iPad卖2888,乐Pad凭什么卖3499?

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  2011年美国CES上,平板电脑大出风头,IT巨头纷纷带来最新的平板电脑产品。联想则首次将乐Pad带到全球消费者面前,乐Pad的双模平板电脑/笔记本电脑设计,也让人耳目一新。
  将乐Pad插上键盘底座,轻拨一个按钮,它就变成了一台功能强大的笔记本电脑IdeaPadU1;取出的乐Pad,也可以作为一台独立的平板电脑使用,可以说兼顾到平板电脑的移动性和笔记本电脑的强劲性能。
  一周后的1月13日晚,2010年“中国电影导演协会年度表彰大会”在三亚隆重举行,两岸三地近300位导演和明星到场。乐Pad平板电脑和IdeaPad U1双模笔记本电脑再次惊艳亮相。“最适合中国人使用的Pad”,联想乐Pad这句宣传语将眼球从众多导演明星中吸引开去。
  对于习惯全球化战略,誓要在移动互联网有所作为的联想,出尽风头的平板电脑只是未来三到五年下一波创新的开端,陆续推出的将是一系列产品,其中包括智能手机、电脑和电视等,都会以各种形式融合在一起,无论是技术还是内容。
  截至2011年2月,苹果iPad在平板电脑市场占有率约90%左右。目前,三星、爱国者等品牌都有自己的平板电脑,但市场占有率却非常小。苹果的优势显而易见,强大的品牌影响力、规模化的批量生产,使它快速垄断了上游供应链,创造了成本的门槛。
  本届CES展会中,有四成平板电脑品牌来自中国大陆以及台湾地区。尽管摩托罗拉最新平板电脑XOOM获得CNET评出的本届CES大奖,但最能体现中国特色的当属联想发布的“乐Pad”。
  美国科技博客Silicon Alley Insider早在2010年11月即发表文章,列出了iPad的十大杀手。其中就包括“乐Pad”。《纽约时报》科技博客作者Joshua Brustein认为,联想很好地回应了那些对苹果iPad的抱怨——只适合消费内容,不适合创造内容,因为它将平板和笔记本电脑完美地合二为一。
  
  揭锅乐Pad
  
  3月16日,联想在线商城、联想淘宝旗舰店以及联想京东旗舰店三大网络销售平台开通乐Pad平板预售,正式加入平板市场战局。水货iPad 2也陆续到达中关村,虽然售价离谱,但声音却高于其他品牌。
  乐Pad是联想首款平板电脑,拥有极富创新的“一机双用”混合架构。它能轻松插入IdeaPad U1的底座(主机),在平板和笔记本之间随意切换,从而让用户兼顾享受到出色的移动性和计算能力,获得“一机双用”的精彩体验。
  乐Pad极致便携轻薄,重量为760克,厚度为12.9毫米,可在工作状态下实现长达8小时的电池续航。乐Pad拥有10.1英寸的高清宽屏,分辨率1280*800,可视角度160°,且将支持Adobe Flash Player 10.1,进而带来完美的网页浏览、游戏体验。通过应用预装和应用商店“乐园”,联想提供了符合中国用户需求的丰富应用,这些应用由中国顶级的互联网企业专门为乐Pad定制开发和优化。
  乐Pad可以作为单独的平板使用,搭载基于联想全新优化的Android操作系统,即LeOS2.0;也可以插入IdeaPad U1笔记本的主机,从而成为一台带全功能键盘的Windows 7笔记本电脑。
  此外,“乐Pad”还拥有对多种3G制式的支持,即用户可以自由更换运营商的卡。联想集团高级副总裁、产品集团总裁刘军在接受记者采访时解释联想采用“双模”的初衷:“用户不会买一个产品就面临是否要更换运营商的问题。”
  “我们在Android的壳上做的不光是用户界面,有很多其他功能,比如说我们可以Flash,可以支持多任务,可以支持很多媒体格式等。这些都超出了Android,甚至Android未来的版本。”刘军认为,本土化的体现并非仅只改进操作系统,而是针对中国本土用户的习惯设计的所有细节。
  公司几个巨头对此也有着一致的认识,杨元庆称,乐Pad有着非常多的创新,比如实现了混合型系统融合,支持EVDO、CDMA2000等。联想希望借助移动互联网的机会,在这个领域“越跑越快”。柳传志则直接称联想完全有能力做一个跟苹果不同的东西。
  
  闷棍下的意淫
  
  2010年4月,联想集团在北京启动了移动互联战略,并发布了多款移动互联终端,这一次在CES发布的平板电脑产品,也是该战略的一部分。
  虽然仍然处于与苹果OS对峙的Android阵营,联想的每一步都脱胎于移动互联网的总体规划。从乐Phone开始,联想在任意一个旗下的终端平台上都使用通用的四叶草界面,使用“乐OS”这样统一的操作系统。
  和苹果App Store类似,联想也有一个“联想乐园”。和苹果iPad出厂预置13个应用服务不同,“乐Pad”预置了40多个本地化服务,但其市场前景并不十分确定。
  首先是价格,一季度上市价格3499元。单独来看似乎并不高,符合一款“划时代”平板电脑的定位。但是苹果在iPad 2没做好登陆内地市场的时间表前,把一代iPad价格调整到2888元,引起疯抢,这几乎打瘫了乐Pad。从3月16日预售至今,在800元大礼包的帮衬下,淘宝官方旗舰店的预售量勉强超过1000。这个数字与联想声势浩大的前期宣传与广告投入明显不成正比。
  其次,手感较差。背面并非全金属材质,而是将塑料和金属边框相混搭设计。最重要的一点是目标客户不清晰。刘军认为,这款产品基本上是针对通用型客户。而其他平板产品已经开始了用户细分,如iPad主打娱乐功能,黑莓平板电脑的目标客户是针对企业。
  联想自我感觉其主要优势明显。
  第一,开放的Android系统,支持Adobe Flash Player 10.1,可以像普通电脑那样浏览网络内容,而不像苹果iPad那样在浏览上有诸多限制。并且实现了混合型系统融合,能够同时支持CDMA2000和WCDMA两种3G制式,乐Pad搭载LeOS 2.0操作系统,实际上,它由Android 2.2深度定制而成,作为开放系统,可以根据用户的需要编写自己需要的界面和软件,极大丰富用户的体验,联想800人独立研发团队对系统的编码和源调试都是经过无数次试验,为的就是给用户最佳体验。而iPad采用iOS是由苹果公司为iPhone开发的操作系统,它主要是给iPhone、iPod touch以及iPad使用,不能根据用户需求编写软件。
  第二,从配置上说,性能更强,采用1280*800高分辨率,1.3GHz主频的处理器,配备200万摄像头,长达8小时续航能力。在应用商店选择游戏时,不必再像笔记本那样为性能而担心了,即使玩游戏也不会出现明显的“卡”或者“迟钝”的现象。
  最重要的是,乐Pad根据中国用户的习惯和乐Pad的分辨率独立开发适合本土化的丰富应用软件包,预装60-80个常用软件,比如:微博、淘宝商城等常用软件。游戏如:愤怒的小鸟、植物大战僵尸等中国用户喜爱的小游戏。加上联想拥有更完善的三四级城市的销售渠道,苹果影响力虽强,但集中在一、二线城市,在广阔的国内市场,联想认为乐Pad有着乐观的前景。
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