No.1 小红书、网易云、招商银行……你pick哪家年度报告？

　　12月28日网易云音乐2020年度听歌报告上线，1月4日支付宝2020年度账单上线，招商银行等App也纷纷上线年度账单。
　　时说新语：
　　自2014年支付宝在开始发布用户年度账单以来，每年元旦前后推出用户年度报告已成为各大平台的共识。

　　目前大多数App的年度报告是以平面滑动的方式供用户翻阅，最终生成一张图片，而小红书今年创新性地采用了短视频形式，但考虑最周到的还属网易云音乐：以滑动翻页的形式查阅，最终生成图片或是视频由用户自由选择。小红书把握了短视频社交趋势但忽略了用户翻页查阅的习惯；网易云音乐则两者兼顾给用户带来了更好地使用体验。
　　用户年度报告不是一堆冷冰冰的数据，而是带有人情味儿的交流。交通银行的用户年度报告只陈列了四个数据，蜻蜓点水式的年度报告毫无亮点，难以引起用户共鸣。中国移动的年度报告则在通话最多的日子里加上了“不论多忙要记得喝水休息”的问候，招商银行根据行程时间加上了“要记得早点回家”的提醒，充分体现了品牌对用户生活的关心，更容易获取用户好感从而推动其主动传播。
　　当用户年度报告从一种玩法变成现象，品牌不能盲目跟风，而应根据自身特性，从用户角度出发，制作出有价值的年度报告。毕竟用户报告的本质是品牌营销，在用户期待之下给出满意的答复，才能促进用户主动传播，从而不断扩大声量。
　　—司燕珂

No.2郭敬明能否成为反剽窃代表人？

　　近日，郭敬明就《梦里花落知多少》抄袭庄羽《圈里圈外》一事在微博上向庄羽道歉。在庄羽接受道歉并提议成立反剽窃基金后，郭敬明转发其微博并回应：我会按照您的提议，一起成立基金，希望可以为创作者们创造更好的原创环境。
　　时说新语：
　　知识产权得不到妥善保护一直是我国创作者的一大痛点，郭敬明、于正等肆意抄袭却风光依旧，盗版书籍被频频抵制却屡禁不止，热播影片上映第二天便有枪版，流量面前，知识产权似乎被放在了第二位。
　　然而，最近一些热点事件却隐隐揭示，知识产权保护越来越成为我国发展的一大重点。郭敬明、于正在2020年最后一天的道歉，网络上议论纷纷，但无论是迫于舆论的声讨、政策的压力，还是真的良心发现，都象征着“流量为王”时代的终结，以及重版权、重品质时代的到来。
　　其实，创作是一件十分艰难的事，创作者将眼见的事、耳听的音、鼻嗅的味、心灵所受的触动，通过思考孕育出作品。纵观全球文化输出，我们可以发现，美国有好莱坞、漫威、迪士尼，英国有哈利·波特、BBC，日本有漫画，而我国，除了中国功夫在全球拥有广泛知名度，其他方面的文化影响力亟待提高。

　　如今，李子柒的视频在YouTube上异军突起，阅文集团的网文也开始被多国欢迎。此时，我们更应重视知识产权的保护，只有让创作者脑力劳动的收益得到保障，创作的土壤才会重归肥沃，创作的动力才会源源不绝，“文化自信”才有可能一步步变为现实。
　　—王泽霖

No.3小米取消充电器，与苹果有何不同？

　　小米公司发布小米11称，为响应科技环保号召，小米11分为不带充电器的标准版和附带充电器的套装版，且售价皆为3999元。此前，iPhone12全线取消附赠充电器。

　　时说新语：
　　消费、环保，二者似乎一直处在对立面。
　　2020年12月26日，雷军发布微博：为响应科技环保的号召，小米11 取消随机附送充电器。但同年8月初雷军的微博内容却与此相反：这两天我们在做半年总结会，有个数字让我非常惊讶，23% 用户的手机已经用了三年。建议大家对自己好一点，换一部新手机。
　　相比充电器对环保的影响，生产手机无疑是更大的问题，然而其中对环境的污染、对资源的浪费却被企业们不约而同地忽略不计。这不由得让我们怀疑：环保从来不是企业真正关心的问题，成本和利润才是。
　　正如许多网友对手机厂商取消随机附送充电器的吐槽：“环保愿意支持，充电器也可以不要，但售价为什么不同步降低。”企业逐利本无可厚非，但如果只是假借“环保”之名，而无“环保”之心，还不如大大方方地告诉消费者提价的消息。
　　毕竟，消费者从来都愿意为更好的产品付费，但如果企业“掩耳盜铃”，让消费者为企业的“善举”买单，难免会有道德绑架的嫌疑。
　　—王泽霖

No.4良品铺子“又双”现身《有翡》等热播剧

　　在时下《流金岁月》《有翡》两部热播剧中，都出现了良品铺子的身影。其中，《有翡》在腾讯开播，《流金岁月》在CCTV 8、爱奇艺同步播出。
　　时说新语：
　　良品铺子选择植入春节前热播的古装武侠剧《有翡》和现代都市剧《流金岁月》，意在促进品牌知名度提升，抢占新春礼品市场；选择在网络平台与传统电视频道的两部剧，也是为了覆盖更多不同年龄层的受众，将其转化为消费者。

　　良品铺子在《流金岁月》中首次亮相是蒋南孙的男友章安仁首次登门拜访蒋家长辈，将红色礼盒装的良品铺子融入“男方初次见女方家长”的家庭场景。良品铺子抓准了未婚者见家长时送礼难选择的痛点，同时红色礼盒装也抓准了春节这一营销节点。此外，良品铺子不断植入工作场景，让剧外的“打工人”不断被剧中的上班族“种草”各类零食。

　　除了在现代都市剧中融入生活场景，良品铺子还在古装武侠剧《有翡》开了一家“衡阳城良品铺子”，但该剧播出后被网友指责“开播四天就有四大品牌广告”。看来选择热播剧植入广告除了要控制自己的“表现欲”尊重剧情和观众，实现“人和”；也要避免出现品牌扎堆一部剧的问题，重视“地利”。
　　品牌进行影视广告植入需要综合考量“天时、地利、人和”各项因素。还未播完的《流金岁月》能否让良品铺子最终达到“声量”“销量”双收，有待时间和观众的检验。
　　—司燕珂

No.5车厘子自由要实现了吗？

　　近日，“车厘子价格腰斩”登上微博热搜。由于进口车厘子通常价格昂贵，因此大家对这次的突然降价感到惊讶。该话题浏览量达7.8亿次，引发了4万多次讨论。不少网友发出这样的感叹：“车厘子自由，今年可以实现了吗？”
　　时说新语：
　　就今年市场上的车厘子价格来看，较以往下降了30%—50%，一时间“车厘子自由”带来的幸福感有点让大家沉醉。
　　其实，今年车厘子的大幅降价是有迹可循的，这是多种因素影响的结果。第一，今年智利车厘子大丰收，且是中国进口车厘子市场的主要来源之一，相应中国车厘子市场的价格自然下降；第二，都说“吃一颗车厘子，有一半吃的是运输费”，相较于以往的空运，今年大部分智利车厘子都改乘航运，运输成本降低；第三，由于航运耗费的时间成本增高，而车厘子的冷藏条件又极其严格，以至于果农和商户不得不纷纷降价，迫切希望赶在最后的保鲜期前卖出去。此外，由于疫情原因，此前进口冷链食品的外包装上多次检测出新冠病毒，这使得许多消费者在购买进口水果时多少有些顾虑。

　　同时，今年智利车厘子大卖的背后，也不乏生鲜电商的推波助澜。随着社区团购的异军突起，各大生鲜电商平台为了抢占市场，纷纷打起了价格战，给予商户一定的补贴，这也大大压缩了果农和批发、零售商的利润空间。
　　所以，批发、零售商要根据自身情况选择性进入车厘子市场，不要贸然跟进。无论是来年收成、市场行情，还是自身冷藏、运输条件，都可能成为影响营收的关键因素。
　　—张翼帆

No.6在线教育行业陷入资本的旋涡

　　近期，在线教育行业的融资大战再度升级。先是猿辅导和作业帮先后获得3亿和超16亿美元的融资，后是在线教育领域的明星企业学霸君爆雷。

　　时说新语：
　　其实，学霸君的突然爆雷也存在其必然性。
　　众所周知，学霸君主打一对一在线教育，而对经济学稍有了解的人都知道，该教育模式属于“规模不经济”。简言之就是，在线一对一教育模式运营简单、易复制，但随着规模的扩大，运营的复杂程度和成本就会迅速攀升。如此一味地寻求规模化的发展，出现问题似是早晚的事。
　　然而，学霸君所暴露的问题，同样是追逐资本市场的在线教育行业的通病。大型在线教育公司無外乎互联网人自主发起、线下培训机构增加线上业务、互联网巨头跟风投入等几种情况。其中，资本的注入也成为在线教育行业的最大的不稳定因素。
　　在资本的助推下，教育机构很容易为了逐利而将大量的资金耗费在广告宣传上，向家长贩卖教育焦虑，以此来扩大规模。更重要的是，教育机构不断地融资烧钱、低价获客的经营策略，师资力量和教学质量自然无法得到保证，这对于教育行业来说简直是命门。教育服务本身出现了问题，又何谈品牌和盈利？
　　一句话，在教育行业要想活得好，唯有精耕细作这一条出路。发展借助于资本，但教学依赖于师资和教学质量。
　　—张翼帆