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随着我国课外培训市场的竞争日益加剧，最终会走向两种结果：一部分是规模日益萎缩甚至退出市场，而另一部分则因其机构品牌形象的提升而不断发展壮大。郑州市w培训机构正在面临通过提升品牌形象来求得发展的关键时期，本文拟运用品牌资产管理与营销学等方面的理论知识和方法，尝试以W培训机构为案例研究该校提升品牌形象所面临的问题和相应的对策。