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广告的审美意象是一个时代审美现状的反映,也是引领时代审美变迁的手段。近代社会的审美意象因其社会转型而呈现出新的特点,本文透过当时最有影响力的主要媒体之一——《大公报》外商系列广告(1915-1925年)所表现出的审美意象情况,分析审美意象中'象'的内容、建构方法及'意'的表现方式等,来管窥这一时期社会审美的新趋向,对广告审美研究进行有益的探索。