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中国经济发展很快，已经有一百多种产品的产量位居世界第一，但在这一百多种产量第一中，目前还没有真正的世界名牌，国产货的国际竞争力还很低。因此，加快发展自主品牌已成为政府、企业、民众等社会各界的共识。消费者已逐渐从“商品消费”进入“品牌消费”的新阶段，消费者大多根据品牌来选择商品。品牌建设的最终目的是建立品牌忠诚，要加强企业自主品牌的建设。