【摘 要】
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近年来,国人对轻奢品的消费呈现出上升的趋势,其中年轻群体的消费热情尤为突出。了解年轻群体的消费动机及其对购买意愿的影响,对轻奢品牌的建设有着重要意义。本研究探讨了
【基金项目】
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2016年度湖南省教育厅科学研究项目“全渠道下传统零售企业渠道表现对消费者渠道转换行为的影响研究”(16C0074)
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近年来,国人对轻奢品的消费呈现出上升的趋势,其中年轻群体的消费热情尤为突出。了解年轻群体的消费动机及其对购买意愿的影响,对轻奢品牌的建设有着重要意义。本研究探讨了社会性消费动机对轻奢品牌购买意愿的影响,以及他人依存在两者关系间的调节效应。研究结果表明,面子需要、群体效应、社交需要、追求独特对轻奢品牌购买意愿有显著的正向影响,他人依存在轻奢品牌消费动机和购买意愿之间未起到显著调节作用。
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