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【摘 要】笔者从3个方面比较广播证券节目的竞争现状及优势,针对不同的竞争采取相应的解决办法,使广播证券节目在众多竞争与合作中立于不败之地。
【关键词】广播证券节目;竞争;联合
中图分类号:G223 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2009)09-0138-02
广播证券节目从诞生到现在,经过了十几年的发展。早期的广播证券节目是股民获取证券市场信息的重要途径,对不少股民来说甚至是唯一途径。随着中国证券市场的不断发展,随着股民人数的不断增加,各种媒体都在证券市场的报道上展开激烈的角逐。电视推出证券专栏,报纸推出证券专版,杂志出现了证券专刊,网络也紧随其后,推出了专业证券网站。可以说,目前证券节目的竞争已经到了白热化的地步,如何在竞争中求生存、求发展,已不再是一句空话,而是广播人所面临的实实在在的问题。具体来看,广播证券节目主要有来自以下3方面的竞争。
(1)广播证券节目与其他类别节目的竞争。随着我国广播电台改革的不断深入,各个电台纷纷建立了节目淘汰制度,广播证券节目首先要面对的就是与本台其他节目之间的竞争。收听率的调查,听众意见的反馈,无情地检验着每一档节目,要想求发展,必须先求生存,这是广播证券节目的生存关。
(2)不同电台之间广播证券节目的竞争。随着系列台的诞生,各地普遍存在这样一个现象——省台有一套系列台,如新闻台、经济台、文艺台、交通台,市台也有一套系列台,还是新闻台、经济台、文艺台、交通台,如此一来,在节目设置上极易雷同或重复。这也就加大了同类节目的竞争。比如说武汉地区的广播证券节目,先后有长江经济广播电台、湖北人民广播电台经济频道、楚天广播电台都开办了此类节目,彼此间的竞争也是不言自明。
(3)广播证券节目与其他媒体证券节目的竞争。证券节目的竞争是多方面的,其他媒体的证券节目也是来势汹汹,还是以武汉地区为例:开办证券节目的电视台有武汉电视台、湖北经视、湖北卫视三家,而武汉地区可以收看到的上星电视所开办的证券节目更是不计其数。武汉地区的各种都市类报纸、早报、晚报,也都纷纷开辟了证券专版,而且,版面还有不断扩大之势。此外,各种证券专刊以其深度报道也吸引了不少股民。至于说新兴的专业证券网站更是以其信息量大、更新快、互动性强而深受网民的欢迎。
以上我们分析了广播证券节目所面临的种种竞争,竞争不是坏事,有竞争才会有发展。问题的关键是如何在竞争中胜出,而不是在竞争中被淘汰出局。如此之多的媒体争相进行证券市场的报道,原因何在?这一方面说明我国的证券市场是个新闻频出的市场,证券市场的变化对我国的国民经济起到了举足轻重的影响,同时,也和老百姓的切身利益密切相关。另一方面也说明我国的证券市场是个充满希望的市场,证券市场的点滴变化能够引起人们的关注。由此看来,我们的证券节目也是大有可为的。面对各种竞争,我们应该区别对待,采取不同的策略加以应对。
1 运用专业知识,精心制作广播证券节目
尽管目前各电台都在走专业化办台之路,但在节目的分类上依然较为繁杂,比如说经济电台,经济类节目、综艺类节目、对象性节目等都同时存在。此时,广播证券类节目要考虑的就是如何使证券节目成为全台的重点节目,如何树立节目的不可替代性。在受众被日益细分的今天,争取更多的听众是节目成功的重要因素。证券节目作为专业性极强的节目,只有运用核心专长,注重发挥节目的专业性特点,独树一帜,才能在众多的广播节目中脱颖而出,成为电台的“招牌节目”
2 强化专业性,增强广播证券节目的对外競争力
面对同一地区不同电台开办的同类证券节目,只有不断强化广播证券节目的专业性,才能增强对外的竞争力。强化专业性,主要表现在以下几个方面:
2.1 独特性
与竞争对手相比较,在满足听众偏好上独树一帜。有些独特性就是独一无二的,那是绝对的独特性;比如说独有的嘉宾资源,某一知名人士只在你的节目当中担任嘉宾或是开设专栏,那么你的节目就有了独特性,而嘉宾的知名度还为节目带来了号召力,从而吸引听众关注节目。再比如说,上市公司的独家背景报道,同样是听众极为关注的,但这种报道必须建立在真实、可靠的基础上,才能赢得听众。证券节目中更多的是相对的独特性,并非独家专有,比如说证券节目的市场评论,各个广播证券节目都会涉及,而且是证券节目的一个重要组成部分,对此,只要在节目质量和服务上胜过竞争对手就可以了。
2.2 延展性
广播证券节目办的好坏与否,可以从节目的延展性上得以验证。证券节目可以涉足的内容既多又广,好的证券节目已经从初期单一的股市评述延伸到期货、国债、外汇市场,上市公司的调研、国家财经政策的分析等领域。充分体现了证券节目的专而精、专而深的特点,以节目的权威性和深度与同类节目拉开了距离。当然,也有一些证券节目,几年如一日,不思进取,毫无变化,有的只是简单、机械地重复,相比之下,孰优孰劣一目了然。
2.3 自我保护性
以专业性为基础的广播证券节目在竞争中具有良好的自我保护性。对于一般节目而言,在竞争中,模仿是难免的,而模仿的结果势必会造成节目雷同,甚至将刚刚创出的名牌节目变成了大路货。但是,广播证券节目以专业性为基础,有效的抵制了模仿。首先是难以模仿。广播证券节目作为专业性极强的节目,构成了较高的进入障碍。没有专业基础,在短期内是无法突破的。其次是学不全。节目中有不可模仿、无法流动的稀缺专有资源,如策划班子的经验智慧、主持人的人气等等,这些照搬不了,学起来也就不如原创了。第三是学不及。广播证券节目要提高竞争力,就要不断改进节目,不断创新。当节目已经不适应听众的需求、或是已被竞争对手模仿、失去竞争力时,弃旧图新推出新的节目,让对手再会模仿也追赶不及。
3 联合其他媒体,走共同发展之路
证券节目受众在对媒体的选择上,不具有排他性,这就为媒体间的联合提供了条件。我们可以看到,不少股民是既听广播,也看电视、报纸,有条件的还上网。不同的媒体有不同的优势,同时也有各自的不足之处。媒体间的联合可以起到优势互补的作用,实现多赢。广播证券节目既不能漠视其他媒体进入证券节目市场,也没必要为此忧心忡忡,正视广播媒体的优势和不足,凸显广播特色,制定发展策略,办好广播证券节目,这才是根本。
3.1 以全国证券广播网为核心,实现广播证券节目的大联合
全国证券广播网的建立既为地方台证券节目增添了实力,也为中央电台证券节目丰富了内容,实现了资源共享。广播以快而见长,证券广播网以联播的形式,将地方台具有代表性的节目或是重要的证券信息集中汇总,及时播出,让各地的股民及时了解相关信息,这既是对地方台证券节目一种宣传,也扩大了证券广播网的影响,实现了广播证券节目的整体性和联动性,增强了广播证券节目的整体竞争力。
3.2 以广播证券节目为根本,实现与报纸、电视的横向联合
目前,证券节目的跨媒体联合已经成为大势所趋。各类媒体的证券节目经过几年的竞争,逐渐认识到,各类媒体都有自己的优势和不足,想独占证券节目市场,置竞争对手于死地是不现实的。与其相互间拼得你死我活,不如走联合发展之路。由于证券节目的受众在接受证券节目的时候,具有交叉性接受这一特点,不仅不排斥其他媒体,反而想通过各种媒体全面了解证券市场。于是,最近几年,证券节目的跨媒体联合出现了。以武汉市为例,就有长江经济广播电台与武汉电视台联办的《证券视点》节目,湖北人民广播电台经济频道与长江日报联办的《每周证券》,楚天电台与《市场指南报》和湖北有线也推出了联办节目。通过联办节目我们发现,证券节目的联合不仅没有削弱广播证券节目的竞争力,反而通过其他媒体达到了宣传节目、宣传主持人的目的。当然,联办节目必须建立在平等双赢的基础上,同时,联办节目决不能忘记广播证券节目是我们的根本。其他媒体愿意和广播联合,看中的正是广播证券节目的优势,失去了这个立身之本,广播证券节目也就失去了竞争力和吸引力。
3.3 利用网络技术,弥补广播证券节目的不足
网络作为新兴的第四媒体,其传播作用不可低窥。随着中国网民的快速增长,互联网已经成为不少股民了解中国证券市场的重要途径。网上的专业证券网站也如同雨后春笋般涌现出来。广播与网络技术的科学结合是今后广播的一个发展趋势,不少电台已经开始涉足网络广播。网络改变了广播传统的播出形态,使广播这一声音媒体文字化、视觉化,弥补了传统广播节目的缺陷。网络还扩展了受众的选择空间。广播受众历来是一种被动性较强的受众群体,收听广播必须按照准确的时间来进行,否则信息转瞬即逝,网上广播则不同,受众首先通过文字来了解广播节目的内容。然后再根据自己的需要和兴趣来选择要看或要听的内容。网络技术的应用,为广播证券节目的发展提供了一个有利的条件。有效地利用网络资源,作好证券节目的网上直播和网上证券信息发布,可以弥补广播证券节目的不足,通过网络,还可以增强广播证券节目的互动性。总之,网络的出现,为广播证券节目提供了新的发展机遇,广播人应该抓住机遇,再现辉煌。
广播证券节目经过近十年的发展,走过了一条不平凡的道路。其间,经历过辉煌也遭遇过坎坷,从一枝独秀到百花齐放,从竞争到联合,广播证券节目见证了中国证券市场的风风雨雨,同时也为中国证券市场健康稳步的发展贡献了自己的力量。中国的证券市场在不断的规范,股民的风险教育在不断加强,大众的投资意识逐渐科学化,广播证券节目的空间还十分广阔,广播证券节目大有可为。
【关键词】广播证券节目;竞争;联合
中图分类号:G223 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2009)09-0138-02
广播证券节目从诞生到现在,经过了十几年的发展。早期的广播证券节目是股民获取证券市场信息的重要途径,对不少股民来说甚至是唯一途径。随着中国证券市场的不断发展,随着股民人数的不断增加,各种媒体都在证券市场的报道上展开激烈的角逐。电视推出证券专栏,报纸推出证券专版,杂志出现了证券专刊,网络也紧随其后,推出了专业证券网站。可以说,目前证券节目的竞争已经到了白热化的地步,如何在竞争中求生存、求发展,已不再是一句空话,而是广播人所面临的实实在在的问题。具体来看,广播证券节目主要有来自以下3方面的竞争。
(1)广播证券节目与其他类别节目的竞争。随着我国广播电台改革的不断深入,各个电台纷纷建立了节目淘汰制度,广播证券节目首先要面对的就是与本台其他节目之间的竞争。收听率的调查,听众意见的反馈,无情地检验着每一档节目,要想求发展,必须先求生存,这是广播证券节目的生存关。
(2)不同电台之间广播证券节目的竞争。随着系列台的诞生,各地普遍存在这样一个现象——省台有一套系列台,如新闻台、经济台、文艺台、交通台,市台也有一套系列台,还是新闻台、经济台、文艺台、交通台,如此一来,在节目设置上极易雷同或重复。这也就加大了同类节目的竞争。比如说武汉地区的广播证券节目,先后有长江经济广播电台、湖北人民广播电台经济频道、楚天广播电台都开办了此类节目,彼此间的竞争也是不言自明。
(3)广播证券节目与其他媒体证券节目的竞争。证券节目的竞争是多方面的,其他媒体的证券节目也是来势汹汹,还是以武汉地区为例:开办证券节目的电视台有武汉电视台、湖北经视、湖北卫视三家,而武汉地区可以收看到的上星电视所开办的证券节目更是不计其数。武汉地区的各种都市类报纸、早报、晚报,也都纷纷开辟了证券专版,而且,版面还有不断扩大之势。此外,各种证券专刊以其深度报道也吸引了不少股民。至于说新兴的专业证券网站更是以其信息量大、更新快、互动性强而深受网民的欢迎。
以上我们分析了广播证券节目所面临的种种竞争,竞争不是坏事,有竞争才会有发展。问题的关键是如何在竞争中胜出,而不是在竞争中被淘汰出局。如此之多的媒体争相进行证券市场的报道,原因何在?这一方面说明我国的证券市场是个新闻频出的市场,证券市场的变化对我国的国民经济起到了举足轻重的影响,同时,也和老百姓的切身利益密切相关。另一方面也说明我国的证券市场是个充满希望的市场,证券市场的点滴变化能够引起人们的关注。由此看来,我们的证券节目也是大有可为的。面对各种竞争,我们应该区别对待,采取不同的策略加以应对。
1 运用专业知识,精心制作广播证券节目
尽管目前各电台都在走专业化办台之路,但在节目的分类上依然较为繁杂,比如说经济电台,经济类节目、综艺类节目、对象性节目等都同时存在。此时,广播证券类节目要考虑的就是如何使证券节目成为全台的重点节目,如何树立节目的不可替代性。在受众被日益细分的今天,争取更多的听众是节目成功的重要因素。证券节目作为专业性极强的节目,只有运用核心专长,注重发挥节目的专业性特点,独树一帜,才能在众多的广播节目中脱颖而出,成为电台的“招牌节目”
2 强化专业性,增强广播证券节目的对外競争力
面对同一地区不同电台开办的同类证券节目,只有不断强化广播证券节目的专业性,才能增强对外的竞争力。强化专业性,主要表现在以下几个方面:
2.1 独特性
与竞争对手相比较,在满足听众偏好上独树一帜。有些独特性就是独一无二的,那是绝对的独特性;比如说独有的嘉宾资源,某一知名人士只在你的节目当中担任嘉宾或是开设专栏,那么你的节目就有了独特性,而嘉宾的知名度还为节目带来了号召力,从而吸引听众关注节目。再比如说,上市公司的独家背景报道,同样是听众极为关注的,但这种报道必须建立在真实、可靠的基础上,才能赢得听众。证券节目中更多的是相对的独特性,并非独家专有,比如说证券节目的市场评论,各个广播证券节目都会涉及,而且是证券节目的一个重要组成部分,对此,只要在节目质量和服务上胜过竞争对手就可以了。
2.2 延展性
广播证券节目办的好坏与否,可以从节目的延展性上得以验证。证券节目可以涉足的内容既多又广,好的证券节目已经从初期单一的股市评述延伸到期货、国债、外汇市场,上市公司的调研、国家财经政策的分析等领域。充分体现了证券节目的专而精、专而深的特点,以节目的权威性和深度与同类节目拉开了距离。当然,也有一些证券节目,几年如一日,不思进取,毫无变化,有的只是简单、机械地重复,相比之下,孰优孰劣一目了然。
2.3 自我保护性
以专业性为基础的广播证券节目在竞争中具有良好的自我保护性。对于一般节目而言,在竞争中,模仿是难免的,而模仿的结果势必会造成节目雷同,甚至将刚刚创出的名牌节目变成了大路货。但是,广播证券节目以专业性为基础,有效的抵制了模仿。首先是难以模仿。广播证券节目作为专业性极强的节目,构成了较高的进入障碍。没有专业基础,在短期内是无法突破的。其次是学不全。节目中有不可模仿、无法流动的稀缺专有资源,如策划班子的经验智慧、主持人的人气等等,这些照搬不了,学起来也就不如原创了。第三是学不及。广播证券节目要提高竞争力,就要不断改进节目,不断创新。当节目已经不适应听众的需求、或是已被竞争对手模仿、失去竞争力时,弃旧图新推出新的节目,让对手再会模仿也追赶不及。
3 联合其他媒体,走共同发展之路
证券节目受众在对媒体的选择上,不具有排他性,这就为媒体间的联合提供了条件。我们可以看到,不少股民是既听广播,也看电视、报纸,有条件的还上网。不同的媒体有不同的优势,同时也有各自的不足之处。媒体间的联合可以起到优势互补的作用,实现多赢。广播证券节目既不能漠视其他媒体进入证券节目市场,也没必要为此忧心忡忡,正视广播媒体的优势和不足,凸显广播特色,制定发展策略,办好广播证券节目,这才是根本。
3.1 以全国证券广播网为核心,实现广播证券节目的大联合
全国证券广播网的建立既为地方台证券节目增添了实力,也为中央电台证券节目丰富了内容,实现了资源共享。广播以快而见长,证券广播网以联播的形式,将地方台具有代表性的节目或是重要的证券信息集中汇总,及时播出,让各地的股民及时了解相关信息,这既是对地方台证券节目一种宣传,也扩大了证券广播网的影响,实现了广播证券节目的整体性和联动性,增强了广播证券节目的整体竞争力。
3.2 以广播证券节目为根本,实现与报纸、电视的横向联合
目前,证券节目的跨媒体联合已经成为大势所趋。各类媒体的证券节目经过几年的竞争,逐渐认识到,各类媒体都有自己的优势和不足,想独占证券节目市场,置竞争对手于死地是不现实的。与其相互间拼得你死我活,不如走联合发展之路。由于证券节目的受众在接受证券节目的时候,具有交叉性接受这一特点,不仅不排斥其他媒体,反而想通过各种媒体全面了解证券市场。于是,最近几年,证券节目的跨媒体联合出现了。以武汉市为例,就有长江经济广播电台与武汉电视台联办的《证券视点》节目,湖北人民广播电台经济频道与长江日报联办的《每周证券》,楚天电台与《市场指南报》和湖北有线也推出了联办节目。通过联办节目我们发现,证券节目的联合不仅没有削弱广播证券节目的竞争力,反而通过其他媒体达到了宣传节目、宣传主持人的目的。当然,联办节目必须建立在平等双赢的基础上,同时,联办节目决不能忘记广播证券节目是我们的根本。其他媒体愿意和广播联合,看中的正是广播证券节目的优势,失去了这个立身之本,广播证券节目也就失去了竞争力和吸引力。
3.3 利用网络技术,弥补广播证券节目的不足
网络作为新兴的第四媒体,其传播作用不可低窥。随着中国网民的快速增长,互联网已经成为不少股民了解中国证券市场的重要途径。网上的专业证券网站也如同雨后春笋般涌现出来。广播与网络技术的科学结合是今后广播的一个发展趋势,不少电台已经开始涉足网络广播。网络改变了广播传统的播出形态,使广播这一声音媒体文字化、视觉化,弥补了传统广播节目的缺陷。网络还扩展了受众的选择空间。广播受众历来是一种被动性较强的受众群体,收听广播必须按照准确的时间来进行,否则信息转瞬即逝,网上广播则不同,受众首先通过文字来了解广播节目的内容。然后再根据自己的需要和兴趣来选择要看或要听的内容。网络技术的应用,为广播证券节目的发展提供了一个有利的条件。有效地利用网络资源,作好证券节目的网上直播和网上证券信息发布,可以弥补广播证券节目的不足,通过网络,还可以增强广播证券节目的互动性。总之,网络的出现,为广播证券节目提供了新的发展机遇,广播人应该抓住机遇,再现辉煌。
广播证券节目经过近十年的发展,走过了一条不平凡的道路。其间,经历过辉煌也遭遇过坎坷,从一枝独秀到百花齐放,从竞争到联合,广播证券节目见证了中国证券市场的风风雨雨,同时也为中国证券市场健康稳步的发展贡献了自己的力量。中国的证券市场在不断的规范,股民的风险教育在不断加强,大众的投资意识逐渐科学化,广播证券节目的空间还十分广阔,广播证券节目大有可为。