的政治宣传背景下,电视节目“你好,总统先生”的出现允许总统查韦斯在电视镜头前作出决定。民众中出现了让人惊喜的立竿见影的效果,这是从未有过的经验,然而更重要的是,每周日委内瑞拉政府都拥有一个绝佳的机会,用以发布关于政权政策以及与国家发展有关的新闻。
据委内瑞拉通讯和信息部记载,仅在“你好,总统先生”开播的头四年,总统查韦斯处理了500多个国家和国际利益的问题,并发布了800多个公告。因此,发布新闻是这个电视节目不变的特点。以下是总统在“你好,总统先生”电视节目中对数位官员进行的任命。
比如,在2000年,查韦斯总统对委内瑞拉人发布有关政治和国家利益的4个重要任命:1月23日,任命Isaias Rodriguez为副总统;11月5日,Trino Alcides Diaz成为委内瑞拉税务和海关机构(Seniat)领导人; 11月12日Ali Rodriguez Araque担任石油输出国组织秘书;12月24日,Adina Bastidas成为首位女性副总统。
此外,2008年8月18日,在他的电视节目“你好总统先生”,查韦斯总统宣布了第一颗委内瑞拉卫星Venesat-1卫星发射的消息。
据长期担任查韦斯政府宣传领域顾问Roberto Malaver所说,电视节目“你好,总统先生”广受欢迎,因为星期天发生的新闻,星期一就会以很大的标题见报。
最终,通过电视节目“你好,总统先生” 发布新闻,使委内瑞拉政府:
1)不断重复发布政府发展和进步的政治信息。
2)维护政府正面形象。
3)提供官方版本,因为私营媒体公司发布的新闻版本常常和政府发布的不同(私营媒体偶尔反对委内瑞拉政府)。
4)不断出现在委内瑞拉舆论中。
“你好,总统先生”是总统情系人民的表现
继先前的陈述,查韦斯总统在电视镜头前从事政治活动,不仅在委内瑞拉民众中引起轰动并产生引人注目的政治消息和头条新闻,而且还创造了总统和公民的情感纽带。
这种对观众的影响主要是受两个方面因素的影响:一是在“你好,总统先生”中,查韦斯总统使用一种非正式的语言,类似于委内瑞拉街头使用的休闲语言。二是“你好,总统先生”使那些想要和总统查韦斯沟通的人可以通过电话和节目中的总统即时交谈。
关于第一个因素,查韦斯一直以一个简单、街头的语言和民众沟通,包括许多笑话、轶事、故事、有时也涉及棒球(委内瑞拉国家体育项目)。关于第二个因素,“你好,总统先生”已经成为委内瑞拉媒体历史上的一个标志。因为它使市民能够通过电话和总统交流,使委内瑞拉总统和观众有更密切的联系。这里有一个普通市民打电话到节目中和总统进行非正式谈话的例子:
查韦斯总统:电话。现在6点36份,谁打来的电话?你好,来吧兄弟,你是谁?
Hector Acosta: 你好,总统先生,我是Hector Acosta, 历史学家。
查韦斯总统:很好!你怎么样Hector?最近好吗?
Hector Acosta:很好,很好,我在听,听你正在讲述的历史论文。
查韦斯总统:我正在读马尔克斯,他80岁。你今年多大?
Hector Acosta: 50岁。
查韦斯总统:你是一个孩子。
Hector Acosta:同一代人,总统。
查韦斯总统:对,我们几乎在同一年;我们是同一代人。
Hector Acosta:当然了
这是一段非常友好的对话。查韦斯总统招呼Hector Acosta,仿佛他是一个老朋友。
值得我们关注的是,查韦斯总统在和别人交谈时总是看着他们的眼睛,他与他们握手并且亲切的问候他们,事实上,友谊和认同感就在那一刻建立了。
此外,委内瑞拉语言学家German Flores指出,查韦斯总统经过10年的执政生涯,更巧妙丰富地使用、并创造了许多特殊的语言,甚至他已经影响和改变委内瑞拉人如今的说话方式。
总而言之,通过他的电视节目而非政府等其他机构,查韦斯总统和群众有了深切的交流。这是查韦斯总统和委内瑞拉民众最直接、最友好的交流。
作者系上海大学影视艺术技术学院
留学生(国籍为委内瑞拉)
在所有的宣传策略中,“你好,总统先生”节目不但成为最成功的传播策略,而且成为委内瑞拉媒体史上的转折点。在委内瑞拉媒体的历史上,第一次出现由一个总统不断在媒体节目中宣传他的政治取向和观点,告知民众政府决策,与民众分享他的情感记忆,并通过媒体统治着国家。
“你好,总统先生”在电视上出现的频率很高
据一项关于过去十年这档电视节目播放时间的数据统计(由尼尔森公司的 Nielsen Media Research进行的调查,并于2009年由委内瑞拉通讯社发表)。委内瑞拉国家公共电视台VTV从2000年至2008年制作了256期“你好,总统先生”电视节目,其中2002年和2003年制作的节目数量最大,分别为42期。
“你好,总统先生”从2000年至2008年总共播放时间大约是1203小时(表1),这相当于50天不停地播放。
这个节目在播出时间方面很有特色,因为完整版和片段是同时播出的。通常,“你好,总统先生”每周日上午11点播出。然而,从2002年开始,国家公共频道VTV每周日晚11点和每周一上午播出节目的完整版和片段(见表2)。
如果把固定播出时间与大量片段的播出时间相加的话,从2000年至2008年“你好,总统先生”的总共播出时间大约为1718小时,这相当于71天不断播出。
如果说在查韦斯之前,委内瑞拉政府并没有控制媒体,或者用媒体来传播他们的政治思想,那么,在查韦斯之后,政府大量地控制并使用了媒体。“你好,总统先生”节目和总统不断地直播演讲就是很好的一个例子。
“你好,总统先生”是查韦斯总统个人能力的体现
委内瑞拉国内外的学者和研究者毫无疑问地认为总统查韦斯的宣传技巧使他不仅能够发表具有说服力的演说,同时能够通过电视吸引观众的注意。
总统查韦斯曾经说过他从小就对媒体传播充满热情,“我总是热情地参与辩论。我喜欢像孩子一样发表演讲。我记得我的父亲以前是一个学校老师,现在他是国家的州长而且刚刚连任3个月了。之后,当我的父亲在国旗前发表演讲时,当我在城里看到欢迎主教的一些标题时,好吧,那已经是媒体了。我曾经在军队里做过播音员,而且我有一个演说者的称号”。
早些年负责委内瑞拉政府宣传政策与策略的Juan Barreto,称总统查韦斯是天生的传播者,“他有非凡的领导力并且能够很好地控制演说”。
Barreto同时也解释说,随着时间的推移,总统查韦斯的谈话在媒体的面前变得越来越自信,渐渐对电视镜头和麦克风熟悉起来,并且也能很好地处理大量记者的问题。他已经变得越来越开放,因此,他的意识形态已经成功地被大众接受。
在过去的十年间,查韦斯总统在“你好,总统先生”中宣传技巧得到了锻炼。世界上有哪个国家的总统能够8小时08分钟(2007年9月23日)不停地在电视节目中自然放松地说话?世界上的哪个总统能够坚持做电视节目10年?
鉴于他在镜头前已经被证明的能力,许多评论家给他“爱表现的人”的称呼。
查韦斯总统在直播间里所谈的话题包括很多方面(政治、经济、历史、地理、科学、文化、宗教、音乐、文学、体育和美食等)。节目中,他除了发表一些政治演说和他的政治观点外,他还跟观众谈话,问嘉宾问题,甚至还要求他的部长和政府工作人员现场汇报。此外,他还唱歌、朗诵诗歌,甚至说笑话等来娱乐观众。
在这方面,Boris Muñoz说查韦斯通过公开、夸张、戏剧性地表演个性化了“他自己”。为此,Muñoz称查韦斯为“媒体中的凯撒大帝”。
“你好,总统先生”是治理国家的工具
通过电视节目“您好,总统先生” 查韦斯总统不仅能与委内瑞拉公民直接沟通。该电视节目还为政府作出决定和宣布法规准则提供服务,包括工资和宏观经济的调整,以及官员的出入境等。
在媒体上,查韦斯总统曾公开批评并命令他的省长和公职人员。此外,他经常与古巴主席菲德尔•卡斯特罗和“粉红左翼”的其他领导人的交谈,例如Luiz Inácio Lula da Silva、Néstor Kirchner、 Tabaré Vázquez和Evo Morales,和其他拉丁美洲总统等。
通常,政府部长、省长、市长和军队也被要求参与该节目。他们很可能在任何时候、任何事情上受到总统的质疑,有时一些政策甚至军事计划都可能在节目播出的过程中出现。
在电视镜头前治理国家有两个功能:一是给人民一个参与其中的机会。二是通过电视现场直播就能作决定和解决问题。
2008年3月2日播出的“你好,总统先生”的节目就是一个很好的在电视镜头前做政治决定的例子,当时,总统查韦斯强制命令当时的观众之一的军队最高指挥官,派出10个营的军队前往哥伦比亚边界。
另一个重要的例子,发生在2005年1月10日,查韦斯总统在星期天的电视节目意外地宣布了创建三个新部委,旅游部、能源和石油部以及矿业和基础工业部。Jon Lee Anderson说, 通过电视节目“你好总统先生”,查韦斯可能是“全球通信革命时代的第一个虚拟总统”。
“你好,总统先生”是委内瑞拉政府发布新闻的渠道
在委内瑞拉的政治宣传背景下,电视节目“你好,总统先生”的出现允许总统查韦斯在电视镜头前作出决定。民众中出现了让人惊喜的立竿见影的效果,这是从未有过的经验,然而更重要的是,每周日委内瑞拉政府都拥有一个绝佳的机会,用以发布关于政权政策以及与国家发展有关的新闻。
据委内瑞拉通讯和信息部记载,仅在“你好,总统先生”开播的头四年,总统查韦斯处理了500多个国家和国际利益的问题,并发布了800多个公告。因此,发布新闻是这个电视节目不变的特点。以下是总统在“你好,总统先生”电视节目中对数位官员进行的任命。
比如,在2000年,查韦斯总统对委内瑞拉人发布有关政治和国家利益的4个重要任命:1月23日,任命Isaias Rodriguez为副总统;11月5日,Trino Alcides Diaz成为委内瑞拉税务和海关机构(Seniat)领导人; 11月12日Ali Rodriguez Araque担任石油输出国组织秘书;12月24日,Adina Bastidas成为首位女性副总统。
此外,2008年8月18日,在他的电视节目“你好总统先生”,查韦斯总统宣布了第一颗委内瑞拉卫星Venesat-1卫星发射的消息。
据长期担任查韦斯政府宣传领域顾问Roberto Malaver所说,电视节目“你好,总统先生”广受欢迎,因为星期天发生的新闻,星期一就会以很大的标题见报。
最终,通过电视节目“你好,总统先生” 发布新闻,使委内瑞拉政府:
1)不断重复发布政府发展和进步的政治信息。
2)维护政府正面形象。
3)提供官方版本,因为私营媒体公司发布的新闻版本常常和政府发布的不同(私营媒体偶尔反对委内瑞拉政府)。
4)不断出现在委内瑞拉舆论中。
“你好,总统先生”是总统情系人民的表现
继先前的陈述,查韦斯总统在电视镜头前从事政治活动,不仅在委内瑞拉民众中引起轰动并产生引人注目的政治消息和头条新闻,而且还创造了总统和公民的情感纽带。
这种对观众的影响主要是受两个方面因素的影响:一是在“你好,总统先生”中,查韦斯总统使用一种非正式的语言,类似于委内瑞拉街头使用的休闲语言。二是“你好,总统先生”使那些想要和总统查韦斯沟通的人可以通过电话和节目中的总统即时交谈。
关于第一个因素,查韦斯一直以一个简单、街头的语言和民众沟通,包括许多笑话、轶事、故事、有时也涉及棒球(委内瑞拉国家体育项目)。关于第二个因素,“你好,总统先生”已经成为委内瑞拉媒体历史上的一个标志。因为它使市民能够通过电话和总统交流,使委内瑞拉总统和观众有更密切的联系。这里有一个普通市民打电话到节目中和总统进行非正式谈话的例子:
查韦斯总统:电话。现在6点36份,谁打来的电话?你好,来吧兄弟,你是谁?
Hector Acosta: 你好,总统先生,我是Hector Acosta, 历史学家。
查韦斯总统:很好!你怎么样Hector?最近好吗?
Hector Acosta:很好,很好,我在听,听你正在讲述的历史论文。
查韦斯总统:我正在读马尔克斯,他80岁。你今年多大?
Hector Acosta: 50岁。
查韦斯总统:你是一个孩子。
Hector Acosta:同一代人,总统。
查韦斯总统:对,我们几乎在同一年;我们是同一代人。
Hector Acosta:当然了
这是一段非常友好的对话。查韦斯总统招呼Hector Acosta,仿佛他是一个老朋友。
值得我们关注的是,查韦斯总统在和别人交谈时总是看着他们的眼睛,他与他们握手并且亲切的问候他们,事实上,友谊和认同感就在那一刻建立了。
此外,委内瑞拉语言学家German Flores指出,查韦斯总统经过10年的执政生涯,更巧妙丰富地使用、并创造了许多特殊的语言,甚至他已经影响和改变委内瑞拉人如今的说话方式。
总而言之,通过他的电视节目而非政府等其他机构,查韦斯总统和群众有了深切的交流。这是查韦斯总统和委内瑞拉民众最直接、最友好的交流。
作者系上海大学影视艺术技术学院
留学生(国籍为委内瑞拉)