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苹果的App Store(应用软件商店)和谷歌的Android Market(电子市场)是全球数一数二的软件销售平台，所不同的是，苹果App store中的软件有72％是收费的，而谷歌Android Market中的软件则有64％是免费的。收费向左，免费向右，苹果和谷歌分别代表着两种不同的行销策略，因此这对表面上的“冤家”也常常成为我们比较的对象。那么到底才是能够促进产业良眭发展的正确榜样呢?让我们抛开非黑即白，非对即错的思维定式，这两种策略本身并无对错可言——苹果和谷歌已经是两种策略的成功典范。但是就现状来看，Android Market想在未来匹敌App Store还欠缺根基。
眼前的金币和未来的大饼
首先来讲，免费策略对软件开发者的吸引力先天不足。天下熙熙，皆为利来，虽说也存在只为一己兴趣的开发者，但在满足兴趣的同时尚能有所进账，我想没有人会不愿意。而收费模式下的ADp store无疑是现在最赚钱也是最便利的软件销售平台，仅2010年，AppStore就为开发者带来了超过10亿美元的收入。至于Android MarKet，至今连一个统一高效的支付方式都没有。即便是有钱收，也会为难用户和开发者。
有人可能会说，免费并不代表不赚钱。没错，谷歌之所以会开发Android系统，就是想把它最擅长的互联网免费模式那一套移植到移动平台上来，然而谷歌赚钱，不代表开发者也能赚到钱。所谓“免费模式”，就是在软件中加入谷歌的Adsense广告并以此获得分成，开发者必须要达成很高的用户基数才有利润可言。举个简单的例子，同样的软件，在App Store中也许有1000个付费下载即可盈利，而在Androld Market中则可能需要数十甚至上百倍的免费下载量才能获得同样的收入。讨1000个人的欢心和讨10万人的欢心，哪个更容易?对于开发者来说。每一个付费下载都是眼前的金币，而每一个免费的下载都只能是离未来的大饼更近一步。开发者失去动力，再便利的销售平台也难为无米之炊。
利益驱动促进创意灵感
有些用户可能并不关心开发者是否赚钱，只要自己不付钱就好了。现在就来看看不付钱我们损失了什么。iPhone上流行的游戏有什么?《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《会说话的汤姆》……那Android系统上流行的游戏有什么?《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《会说话的汤姆》…一，而且是免费的，好像不但没什么损失，还“赚”到了。我曾经问过很多发烧级的Android系统用户，“Android系统上的非移植游戏代表作是什么”?他们一时语塞，似乎都没想过这个问题。
Androd系统上火爆的游戏大都是开发者在复制oS系统上的成功，这对开发者来说虽然是多了一个盈利的渠道，但这恰恰也证明7Android Market的失败——免费模式很难点燃开发者的创作激情，抑或他们更愿意将灵感首先用在更容易获利的AppStore当中。Android系统的用户无疑因此丧失了很多玩到原生游戏的潜在机会，并以寄生形态营造出Androlc Market的一部分繁荣假象。没有App Store的存在，也许我们永远看不到《愤怒的小鸟》及更多有趣的应用。
另外，付费模式令满足小众用户的个性化需求成为可能，同时也催生出大量简单、冷门甚至稀奇古怪的应用。一个软件的作用可能只是模拟一盆水、一个量角器甚至模拟一支蜡烛，而它们也能赚钱……，App store中逾30万个的应用软件就是这么来的。
丛林法则和森规戒律
“我既不在意开发者怎么赚钱，也不介意Android系统上都是别人玩剩下的，只要免费，怎么都好。”真的是这样吗?
大家都知道苹果喜欢扮演“上帝”的角色，规矩我定，有分歧我说了算，不服你走。比如安装软件的渠道只有一个APPStore，比如想在App Store上架的软件必须经过审核。这听起来有点难受，苹果的封闭态度也令人不爽，然而正是这样重重的森规戒律在为App Store中的软件正本清源，用户基本不用担心会装到漏洞百出导致系统崩溃的软件，也不用担心，下载的软件里含有病毒木马或会恶意扣费。
反观Android系统，祟尚开源、免费，准入门槛几乎没有，一切依照丛林法则自然淘汰，这导致Android Market不但要外忧App Store，还得内患其他不计其数的第三方软件安装渠道，国内有的Android系统用户甚一上手就将Android Market删掉了。安装渠道的多元化使得Android Market变得并非必要，也让软件的安全性和安装体验大打折扣。再者，谷歌的Android系统拥有太多不同的硬件设备。这也导致Android Market中的软件无法在所有设备上兼容，硬件设备的屏幕分辨率太低或太高都会给用户带来麻烦。这些无序状态显然不是一个成熟商业模式的应有表现。
最后，我们回到开头。苹果的App StoreT如一口精心打造的水井，乔布斯这个农夫替你选好了山泉，井水清冽还有点甜，只是需要排队买票按需供应。而谷歌则是来者不拒的大海，Android Market甘做一线河水，哪哪儿都能喝就是可能带点儿泥。苹果必须要做好井水的供应才能收到门票，谷歌则不用费力经营自己的河zk-A能从其他水源里提成，从这个层面来看，Androla Markef如何做App Store的对手?
眼前的金币和未来的大饼
首先来讲，免费策略对软件开发者的吸引力先天不足。天下熙熙，皆为利来，虽说也存在只为一己兴趣的开发者，但在满足兴趣的同时尚能有所进账，我想没有人会不愿意。而收费模式下的ADp store无疑是现在最赚钱也是最便利的软件销售平台，仅2010年，AppStore就为开发者带来了超过10亿美元的收入。至于Android MarKet，至今连一个统一高效的支付方式都没有。即便是有钱收，也会为难用户和开发者。
有人可能会说，免费并不代表不赚钱。没错，谷歌之所以会开发Android系统，就是想把它最擅长的互联网免费模式那一套移植到移动平台上来，然而谷歌赚钱，不代表开发者也能赚到钱。所谓“免费模式”，就是在软件中加入谷歌的Adsense广告并以此获得分成，开发者必须要达成很高的用户基数才有利润可言。举个简单的例子，同样的软件，在App Store中也许有1000个付费下载即可盈利，而在Androld Market中则可能需要数十甚至上百倍的免费下载量才能获得同样的收入。讨1000个人的欢心和讨10万人的欢心，哪个更容易?对于开发者来说。每一个付费下载都是眼前的金币，而每一个免费的下载都只能是离未来的大饼更近一步。开发者失去动力，再便利的销售平台也难为无米之炊。
利益驱动促进创意灵感
有些用户可能并不关心开发者是否赚钱，只要自己不付钱就好了。现在就来看看不付钱我们损失了什么。iPhone上流行的游戏有什么?《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《会说话的汤姆》……那Android系统上流行的游戏有什么?《愤怒的小鸟》、《水果忍者》、《会说话的汤姆》…一，而且是免费的，好像不但没什么损失，还“赚”到了。我曾经问过很多发烧级的Android系统用户，“Android系统上的非移植游戏代表作是什么”?他们一时语塞，似乎都没想过这个问题。
Androd系统上火爆的游戏大都是开发者在复制oS系统上的成功，这对开发者来说虽然是多了一个盈利的渠道，但这恰恰也证明7Android Market的失败——免费模式很难点燃开发者的创作激情，抑或他们更愿意将灵感首先用在更容易获利的AppStore当中。Android系统的用户无疑因此丧失了很多玩到原生游戏的潜在机会，并以寄生形态营造出Androlc Market的一部分繁荣假象。没有App Store的存在，也许我们永远看不到《愤怒的小鸟》及更多有趣的应用。
另外，付费模式令满足小众用户的个性化需求成为可能，同时也催生出大量简单、冷门甚至稀奇古怪的应用。一个软件的作用可能只是模拟一盆水、一个量角器甚至模拟一支蜡烛，而它们也能赚钱……，App store中逾30万个的应用软件就是这么来的。
丛林法则和森规戒律
“我既不在意开发者怎么赚钱，也不介意Android系统上都是别人玩剩下的，只要免费，怎么都好。”真的是这样吗?
大家都知道苹果喜欢扮演“上帝”的角色，规矩我定，有分歧我说了算，不服你走。比如安装软件的渠道只有一个APPStore，比如想在App Store上架的软件必须经过审核。这听起来有点难受，苹果的封闭态度也令人不爽，然而正是这样重重的森规戒律在为App Store中的软件正本清源，用户基本不用担心会装到漏洞百出导致系统崩溃的软件，也不用担心，下载的软件里含有病毒木马或会恶意扣费。
反观Android系统，祟尚开源、免费，准入门槛几乎没有，一切依照丛林法则自然淘汰，这导致Android Market不但要外忧App Store，还得内患其他不计其数的第三方软件安装渠道，国内有的Android系统用户甚一上手就将Android Market删掉了。安装渠道的多元化使得Android Market变得并非必要，也让软件的安全性和安装体验大打折扣。再者，谷歌的Android系统拥有太多不同的硬件设备。这也导致Android Market中的软件无法在所有设备上兼容，硬件设备的屏幕分辨率太低或太高都会给用户带来麻烦。这些无序状态显然不是一个成熟商业模式的应有表现。
最后，我们回到开头。苹果的App StoreT如一口精心打造的水井，乔布斯这个农夫替你选好了山泉，井水清冽还有点甜，只是需要排队买票按需供应。而谷歌则是来者不拒的大海，Android Market甘做一线河水，哪哪儿都能喝就是可能带点儿泥。苹果必须要做好井水的供应才能收到门票，谷歌则不用费力经营自己的河zk-A能从其他水源里提成，从这个层面来看，Androla Markef如何做App Store的对手?