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我国特许经营行业发展历史较短、行业规范化程度低，导致行业领域内存在较为严重的低伦理营销行为，这些行为集中表现为双方信息不对称引发的双向道德风险问题。本文把特许经营的双向道德风险问题与和谐营销联系起来，以期能够通过介绍和谐营销理论，为特许经营的双向道德风险问题的解决提供帮助。
特许经营中的双向道德风险及其和谐营销探讨
【摘 要】
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我国特许经营行业发展历史较短、行业规范化程度低，导致行业领域内存在较为严重的低伦理营销行为，这些行为集中表现为双方信息不对称引发的双向道德风险问题。本文把特许经营的
【机 构】
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西南政法大学管理学院
【出 处】
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商业时代
【发表日期】
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2010年8期
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