【摘 要】
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随着改革开放最初上海第一条电视广告的诞生,中国的电视广告便开始了飞速的发展。在这个过程中,各广告主为了实现更好的经济效益,会想尽办法在广告的制作过程中加入更多的新
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随着改革开放最初上海第一条电视广告的诞生,中国的电视广告便开始了飞速的发展。在这个过程中,各广告主为了实现更好的经济效益,会想尽办法在广告的制作过程中加入更多的新鲜元素,而儿童形象便是其中之一。儿童纯真、善良的形象可以更加吸引消费者,尤其是妇女和儿童。几乎没有人不为天真活泼的儿童形象所打动。所以,铺天盖地的电视广告中越来越容易见到儿童形象的身影。不论是食品广告、医药广告还是房地产广告,儿童形象成了炙手可热的焦点。本文旨在对电视广告作品中的儿童形象运用进行分析,将从以下几个方面展开论述:(1)儿童形象在电视广告作品中运用的现状;(2)儿童形象受电视广告青睐原因;(3)中国在使用儿童形象进行广告表现时的具体问题及解决倾向等方面进行论述。
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