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新媒体的兴起与发展,给传统的宣传工作带来了深刻变革。以微博、微信、移动客户端等为代表的新媒体,不仅成为当今社会各种舆论言论的集散地,也为打好宣传工作的主动仗提出了新的挑战。文章通过对新媒体的概念、特点进行分析,思考新媒体时代应该加强宣传工作的必要性,并针对新媒体时代宣传工作面临的困难和挑战,提出相应的对策建议。