基于文化管理的传媒企业文化研究

来源 :经营管理者·下旬刊 | 被引量 : 0次 | 上传用户:WUTEK2008
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  摘 要:本篇文章主要研究在文化管理之下的传媒企业文化内容的研究,我国的经济在不断发展,同样传媒企业也在不断地飞速发展,一直以来都是政府性质而出现的传媒企业,现今有了性质的转变,我国政策的转变,使得传统的媒体经营的模式有了全新的改变,并且为现代的媒体行业带来了全新的面貌,本文从中国传媒行业企业文化开始研究,包括文化概述以及文化特征等方面,探究文化管理影响之下的传媒企业的发展。
  关键词:传媒企业 企业文化 管理理论 企业管理
  现今互联网的发展越来越迅速,逐渐演变成互联网媒体的全面传播,经过改革开放以及互联网的广泛使用,随着受到影响的就是传媒行业,传媒市场逐渐朝着开放式、自由式的发展方向,并且传媒企业内部的文化建设也在不断地改革创新,传媒企业只有不断增强内部建设,并且加强企业内部的凝聚力,提高企业的竞争力,才能长久的发展下去。
  一、中国传媒行业企业文化的兴起
  由于国内传媒行业起步比较晚,所以企业制度和企业文化方面的建设都不完善,关于企业文化的研究内容现今也只是处在初级的阶段。我国传媒行业在创建的初期,主要受到计划体制的影响,当时的传媒行业没有完善并且独立的企业文化,在1979年后期,传媒企业进入改革的阶段,在企业管理方面逐渐实行企业化的管理的模式,并且逐渐发展起来。传媒企业对于传媒文化的本质内容、传媒企业的企业文化制度、以及传媒文化体系等内容,都有了全新的理解,现今传媒企业之间的竞争力逐渐增强,要想经久不衰的发展下去,必须要加强自身文化管理方面的内容,要不断的整理研究自身的资源优势和劣势,全面完善自身的传媒企业管理的模式,不断提高企业文化的发展速度。
  二、中国传媒企业文化概述
  传媒行业自身的组织文化和其他的行业都不相同,并且在中国不断壮大的背景之下,逐渐形成了丰富多彩的发展形态,从事传媒行业的人员,经过多年的努力和研究,逐渐研究出适合传媒企业的企业文化体制,逐渐形成了全面的传媒行业的行为规范准则,形成了全面的传媒企业创新的管理方式,以及传媒行业的文化管理方面的理论研究,这些研究的成果被传媒企业之间广泛传播,不仅能够表现出传媒行业之间的相同性质,还融合了企业之间的不同之处,同样的,中国的传媒行业在不同的经济环境之下,逐渐形成符合自身特质的企业文化的性质,并且国内外的传媒企业各具特色,我国的传媒企业只有不断研究符合自身特色的企业文化,才能解决一切困难。
  三、中国传媒企业文化特征
  拥有相同的认知能力,具有开拓创新的能力,并且能够保持相互的独立性,这三个方面是传媒企业的特征之处。其中,具有相同的认知能力,主要说明企业内部的人员能够不断地创新研究传媒文化,并且产生 具有相同的价值观以及道德观念,并且对于文化管理内容都有着相同的见解。具有开拓创新的能力,主要表现在现今市场在不断地发展,并且文化潮流在不断地变换等,在这些变换的过程中,逐渐形成了一种开拓创新的能力,并且自身的传媒企业也在不断地发展起来。最后就是相互的独立性,主要表现在传媒企业在不断地发展中不断形成较高的人员素质,以及相互独立的人格,这就使得不同的传媒企业都会形成不同的团队,这些团队都有着不同的团队精神、不同的团队管理的方式,逐渐也就演变成了丰富多彩的传媒企业文化组织结构。
  四、中国传媒企业文化的功能
  传媒企业竞争中,企业文化管理内容占据了很重要的位置,并且传媒行业是主要的生产精神的产业,也是文化信息的产业,因此传媒文化产业的作用以及重要性逐渐的凸现出来。
  1.加强传媒企业的凝聚力。传媒企业文化中比较重要的,就是要有相同的行业价值观念,相同的传媒行业规范,以及传媒从业人员之间对企业的目标内容和企业立场等,有着相同的意见,这些相同的意识不仅会增强传媒企业团队的凝聚力,还会增强传媒人员对企业的责任感,只有传媒企业文化在同一的理念之后,传媒人员才能逐渐对传媒行业产生自尊心,以及对传媒企业产生归属感,这样一来,科学有效的传媒企业文化中,只有人员的亦是相同,并且行动同一,效率才会不断地提高,才能逐渐的提升团队的凝聚力。
  2.协调成员之间的意识。传媒人员受到不同的传媒文化的影响,会产生不同的企业荣誉感,传媒企业文化的创建,不仅能够使得企业人员拥有归属感,企业文化同样可以逐渐规范人员的行为,并且使得成员之间形成相同的价值观和责任感,所以企业文化的创建的初期,要把协调成员之间的意识放在重要的位置,并且要具有强烈的号召力量,才能引导员工逐渐实现企业的目标。
  3.增强传媒企业的持续发展。传媒行业在不断地发展壮大,所以企业文化也要不断地进行创新研究,创新研究要结合自身的传媒企业发展的特点,并且企业文化传播的方式也在不断地改善,可以从人员调动、组织的调整以及人员的技术能力加强等几个方面进行改革创新,逐渐增强传媒企业的持续发展,才能不断的适应社会的发展。
  4.逐渐树立传媒企业形象。传媒企业要逐渐树立自身企业文化的形象,并且要结合自身企业发展的方向和目标,逐渐把传媒企业的价值观念融入社会环境之中,让更多的人了解并熟知传媒企业文化, 要樹立起传媒企业的形象,逐渐提升传媒行业自身的发展。
  五、中国传媒企业文化管理
  1.从用户的角度出发,创造个性化的文化管理观念。传媒企业要想长久的发展下去,离不了用户的支持,所以传媒企业在发展的过程中要从用户的角度出发,创造出个性化的文化管理理念,这就要求传媒企业要不断提高自身的策划水平,以及创新的管理水平,同样要塑造全新并具有独立特色的企业文化,才能不断的增加用户,从而提升企业的收益。从传媒的信息产品方面来说,信息产品要能够贴近用户的需求,并且要注重用户的参与程度,传统的方式就是现场的活动,短信的问候等方式,现今火热的互动方式就是微博和微信的参与方式,让用户加入活动才能让用户了解产品,才能及时的了解用户的真实想法。还有就是要从用户地受众角度来考虑,要能够极大程度的满足用户的所想所需,并且要能够公平公正的把握住新闻的真实程度。
  2.以人为本,提高传媒人员的从业素质。传媒企业文化中提升从业人员的素质也是极其重要的,现今企业之间的竞争其实就是人才之间的竞争,传媒人员是传媒企业文化的传播者,同样也是传媒企业文化的制造者,所以对于传媒企业来说,要不断地招揽传媒人才,并且要对传媒人员进行积极地培训,逐渐提高传媒人员的自身素质,才能更好地服务于大众。企业文化中要为传媒人员营造一种家的氛围,并且要不断地提升企业文化中制度的完善,增强员工的幸福程度,才能对传媒企业产生依赖感和归属感。
  3.多元化的企业文化战略。传统的传媒传播的方式的通过报纸和电视等方式,随着时代的进步,现在逐渐实行无纸化传播方式,也就是逐渐演变成网络传播,现今互联网在不断地发展,网络上有丰富的资源,所以传媒企业可以结合线上线下的模式,来不断地增强对产品的推广,要进行多元化的推广方式,但是也不同失去自身的传媒企业特色。
  六、结语
  本文主要研究在文化管理北京下的传媒企业文化的研究,本文首先从中国传媒行业企业文化的兴起来时入手,接着写了中国传媒企业文化的概述,以及中国传媒企业文化的特征,传媒企业的文化特征主要包括具有共同的认知、拓展创新精神以及相互的独立性特征,接着阐述了中国传媒企业文化的功能,以及阐述了中国传媒企业文化管理的内容,传媒企业要从用户的角度出发,塑造个性化的文化理念,并且要以人为本提高传媒从业人员的自身素质,要进行多元化企业文化战略等,传媒企业才能不断的长久发展。
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