【摘 要】
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我国财产保险市场营销目前处于寡头竞争状态,绝大部分市场份额被大型财产保险公司所垄断,中小型财产保险公司竞争力较弱,占据较少的保险市场份额。本文以PEST分析法对保险业
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我国财产保险市场营销目前处于寡头竞争状态,绝大部分市场份额被大型财产保险公司所垄断,中小型财产保险公司竞争力较弱,占据较少的保险市场份额。本文以PEST分析法对保险业所处外部宏观环境进行分析,运用波特五力模型对中小型财产保险公司所处竞争环境进行分析,继而运用STP战略与4Ps营销组合策略对中小型财产保险公司营销战略、策略提出一系列建议方案,使其能提高自身竞争力,占据更多保险市场份额,实现自身长远发展。
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