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自1984年洛杉矶奥运会开创了体育赛事市场化运作的先河之后，世界各国对赛事的运作都以此为借鉴。我国在90年代也提出了体育事业要“面向市场、走向市场、以产业化为方向”的基本思路。为使我国田径赛事适应市场经济规律和国际大环境的变化，以及2008年北京奥运会，田径赛事市场化运作已刻不容缓。促使田径赛事逐步与市场经济体制接轨，实现田径赛事的市场化，使其具有自我造血功能，将对田径赛事可持续发展具有重要的现实意义，也是我国田径赛事改革亟待解决的一个问题。