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摘 要：互联网金融的发展为证券行业的发展带来了新的机遇和挑战，证券行业只有在互联网金融发展的大背景下基于自身实际进行变革创新，才能更好顺应时代的发展趋势。本文首先对互联网金融的特点进行了分析，在此基础上重点对互联网金融对证券行业的影响以及证券行业的发展对策进行了探讨。
关键词：互联网金融 证券行业 对策
近些年互联网金融在我国得到了快速发展，为人们的工作和生活带来了巨大的便利，同时对于多个行业的经营模式产生的重大的影响，证券行业也不例外。证券行业是我国金融领域中不可或缺的重要组成部分，对于我国经济的发展具有积极的意义。互联网金融的发展为证券行业的发展带来了新的机遇和挑战，因此证券行业应该与时俱进，积极顺应时代的发展趋势，在互联网金融快速发展的背景下进行改革创新，更好实现自身发展。
一、互联网金融的特点
互联网金融是借助先进的互联网技术以及网络信息技术发展起来的一种全新的金融模式，相比商业银行等传统金融机构互联网金融表现出全新的发展模式和发展特点。互联网金融在很大程度上降低了信息不对称问题，降低了客户参与金融活动的门槛，为人们的工作和生活带来了巨大的便利，促使金融生态系统变得更加开放和互通。整体来说，互联网金融的特点主要体现在以下四个方面。一是互联网金融服务方式更加多样。互联网金融在发展过程中，从支付网关、手机支付、供应链金融以及资金结算等各个领域向商业银行等传统金融机构的业务进行渗透。甚至有部分电子商务企业还基于其所掌握的海量和客户信息以及客户交易信息，从交易服务提供平台转转变为信息服务提供商，开展支付代理、融资保险以及资产管理等金融业务。二是客户服务渠道更加多元[1]。随着网络经济以及互联网金融的快速发展，人们在交易的过程中越来越倾向于选择了电子渠道。在这种形势下，原来各种线下的金融服务直接转移到线上。目前网络银行、手机银行以及进场支付等多种新兴的金融渠道，已经得到了人们的普遍认可和广泛应用。三是金融交易成本不断降低。互联网金融介入先进的互联网技术和网络信息技术有效提高了服务效率，扩展了服务规模，这意味着在互联网金融服务中的支付融资以及理财等业务成本进一步降低，可以更好满足金融客户群体的需求。四是有效降低了交易双方的信息不对称问题。在传统金融模式下商业银行等金融机构只能基于央行征信系统以及金融客户的财务报表和抵押担保等开展金融信贷业务，但是由于我国广大的中小企业以及农村客户缺乏央行征信系统记录，因此商业银行难以有效了解他们的具体信息，出于风险考虑商业银行往往不会向他们提供贷款支持。但是在互联网金融背景下，可以充分利用先进的互联网技术以及网络信息技术，全面了解客户的信用情况、资产情况、交易情况以及生产经营情况，这在很大程度上缓解了交易双方的信息不对称问题。
二、互联网金融对证券行业的影响
（一）互联网金融对证券行业带来的机遇
首先证券行业交易机构通过采用互联网金融发展模式，将交易流程虚拟化，从而降低了证券行业的运营成本，提高了证券行业交易机构的盈利空间。其次，互联网金融的快速发展为证券行业带来了广阔的发展空间，证券行业在互联网技术以及网络信息技术的支持下将部分业务由线下转移到线上，有效拓展了证券行业的运营模式和服务范围，降低了证券行业发展受到时间和空间的局限[2]。采用线上的证券行业服务，一方面可以更加方便快捷的为客户办理业务，另一方面也有助于证券交易机构能够接触更多高质量的优质客户，提高证券交易机构的客户资源品质。再次，证券行业还可以借助互联网金融平台快速扩散证券行业的相关信息，在很大程度上降低了证券行业的推广运营成本，提高证券行业的利润空间。有助于证券行业将更多的时间和精力用于新产生的创新研发以及服务转型升级过程中，进而提高证券行业的整体服务质量。
（二）互联网金融对证券行业带来的挑战
互联网金融为证券行业带来了冲击和挑战，主要体现在三个方面。一是目前我国证券行业的互联网技术水平相对较低，难以有效满足市场的实际需求。比如证券行业交易机构没有在APP软件研发方面投入充足的资金和精力，导致目前市场上的证券互联网产品存在较多的问题和不足，甚至难以有效保障证券客户的资金安全，在很大程度上阻碍了证券行业信息化的进一步发展。二是市场整体呈现不规范发展状态，导致证券行业的发展没有明确的方向。由于我国互联网金融发展过快，导致互联网金融相关的法律法规建设滞后，互联网金融监管处于缺位状态，在互联网金融重发展轻管理的大背景下互联网金融整体呈现复杂混乱的发展状态，相关行业的互联网信息化发展问题突出、乱象横生。三是互联网金融导致证券交易机构佣金水平的降低，进而导致证券交易机构对互联网金融发展渠道没有充分的重视，因此互联网金融的发展没有为证券行业的发展带来充足的盈利效果。同时其他非证券行业的也在互联网金融发展的大背景下参与到证券产品的竞争中，提高了证券市场的竞争激烈程度。
三、互联网金融背景下证券行业发展对策
（一）正面看待证券行业的发展
证券行业应该对互联网金融持有科学合理的态度，摆正运营心态，既不能过分依赖夸大互联网金融在证券行业发展中的作用，也不能过度排斥互联网金融对证券行业发展的影响。证券行业交易机构应该充分结合自身实际特点，积极学习互联网金融先进的运营经验和管理方法，积极顺应时代发展的趋势，促使企业自身与市场环境充分融合，通过互联网金融的营销模式来获取更多的发展资源。一方面证券行业交易机构应该积极做好互聯网宣传渠道的客户资源分析工作，基于客户的具体特点以及服务需求开展针对性的宣传服务工作，实现金融证券活动与互联网目标客户的有效对接;另一方面证券行业交易机构充分利用互联网金融门槛低，服务便捷的优势，不断扩展交易机构的业务活动能力与业务范围。
（二）提高从业人员专业水平和综合素质的提升
证券行业在发展过程中应该针对互联网渠道的拓展加大对互联网业务人员、平台系统设计维护人员以及推广人员的培养力度。一方面可以对企业内部人员进行教育培训，在企业内部设置相应的部门和岗位，提高企业内部互联网渠道相关人员的业务能力;另一面也可以聘请社会上的高端人才，或者将相关业务外包给专业的运营公司，进而降低企业自身在团队建设方面的成本。对企业从业人员的培训应该注重对实际问题的教育指导，可以让工作人员对工作中遇到的各种问题进行整理并及时反馈，不断积累丰富的互联网运营经验，逐渐让业务的推广以及产品的设计更加符合目标群体的需求。此外，还可以借助互联网资源开展形式多样，内容丰富的线上培训工作，基于不同层次人员的工作经验以及业务能力不同开展针对性培训，确保从业人员队伍中每位员工均可以通过培训得到提升[3]。此外，还应该注意在培训的过程中没有必要局限在固定的时间和空间，改变传统培训时间和空间固定的模式。为了确保培训工作的有效性和针对性，在培训之前需要做好相应的调研工作，有效了解部门管理者到一线工作人员在工作中面临的具体问题，在调研的基础上确定培训的内容和形式，避免培训过程中的形式化。 （三）加强互联网金融相关法律法规建设
互联网金融相关法律法规可以有效引导互联网金融的发展方向，规范互联网金融行为，是联合网金融健康发展的基础保障。针对互联网金融快速发展的情况，国家政府应该加大力度对互联网金融市场的运转情况进行详细全面了解，在此基础上针对互联网金融发展中存在的问题不断优化和完善现有的互联网金融相关法律法规。在互联网金融相关法律法规完善的基础上，应该加强对互联网金融的监管力度，确保监管范围能够对互联网金融发展的各个方面进行全覆盖。对互联网金融发展中的违法违纪行为应该严格进行处理，为证券行业互联网渠道的发展创造良好的外部环境，有效保障互联网证券投资者的合法权益。
（四）注重市场化运营理念
自从改革开放以来我国经济得到了快速发展，在该过程中我国市场经济不断成熟和完善。不可否认国家宏观调控对于经济发展的引导作用，但是在市场经济发展过程中还应该遵循市场经济发展规律，充分发挥市场在经济发展中的调节作用。對于证券行业来说，也应该在市场化经济氛围的环境下，不断接触融合互联网金融发展模式，在市场发展变化中逐渐进行调整和优化，更好适应市场经济的发展。证券行业互联网金融渠道以市场化为发展导向，需要充分做好证券行业内部以及企业内部的优化调整工作，促进证券产品能够更好满足市场客户多样化和个性化的需求。此外证券企业在产品推广、产品设计、产品研发以及企业管理理念等方面均应该积极渗透市场化思维，保障企业在市场中占据一席之地。
四、结束语
我国互联网金融的快速发展对我国证券行业的发展产生的重大影响，既为证券行业的发展带来了机遇，也带来了挑战。因此证券行业应该正面看待证券行业的发展、提高从业人员专业水平和综合素质的提升、加强互联网金融相关法律法规建设以及注重市场化运营理念，来更好实现自身的发展。
参考文献
[1] 王大友. 互联网金融对证券行业的影响与对策[J]. 现代经济信息， 2017（20）：244-244.
[2] 董婧璇， 孙杰. 互联网金融背景下中国证券公司盈利模式转型研究[J]. 中国轻工教育， 2019， 106（2）：21-26.
[3] 费玄淑. 互联网金融发展及其对传统金融体系的影响研究[J]. 科教文汇（上旬刊）， 2019， 457（5）：187-189.
关键词：互联网金融 证券行业 对策
近些年互联网金融在我国得到了快速发展，为人们的工作和生活带来了巨大的便利，同时对于多个行业的经营模式产生的重大的影响，证券行业也不例外。证券行业是我国金融领域中不可或缺的重要组成部分，对于我国经济的发展具有积极的意义。互联网金融的发展为证券行业的发展带来了新的机遇和挑战，因此证券行业应该与时俱进，积极顺应时代的发展趋势，在互联网金融快速发展的背景下进行改革创新，更好实现自身发展。
一、互联网金融的特点
互联网金融是借助先进的互联网技术以及网络信息技术发展起来的一种全新的金融模式，相比商业银行等传统金融机构互联网金融表现出全新的发展模式和发展特点。互联网金融在很大程度上降低了信息不对称问题，降低了客户参与金融活动的门槛，为人们的工作和生活带来了巨大的便利，促使金融生态系统变得更加开放和互通。整体来说，互联网金融的特点主要体现在以下四个方面。一是互联网金融服务方式更加多样。互联网金融在发展过程中，从支付网关、手机支付、供应链金融以及资金结算等各个领域向商业银行等传统金融机构的业务进行渗透。甚至有部分电子商务企业还基于其所掌握的海量和客户信息以及客户交易信息，从交易服务提供平台转转变为信息服务提供商，开展支付代理、融资保险以及资产管理等金融业务。二是客户服务渠道更加多元[1]。随着网络经济以及互联网金融的快速发展，人们在交易的过程中越来越倾向于选择了电子渠道。在这种形势下，原来各种线下的金融服务直接转移到线上。目前网络银行、手机银行以及进场支付等多种新兴的金融渠道，已经得到了人们的普遍认可和广泛应用。三是金融交易成本不断降低。互联网金融介入先进的互联网技术和网络信息技术有效提高了服务效率，扩展了服务规模，这意味着在互联网金融服务中的支付融资以及理财等业务成本进一步降低，可以更好满足金融客户群体的需求。四是有效降低了交易双方的信息不对称问题。在传统金融模式下商业银行等金融机构只能基于央行征信系统以及金融客户的财务报表和抵押担保等开展金融信贷业务，但是由于我国广大的中小企业以及农村客户缺乏央行征信系统记录，因此商业银行难以有效了解他们的具体信息，出于风险考虑商业银行往往不会向他们提供贷款支持。但是在互联网金融背景下，可以充分利用先进的互联网技术以及网络信息技术，全面了解客户的信用情况、资产情况、交易情况以及生产经营情况，这在很大程度上缓解了交易双方的信息不对称问题。
二、互联网金融对证券行业的影响
（一）互联网金融对证券行业带来的机遇
首先证券行业交易机构通过采用互联网金融发展模式，将交易流程虚拟化，从而降低了证券行业的运营成本，提高了证券行业交易机构的盈利空间。其次，互联网金融的快速发展为证券行业带来了广阔的发展空间，证券行业在互联网技术以及网络信息技术的支持下将部分业务由线下转移到线上，有效拓展了证券行业的运营模式和服务范围，降低了证券行业发展受到时间和空间的局限[2]。采用线上的证券行业服务，一方面可以更加方便快捷的为客户办理业务，另一方面也有助于证券交易机构能够接触更多高质量的优质客户，提高证券交易机构的客户资源品质。再次，证券行业还可以借助互联网金融平台快速扩散证券行业的相关信息，在很大程度上降低了证券行业的推广运营成本，提高证券行业的利润空间。有助于证券行业将更多的时间和精力用于新产生的创新研发以及服务转型升级过程中，进而提高证券行业的整体服务质量。
（二）互联网金融对证券行业带来的挑战
互联网金融为证券行业带来了冲击和挑战，主要体现在三个方面。一是目前我国证券行业的互联网技术水平相对较低，难以有效满足市场的实际需求。比如证券行业交易机构没有在APP软件研发方面投入充足的资金和精力，导致目前市场上的证券互联网产品存在较多的问题和不足，甚至难以有效保障证券客户的资金安全，在很大程度上阻碍了证券行业信息化的进一步发展。二是市场整体呈现不规范发展状态，导致证券行业的发展没有明确的方向。由于我国互联网金融发展过快，导致互联网金融相关的法律法规建设滞后，互联网金融监管处于缺位状态，在互联网金融重发展轻管理的大背景下互联网金融整体呈现复杂混乱的发展状态，相关行业的互联网信息化发展问题突出、乱象横生。三是互联网金融导致证券交易机构佣金水平的降低，进而导致证券交易机构对互联网金融发展渠道没有充分的重视，因此互联网金融的发展没有为证券行业的发展带来充足的盈利效果。同时其他非证券行业的也在互联网金融发展的大背景下参与到证券产品的竞争中，提高了证券市场的竞争激烈程度。
三、互联网金融背景下证券行业发展对策
（一）正面看待证券行业的发展
证券行业应该对互联网金融持有科学合理的态度，摆正运营心态，既不能过分依赖夸大互联网金融在证券行业发展中的作用，也不能过度排斥互联网金融对证券行业发展的影响。证券行业交易机构应该充分结合自身实际特点，积极学习互联网金融先进的运营经验和管理方法，积极顺应时代发展的趋势，促使企业自身与市场环境充分融合，通过互联网金融的营销模式来获取更多的发展资源。一方面证券行业交易机构应该积极做好互聯网宣传渠道的客户资源分析工作，基于客户的具体特点以及服务需求开展针对性的宣传服务工作，实现金融证券活动与互联网目标客户的有效对接;另一方面证券行业交易机构充分利用互联网金融门槛低，服务便捷的优势，不断扩展交易机构的业务活动能力与业务范围。
（二）提高从业人员专业水平和综合素质的提升
证券行业在发展过程中应该针对互联网渠道的拓展加大对互联网业务人员、平台系统设计维护人员以及推广人员的培养力度。一方面可以对企业内部人员进行教育培训，在企业内部设置相应的部门和岗位，提高企业内部互联网渠道相关人员的业务能力;另一面也可以聘请社会上的高端人才，或者将相关业务外包给专业的运营公司，进而降低企业自身在团队建设方面的成本。对企业从业人员的培训应该注重对实际问题的教育指导，可以让工作人员对工作中遇到的各种问题进行整理并及时反馈，不断积累丰富的互联网运营经验，逐渐让业务的推广以及产品的设计更加符合目标群体的需求。此外，还可以借助互联网资源开展形式多样，内容丰富的线上培训工作，基于不同层次人员的工作经验以及业务能力不同开展针对性培训，确保从业人员队伍中每位员工均可以通过培训得到提升[3]。此外，还应该注意在培训的过程中没有必要局限在固定的时间和空间，改变传统培训时间和空间固定的模式。为了确保培训工作的有效性和针对性，在培训之前需要做好相应的调研工作，有效了解部门管理者到一线工作人员在工作中面临的具体问题，在调研的基础上确定培训的内容和形式，避免培训过程中的形式化。 （三）加强互联网金融相关法律法规建设
互联网金融相关法律法规可以有效引导互联网金融的发展方向，规范互联网金融行为，是联合网金融健康发展的基础保障。针对互联网金融快速发展的情况，国家政府应该加大力度对互联网金融市场的运转情况进行详细全面了解，在此基础上针对互联网金融发展中存在的问题不断优化和完善现有的互联网金融相关法律法规。在互联网金融相关法律法规完善的基础上，应该加强对互联网金融的监管力度，确保监管范围能够对互联网金融发展的各个方面进行全覆盖。对互联网金融发展中的违法违纪行为应该严格进行处理，为证券行业互联网渠道的发展创造良好的外部环境，有效保障互联网证券投资者的合法权益。
（四）注重市场化运营理念
自从改革开放以来我国经济得到了快速发展，在该过程中我国市场经济不断成熟和完善。不可否认国家宏观调控对于经济发展的引导作用，但是在市场经济发展过程中还应该遵循市场经济发展规律，充分发挥市场在经济发展中的调节作用。對于证券行业来说，也应该在市场化经济氛围的环境下，不断接触融合互联网金融发展模式，在市场发展变化中逐渐进行调整和优化，更好适应市场经济的发展。证券行业互联网金融渠道以市场化为发展导向，需要充分做好证券行业内部以及企业内部的优化调整工作，促进证券产品能够更好满足市场客户多样化和个性化的需求。此外证券企业在产品推广、产品设计、产品研发以及企业管理理念等方面均应该积极渗透市场化思维，保障企业在市场中占据一席之地。
四、结束语
我国互联网金融的快速发展对我国证券行业的发展产生的重大影响，既为证券行业的发展带来了机遇，也带来了挑战。因此证券行业应该正面看待证券行业的发展、提高从业人员专业水平和综合素质的提升、加强互联网金融相关法律法规建设以及注重市场化运营理念，来更好实现自身的发展。
参考文献
[1] 王大友. 互联网金融对证券行业的影响与对策[J]. 现代经济信息， 2017（20）：244-244.
[2] 董婧璇， 孙杰. 互联网金融背景下中国证券公司盈利模式转型研究[J]. 中国轻工教育， 2019， 106（2）：21-26.
[3] 费玄淑. 互联网金融发展及其对传统金融体系的影响研究[J]. 科教文汇（上旬刊）， 2019， 457（5）：187-189.