【摘 要】
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近年来,国产品牌发展得到了国家政策的大力支持,人们对于与健康与品质生活有关的消费需求显著提高,情感共鸣等情感价值因素在影响消费者品牌偏好方面发挥着更加重要的作用。
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近年来,国产品牌发展得到了国家政策的大力支持,人们对于与健康与品质生活有关的消费需求显著提高,情感共鸣等情感价值因素在影响消费者品牌偏好方面发挥着更加重要的作用。与此同时,品类创新和新品发售成为推动国产品牌市场扩大最重要的因素。在此环境下,我国许多国产品牌开始采用跨界合作的战略方式,在创新产品品类的同时进行怀旧营销。为探讨怀旧因素在广告中的重要价值,本文从产品、内容、渠道三个方面对国产品牌跨界合作中广告触发消费者怀旧的策略进行研究,发现这些策略通常包括:确定品牌怀旧点,选择适当的合作对象;沿用经典元素,融
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